對于廣大應(yīng)用開發(fā)者而言，應(yīng)用被用戶下載后，如何有效觸達(dá)用戶，保證APP活躍度是廣大應(yīng)用開發(fā)者直面的最大一道門檻。
2015年初，魅族推送服務(wù)正式上線，魅族推送服務(wù)依托于魅族多年技術(shù)積累與Flyme系統(tǒng)級推送通道優(yōu)勢，旨在為開發(fā)者打造更有效準(zhǔn)確的優(yōu)質(zhì)推送服務(wù)。今年5月，魅族推送服務(wù)已覆蓋超過1.3億數(shù)量月活設(shè)備，幫助千千萬萬開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊推廣自己的產(chǎn)品。
魅族推送服務(wù)三駕馬車，開發(fā)者如虎添翼
覆蓋超過1.3億數(shù)量月活設(shè)備，魅族推送服務(wù)已成長為行業(yè)內(nèi)矚目的存在，因此也受到越來越多開發(fā)者的歡迎。目前，已有4000+合作伙伴接入魅族推送平臺，吸引了包括今日頭條、微博和支付寶等TOP 100應(yīng)用中的70個頭部APP，月均推送達(dá)240億次，消息送達(dá)率達(dá)99%以上。
矚目成績的背后，離不開平臺差異化服務(wù)“三駕馬車”的推動。
集成推送服務(wù)，一勞永逸
對于開發(fā)者而言，APP推送時面臨的第一大難題是不同廠商推送服務(wù)接口的差異。完成一次覆蓋全機(jī)型的推送，開發(fā)者往往要投入大把的時間和精力針對不同系統(tǒng)接口進(jìn)行調(diào)整。
為了簡化推送流程、提高效率，魅族推送服務(wù)提供了“集成推送服務(wù)”。開發(fā)者只需一次性接入魅族集成的Push SDK服務(wù)，就可實現(xiàn)對Android平臺廠商的推送接口統(tǒng)一封裝，一勞永逸節(jié)省開發(fā)成本。與此同時，魅族還為應(yīng)用提供了廠商系統(tǒng)級通道，消息送達(dá)率相比其他第三方平臺更有優(yōu)勢，實現(xiàn)99%以上推送到達(dá)率。
僅僅是“一勞永逸”對于開發(fā)者而言顯然不夠。“集成推送服務(wù)”還具備穩(wěn)定高效、功能齊備等優(yōu)點，提供獨立推送后臺統(tǒng)一管理，以及實時的數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表支撐等一系列服務(wù)，進(jìn)一步完善推送體驗。
桌面推送服務(wù)，促活更便捷
“桌面推送”是魅族推送服務(wù)提供的獨特服務(wù)，形式新穎、效果也頗為出眾。這種推送形式可將消息直達(dá)到用戶手機(jī)桌面圖標(biāo)下方，用戶點擊推送消息即可打開應(yīng)用或應(yīng)用內(nèi)的頁面。通過這個推送，開發(fā)者應(yīng)用與用戶之間的溝通變得更為便捷。
桌面推送具備較強(qiáng)的專一性，適用于系統(tǒng)提醒、活動提示等應(yīng)用場景。獨特的服務(wù)形式不僅可以有效避免用戶的流失，還能順利喚醒沉默用戶，增強(qiáng)應(yīng)用用戶粘性。
桌面推送服務(wù)的另一優(yōu)勢在于，允許開發(fā)者免SDK快速接入，只需提前申請即可進(jìn)行推送，且不受應(yīng)用進(jìn)程生命周期影響。此外，服務(wù)端也提供多種SDK接入方式。
短信推送服務(wù)，成熟穩(wěn)定涵蓋廣
相較獨特的桌面推送服務(wù)，“三駕馬車”之一的短信推送則擁有更為成熟穩(wěn)定的技術(shù)支持，表現(xiàn)出到達(dá)率高、涵蓋內(nèi)容廣的優(yōu)勢。
官方數(shù)據(jù)顯示，魅族推送平臺短信到達(dá)率高達(dá)99%，在做到超低延時的同時還支持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計分析，短信內(nèi)容更是包含驗證碼、服務(wù)狀態(tài)和營銷等方面。與桌面推送有機(jī)結(jié)合，開發(fā)者能夠進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體驗，增加用戶粘度。
另據(jù)Flyme官方介紹，平臺在這項服務(wù)上提供簡化的申請接入流程，在付費方面則采用了更為人性的階梯式計費方式。
在三大核心推送服務(wù)之外，魅族開放平臺還通過直達(dá)服務(wù)、全局搜索服務(wù)進(jìn)一步高筑推送服務(wù)體驗。
直達(dá)服務(wù)提供桌面圖標(biāo)生成、無需用戶安裝，省去中間步驟，有效降低了應(yīng)用使用門檻;全局搜索服務(wù)基于Flyme系統(tǒng)上滑呼出搜索框交互方式，便捷用戶的同時也化身可觀的流量入口，用戶點擊搜索結(jié)果即可一步直達(dá)開發(fā)者的APP或者H5，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。
打通Flyme數(shù)據(jù)生態(tài)，精準(zhǔn)投放提升營銷效果
如何讓推廣找準(zhǔn)目標(biāo)用戶有的放矢，達(dá)到更好的拉新促活甚至流量變現(xiàn)等目的，是開發(fā)者面臨的另一個課題。彼時，數(shù)據(jù)的關(guān)鍵性不言而喻。
在數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)上，魅族開放平臺祭出了兩大重磅數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品：DMP、π。為開發(fā)者提供強(qiáng)有力的支持。
應(yīng)該說，DMP體現(xiàn)了魅族開放平臺數(shù)據(jù)的巨大優(yōu)勢。
一方面，它全面整合了多方數(shù)據(jù)，同時打通Flyme數(shù)據(jù)生態(tài)，提供全方位的數(shù)據(jù)支撐，方便開發(fā)者進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析。另一方面，在龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上DMP還構(gòu)建了全維度數(shù)據(jù)標(biāo)簽，通過劃分流量、搜索、技術(shù)、大數(shù)據(jù)洞察等多個維度，幫助開發(fā)者深度了解行業(yè)趨勢，快速找到更多潛在優(yōu)質(zhì)客戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放提升營銷效果。
相較于無限循環(huán)的字面含義，“π”在Flyme開發(fā)者平臺其實扮演著為企業(yè)提供高效精準(zhǔn)目標(biāo)用戶觸達(dá)、數(shù)據(jù)化運營和決策支持的服務(wù)系統(tǒng)角色。
依托用戶畫像、一手流量、精準(zhǔn)個推等魅族特色數(shù)據(jù)，在高效精準(zhǔn)算法、數(shù)據(jù)實時更新的加持下，π提供包括運營分析、投放分析、用戶行為趨勢和競品分析等多項分析服務(wù)，幫助企業(yè)更好地進(jìn)行運營投放分析，了解用戶行為趨勢，實時掌握競品方向，做出用戶更喜歡的產(chǎn)品。
在魅族手機(jī)、Flyme系統(tǒng)雙核優(yōu)勢高速發(fā)展的大背景下，未來魅族用戶量勢必將保持不斷增長的態(tài)勢。而作為旨在為開發(fā)者打造開放平臺及應(yīng)用發(fā)布的渠道，魅族開放平臺利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢，不僅通過三大核心推送服務(wù)解決了開發(fā)者首當(dāng)其沖的難題，還提供兩大拳頭數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品，幫助開發(fā)者深化應(yīng)用投放效果、調(diào)整產(chǎn)品方向，為合作伙伴提供高效的服務(wù)。
