每一個足球夢想都值得被期待，只要帶著勇氣和執(zhí)著不停地跑、不停地跑，終有一天會實現(xiàn)“足球夢更清晰”!5月14日，作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，國內(nèi)知名家電品牌海信攜手天貓，以“相信改變”為主題正式開啟海信天貓超級品牌日，借助天貓全鏈路營銷優(yōu)勢資源，探索“新零售”新玩法，引領(lǐng)家電消費新升級。
據(jù)了解，本次海信天貓超級品牌日，除了為廣大消費者推出爆款超低價秒殺，再送購物卡等福利禮包之外，海信更是整合品牌優(yōu)勢資源，通過FIFA世界杯，新零售快閃店以及線上線下整合傳播等新玩法，賦能海信天貓超級品牌日，成功幫助海信實現(xiàn)營銷落地。海信、容聲、科龍品牌銷售額同比增長1680%，品牌銷售額大家電排名第一。
FIFA世界杯，體育新引擎助力海信實現(xiàn)營銷新突破
據(jù)了解，海信在去年4月與國際足聯(lián)簽署合作協(xié)議，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并于今年4月對外發(fā)布了2018年世界杯全球營銷口號：相信改變!
對于布局全球技術(shù)領(lǐng)先的家電領(lǐng)導(dǎo)者海信來說，“相信改變”不僅僅是營銷口號，也是通過新科技應(yīng)用和產(chǎn)品革新，提升人們觀看世界杯的視覺體驗以及改變觀看比賽方式。值得一提的是，海信特別為本屆世界杯定制了全程HDR、超高清顯示、智能體育模式的觀賽新模式，讓觀眾在家也能體驗身臨其境的感覺。
得益于天貓超級品牌日全矩陣營銷優(yōu)勢資源賦能，海信在營銷上做足了功課。在5月14日海信天貓超級品牌日正式開啟之前，海信攜手天貓前往四川綿陽市的海信陳家壩小學(xué)，通過將7個孩子追逐足球夢想的一幕幕記錄成《足球夢 更清晰》視頻短片，為他們帶去“足球夢更清晰”的助力，視頻短片一上線，便引起了網(wǎng)民廣泛的關(guān)注和熱議。此外，海信還特別為他們制作了一組創(chuàng)意海報，記錄他們每一次細(xì)微的成長和進步。“心中有足球，哪里都是我的訓(xùn)練場”、“跑的比球更快，才有機會臨門一腳”等，執(zhí)著的堅定宣言不僅是孩子追逐足球夢想更清晰的信心，也是海信和天貓對于未來中國足球夢更清晰的決心和行動。
除了通過線上走心記錄片和宣傳海報與廣大粉絲建立情感強關(guān)聯(lián)外，海信在線下更是承包了杭州各大高鐵站，《足球夢 更清晰》微記錄片滾動播放;在杭州市民中心地鐵站，更是被海信天貓超級品牌日活動主視覺“夢想畫廊”刷屏。不難發(fā)現(xiàn)，此次海信天貓超級品牌日，借助天貓全鏈路營銷資源優(yōu)勢，深度定制了FIFA世界杯營銷新玩法，吸引更多人參與活動，共同見證中國人的足球夢想變得更清晰的過程。
新零售快閃店，天貓賦能海信探索“新零售”模式
5月14日海信天貓超級品牌日當(dāng)天，在天貓親橙里，海信對外隆重發(fā)布了新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，海信電商、天貓消費電子、天貓品牌營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了活動，共同與各界媒體朋友們見證此次新零售戰(zhàn)略合作。
據(jù)了解，除了打造海信天貓超級品牌日，海信攜手天貓將共同推進智能POS+線上線下會員通項目，且協(xié)助海信升級在高鐵、機場等地體驗店等，并計劃在2018年升級共計100家海信專賣店或新建智慧門店，爭取實現(xiàn)智慧門店銷售額超過1億元。而本次活動期間，海信攜手天貓定制版的無人售賣機，打造新零售快閃店就是一次成功探索“新零售”模式的實踐，借助背靠阿里生態(tài)的天貓平臺，將不斷驅(qū)動海信實現(xiàn)新的突破。
據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓已經(jīng)成為全球品牌運營的主要陣地、新零售的發(fā)動機。與天貓超級品牌日合作，對品牌來說，可以借助平臺的力量減少一定運營和推廣的成本、利用平臺數(shù)據(jù)對消費者進行精準(zhǔn)投放，同時還能借機打造品牌形象。作為擁有49年市場積累和技術(shù)實力的海信，與天貓進行深度合作將進一步增強品牌營銷實力，更好地應(yīng)對當(dāng)前消費升級的新趨勢。
本次海信天貓超級品牌日，不僅僅是一次品牌強強聯(lián)合的促銷活動，更是雙方在應(yīng)對家庭娛樂方式新升級的深度合作，依托天貓全矩陣的資源優(yōu)勢以及天貓大數(shù)據(jù)對市場和用戶的精準(zhǔn)洞察，把海信品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品質(zhì)消費體驗，引領(lǐng)家電行業(yè)消費升級。
