6月7日，由TCL全球品牌大使、足球巨星內(nèi)馬爾擔任主演的TCL大國品牌《秘密》篇，在CCTV-1正式開播。同時，《秘密》巨幅懸疑海報在北京地標建筑京信大廈和波蘭華沙Zlote Tarasy商場神秘亮相，包括TCL集團董事長、CEO李東生，TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL全球品牌代言人、著名演員馬天宇，著名財經(jīng)作家吳曉波，海銀資本創(chuàng)始合伙人、Frost & Sullivan 中國區(qū)首席顧問王煜全等全球13位球員、明星、企業(yè)家聯(lián)名推薦該紀錄片，也讓該片在全球范圍迅速升溫，引發(fā)各國球迷和海內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。
《秘密》巨幅海報亮相北京京信大廈
《秘密》全長3分鐘，挖掘了內(nèi)馬爾與TCL成長歷程中的共同特質(zhì)，采用第一人稱視角，講述了來自傳奇背后的故事。從巴西街頭熱愛足球的窮小子，到全球最受關(guān)注的頂級新星，曾經(jīng)艱苦的環(huán)境，鍛造了內(nèi)馬爾匪夷所思的過人、極具觀賞性的盤帶技巧，這也成就他獨樹一幟的足球風格。2017年，內(nèi)馬爾頂著2.22億歐元世界第一身價轉(zhuǎn)會巴黎圣日耳曼，自此開拓屬于自己的新時代。正如內(nèi)馬爾在紀錄片中所說，“永遠別犯安于平庸這種錯誤。要做，就做最耀眼的那個”。這種不安分、不妥協(xié)的精神，支撐著他一次次向更高的足壇榮耀發(fā)起沖鋒。而即將到來的世界杯，他將在全世界期待的目光下，再次帶領(lǐng)巴西出征，為下一個里程碑付之一搏。
而在此次紀錄片中，導(dǎo)演采用蒙太奇手法，讓TCL集團董事長、CEO李東生和TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾隔空互動，展現(xiàn)TCL品牌發(fā)展和內(nèi)馬爾成長過程中的諸多相似印記與精神共鳴。內(nèi)馬爾從巴西的貧民窟開啟傳奇之路，而TCL也是從惠州小廠邁出全球化領(lǐng)先科技企業(yè)的第一步。“微末”的出身從不會阻止強者的腳步，傳奇的道路布滿靳棘，內(nèi)馬爾與TCL抱有同樣的信仰——敢向前，才能一往無前。這種精神，成就了當下足壇最耀眼的球員之一，也成就了TCL作為全球化科技創(chuàng)新企業(yè)領(lǐng)先者的地位。
今天，TCL的業(yè)務(wù)已遍及全球160多個國家和地區(qū)，在巨大的商業(yè)版圖下，TCL不斷依靠科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略升級，始終保持著在全球范圍內(nèi)的強大競爭力。2017年，TCL北美市場LCD電視機銷售量同比大幅提升131.5%，連續(xù)三年被權(quán)威媒體評為北美增長最快的電視品牌之一，這也為TCL進一步的全球化戰(zhàn)略升級奠定了堅實基礎(chǔ)。此次借助內(nèi)馬爾作為世界頂級體育巨星在全球消費群體中的影響力，將加速推動TCL在歐洲、巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等市場的拓展，由點及面，不斷完成全球范圍內(nèi)的用戶認同感培養(yǎng)，進一步踐行品牌全球化輸出，向全世界展示中國智造的實力和大國品牌風范。
正如TCL集團董事長、CEO李東生給《秘密》撰寫的推薦語：“傳奇都源于前瞻性視野和敢為人先的魄力，敢向前才能一往無前。”《秘密》的播出，不僅僅是演繹了TCL與內(nèi)馬爾共同蛻變、成長，邁向傳奇的故事，更是TCL全球品牌營銷上的又一次突破。而這種利用足球巨星紀錄片的電影大片式營銷，再一次探索了《大國品牌》營銷新模式與新格局，將品牌文化、體育娛樂、全球熱點進行充分整合，完成同全球消費者的溝通，向世界展現(xiàn)中國品牌的自信與實力。這一次全球不同領(lǐng)域頂級大咖及TCL全球各地區(qū)高管對《秘密》的聯(lián)名推薦，也進一步印證了TCL在全球范圍內(nèi)的影響力。如片中所言：“我們有更大的夢想，有更遠的遠方，我們會一直在路上，敢向前，才能一往無前。”這是TCL的精神，也是內(nèi)馬爾的足球精神。
