每一個(gè)足球夢(mèng)想都值得被期待，只要帶著勇氣和執(zhí)著不停地跑、不停地跑，終有一天會(huì)實(shí)現(xiàn)“足球夢(mèng)更清晰”!5月14日，作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，國(guó)內(nèi)知名家電品牌海信攜手天貓，以“相信改變”為主題正式開啟海信天貓超級(jí)品牌日，借助天貓全鏈路營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源，探索“新零售”新玩法，引領(lǐng)家電消費(fèi)新升級(jí)。
據(jù)了解，本次海信天貓超級(jí)品牌日，除了為廣大消費(fèi)者推出爆款超低價(jià)秒殺，再送購(gòu)物卡等福利禮包之外，海信更是整合品牌優(yōu)勢(shì)資源，通過FIFA世界杯，新零售快閃店以及線上線下整合傳播等新玩法，賦能海信天貓超級(jí)品牌日，成功幫助海信實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地。海信、容聲、科龍品牌銷售額同比增長(zhǎng)1680%，品牌銷售額大家電排名第一。
FIFA世界杯，體育新引擎助力海信實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新突破
據(jù)了解，海信在去年4月與國(guó)際足聯(lián)簽署合作協(xié)議，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并于今年4月對(duì)外發(fā)布了2018年世界杯全球營(yíng)銷口號(hào)：相信改變!
對(duì)于布局全球技術(shù)領(lǐng)先的家電領(lǐng)導(dǎo)者海信來說，“相信改變”不僅僅是營(yíng)銷口號(hào)，也是通過新科技應(yīng)用和產(chǎn)品革新，提升人們觀看世界杯的視覺體驗(yàn)以及改變觀看比賽方式。值得一提的是，海信特別為本屆世界杯定制了全程HDR、超高清顯示、智能體育模式的觀賽新模式，讓觀眾在家也能體驗(yàn)身臨其境的感覺。
得益于天貓超級(jí)品牌日全矩陣營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源賦能，海信在營(yíng)銷上做足了功課。在5月14日海信天貓超級(jí)品牌日正式開啟之前，海信攜手天貓前往四川綿陽市的海信陳家壩小學(xué)，通過將7個(gè)孩子追逐足球夢(mèng)想的一幕幕記錄成《足球夢(mèng) 更清晰》視頻短片，為他們帶去“足球夢(mèng)更清晰”的助力，視頻短片一上線，便引起了網(wǎng)民廣泛的關(guān)注和熱議。此外，海信還特別為他們制作了一組創(chuàng)意海報(bào)，記錄他們每一次細(xì)微的成長(zhǎng)和進(jìn)步。“心中有足球，哪里都是我的訓(xùn)練場(chǎng)”、“跑的比球更快，才有機(jī)會(huì)臨門一腳”等，執(zhí)著的堅(jiān)定宣言不僅是孩子追逐足球夢(mèng)想更清晰的信心，也是海信和天貓對(duì)于未來中國(guó)足球夢(mèng)更清晰的決心和行動(dòng)。
除了通過線上走心記錄片和宣傳海報(bào)與廣大粉絲建立情感強(qiáng)關(guān)聯(lián)外，海信在線下更是承包了杭州各大高鐵站，《足球夢(mèng) 更清晰》微記錄片滾動(dòng)播放;在杭州市民中心地鐵站，更是被海信天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)主視覺“夢(mèng)想畫廊”刷屏。不難發(fā)現(xiàn)，此次海信天貓超級(jí)品牌日，借助天貓全鏈路營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，深度定制了FIFA世界杯營(yíng)銷新玩法，吸引更多人參與活動(dòng)，共同見證中國(guó)人的足球夢(mèng)想變得更清晰的過程。
新零售快閃店，天貓賦能海信探索“新零售”模式
5月14日海信天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，在天貓親橙里，海信對(duì)外隆重發(fā)布了新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，海信電商、天貓消費(fèi)電子、天貓品牌營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了活動(dòng)，共同與各界媒體朋友們見證此次新零售戰(zhàn)略合作。
據(jù)了解，除了打造海信天貓超級(jí)品牌日，海信攜手天貓將共同推進(jìn)智能POS+線上線下會(huì)員通項(xiàng)目，且協(xié)助海信升級(jí)在高鐵、機(jī)場(chǎng)等地體驗(yàn)店等，并計(jì)劃在2018年升級(jí)共計(jì)100家海信專賣店或新建智慧門店，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)智慧門店銷售額超過1億元。而本次活動(dòng)期間，海信攜手天貓定制版的無人售賣機(jī)，打造新零售快閃店就是一次成功探索“新零售”模式的實(shí)踐，借助背靠阿里生態(tài)的天貓平臺(tái)，將不斷驅(qū)動(dòng)海信實(shí)現(xiàn)新的突破。
據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓已經(jīng)成為全球品牌運(yùn)營(yíng)的主要陣地、新零售的發(fā)動(dòng)機(jī)。與天貓超級(jí)品牌日合作，對(duì)品牌來說，可以借助平臺(tái)的力量減少一定運(yùn)營(yíng)和推廣的成本、利用平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)還能借機(jī)打造品牌形象。作為擁有49年市場(chǎng)積累和技術(shù)實(shí)力的海信，與天貓進(jìn)行深度合作將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌營(yíng)銷實(shí)力，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
本次海信天貓超級(jí)品牌日，不僅僅是一次品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷活動(dòng)，更是雙方在應(yīng)對(duì)家庭娛樂方式新升級(jí)的深度合作，依托天貓全矩陣的資源優(yōu)勢(shì)以及天貓大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)和用戶的精準(zhǔn)洞察，把海信品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。
