微博又被約談了!
有沒有一種感覺，感覺今年的內(nèi)容平臺市場不太平，幾乎每個平臺都被約談一次，知乎、豆瓣、微博、今日頭條、抖音、快手等等，在這些APP被約談之后，緊接著就是整改，整改結(jié)構(gòu)、整改評論，究其根本，就是整改內(nèi)容。這些平臺都是信息交流或分發(fā)平臺，特別是直播平臺，人人都是發(fā)言者，只要你們的價值觀一樣，無關(guān)身份、階級、你就會收獲點(diǎn)贊和流量，而這些無論是圖文平臺還是短視頻平臺，正是由于門檻低正在成為人們觀點(diǎn)表達(dá) 和信息消費(fèi)的主要渠道。
其實(shí)，細(xì)細(xì)分析一下，不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律。幾乎每個APP被約談，十有八九就是某一個KOL發(fā)布了違規(guī)內(nèi)容，引起軒然大波，結(jié)果被政府部門盯上，約談走一波。
今日微博又出現(xiàn)不當(dāng)言論，已經(jīng)被爆出來了，ayawawa這位博主，在線下某活動中發(fā)表有關(guān)慰安婦的嚴(yán)重不當(dāng)言論，引發(fā)了社會輿論的集中批評。后來微博調(diào)查，該用戶并未在微博賬號中直接發(fā)布以上言論，但是鑒于該賬號使用者已經(jīng)形成了一定影響力，且已經(jīng)造成了嚴(yán)重的社會不良影響，現(xiàn)決定對該賬號禁言禁被關(guān)注6個月。
在媒體去中心化的自媒體狂飆時代，人人都可以成為信息發(fā)布和傳播者。在手機(jī)出現(xiàn)以前，信息傳播只能通過電視、廣播等媒體，在發(fā)布之前會經(jīng)過嚴(yán)格的審查?，F(xiàn)在人人都是信息發(fā)布者和傳播者，平臺的審查力度再大，也會捉襟見肘，只能依靠發(fā)布者的自覺和自我監(jiān)督。
APP上信息太多，只有第一時間吸引用戶的作者才可能收獲閱讀量。而許多自媒體作者就利用公眾彼此的獵奇心理，來發(fā)布一系列沒有底線吸引大眾目光無營養(yǎng)的內(nèi)容獲得流量。隨著內(nèi)容平臺的增多，平臺之間的競爭加劇，慢慢的，各種稀奇古怪、支離破碎的價值觀就出現(xiàn)了。
剛開始，用戶還會因?yàn)樾迈r持續(xù)關(guān)注，過十天半個月呢?一些低價的內(nèi)容制造者在大眾腦海中留下的只有反感。前段時間非?；馃岬某圆?，像奔馳小哥，海豚姐姐、大胃王朵一、大胃王密子君、肥肉愛好者吳小妮等等，可能剛一開始看他們吃飯，你還覺得新鮮，胃口大開，看他們一段時間的視頻，就會發(fā)現(xiàn)索然無味，沒有趣味。比如像我，吃播剛一出現(xiàn)，我還覺得有些意思，經(jīng)常會在愛奇藝熱點(diǎn)視頻上觀看，現(xiàn)在我連愛奇藝都不想動了。
不光KOL想要爭奪流量，各大內(nèi)容平臺的APP對流量的奪更是白熱化。就在昨天微信在朋友圈對短視頻封殺，騰訊不惜受壟斷之名，扶持微視的發(fā)展，來爭奪流量。
可是這樣真的有用嗎?無論是內(nèi)容分發(fā)平臺還是短視頻平臺，要存活下去歸根結(jié)底還是在于自媒體或機(jī)構(gòu)媒體能否生產(chǎn)的高質(zhì)量的內(nèi)容，而且需要這些內(nèi)容生產(chǎn)者可以持續(xù)地生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容?，F(xiàn)在自媒體利用獵奇心理短暫收獲點(diǎn)贊和粉絲數(shù)，從這幾年的平臺更替來看，很難有保持持續(xù)成長能力?？扛鞣N低谷獵奇內(nèi)容吸引用戶和流量，長此以往，等待的結(jié)果只有死亡。如果自媒體和內(nèi)容平臺不能創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)生方式，基本上是沒有什么未來的。
退一萬步講，內(nèi)容也是一個不斷進(jìn)化的行業(yè)。就像改革開放初期，商品稀缺，無論質(zhì)量好壞，都有人買單;而進(jìn)入市場充分競爭時代，消費(fèi)需求升級，質(zhì)量就成取勝關(guān)鍵。與其把目光聚焦在流量上，不如尋求產(chǎn)品質(zhì)量——內(nèi)容生產(chǎn)方式和內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升。
