由于上周五與抖音戲精H5的“互懟”，再加上微信自己在周末發(fā)布的一條外鏈管理規(guī)則公告。有關(guān)微信封殺短視頻外鏈的傳言，這幾天傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
大叔今天獨(dú)家采訪了微信官方，給你帶來第一手的權(quán)威解釋。
今天凌晨3點(diǎn)40分，按道理這絕不是一個(gè)最佳的推送消息的時(shí)間，微信官方“微信派”再次發(fā)布公告，對(duì)幾天前的《外鏈管理規(guī)則》進(jìn)行了補(bǔ)充公告。
大叔注意到，補(bǔ)充公告對(duì)之前的公告的兩處內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，雖然很少，但信息量極其大，甚至關(guān)乎很多短視頻的“命”：
第一，微信明確了《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》的應(yīng)用場(chǎng)景，就是針對(duì)朋友圈。
第二，刪除了第一份公告的第二條內(nèi)容，即“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。”
大叔認(rèn)為，明確了外鏈管理規(guī)則使用的場(chǎng)景是朋友圈，這對(duì)于大叔所倡導(dǎo)的品牌應(yīng)該積極地在朋友圈“刷屏”，獲取微信免費(fèi)巨大的流量和用戶口碑來說，是一個(gè)所有人都應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)并遵守的規(guī)則，尤其是申訴方式和渠道，新規(guī)將在5月29日起生效。(文末有全文)
對(duì)于刪除第二條“規(guī)范視聽內(nèi)容傳播”內(nèi)容，這條是事關(guān)所有視頻(包括短視頻)APP能否在朋友圈被分享和傳播的大事，大叔看到，目前有很多解讀是錯(cuò)誤的，比如騰訊發(fā)布最嚴(yán)外鏈公告，用戶不能在微信中分享幾乎所有視頻APP，如下圖：
大叔發(fā)現(xiàn)，在這張圖上，除了騰訊旗下自己的短視頻平臺(tái)“微視”之外，其他大家熟悉的視頻APP基本上都將因此遭受微信“封殺”。
到底這張圖是不是真的呢?第二條公告被刪除之后，到底哪些短視頻可以在朋友圈分享?新規(guī)執(zhí)行后，用戶還需要復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開視頻嗎?抖音以后到底能不能在朋友圈分享了呢?……
大叔剛剛獨(dú)家采訪了微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，拿到了第一手的權(quán)威解釋。具體如下：
1、問：網(wǎng)絡(luò)流傳的微信朋友圈封殺短視頻的圖，是真的嗎?
答：不準(zhǔn)確。首先，這個(gè)所謂的清單并不準(zhǔn)確，屬于以訛傳訛，里面有很多APP都有視聽許可證;其次，微視迄今為止也依然被微信攔截，一視同仁。
2、問：兩份公告中，第二份公告為什么要?jiǎng)h除第二條?
答：第一份公告發(fā)出后，開發(fā)者向我們反饋了情況，他們認(rèn)為雙證要齊全目前很難滿足，我們也尊重這個(gè)客觀事實(shí)，之前的公告也是給了整改的時(shí)間，我們并沒有先執(zhí)行再公告。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對(duì)公告做了及時(shí)調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求。
3、問：雙證具體是指?
答：文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》和廣電頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
4、問：那是不是暫時(shí)對(duì)雙證沒有硬性要求了呢?
答：我們刪除了公告第二條，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性管理。
5、問：按照之前的規(guī)定，所有短視頻分享到朋友圈只能復(fù)制鏈接再到瀏覽器打開，新規(guī)執(zhí)行后，還是這樣嗎?
答：按照5月18日公告規(guī)定，5月29日后所有沒有視聽許可證的外鏈視頻都將被處理;目前可參考5月21日凌晨微信派所發(fā)的補(bǔ)充公告，已取消此條規(guī)則，所以短視頻分享不再受影響。
6、在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信和QQ4月11日暫停了短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等，這個(gè)禁令在新規(guī)生效后依舊維持嗎?
答：是的。
7、問：大叔發(fā)現(xiàn)，抖音現(xiàn)在分享到朋友圈的按鈕，實(shí)際上變成了引導(dǎo)用戶保存短視頻，然后再到朋友圈上傳這個(gè)視頻，算是繞過了外鏈的管理嗎?
答：是的，這種屬于用戶自己上傳的。不是外部鏈接了。我們沒有做處理。
8、問：兩份公告，還有一個(gè)區(qū)別，就是第二份特別強(qiáng)調(diào)了“朋友圈外鏈管理”，是不是意味著微信群和一對(duì)一分享，不受此限制呢?
答：是的，這次的規(guī)定只是針對(duì)朋友圈。
9、為什么這次要發(fā)布這個(gè)外鏈管理公告?
答：這次公告的初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗(yàn)，減少騷擾，優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。出于隱私安全和用戶權(quán)益，微信其實(shí)一直對(duì)都外部鏈接有嚴(yán)格管理的。也不是今天才開始。微信對(duì)外鏈的管理已經(jīng)好多年了，具體可查看相關(guān)規(guī)定，這次的公告相當(dāng)于是對(duì)之前規(guī)范內(nèi)容的一個(gè)補(bǔ)充。
Q&A的信息量很大，建議你結(jié)合公告內(nèi)容，慢慢消化。大叔最后就重點(diǎn)解讀一個(gè)問題，5月29日之后，抖音鏈接到底能不能在朋友圈分享呢?
答案很可能是不行，大叔建議你結(jié)合5和6兩個(gè)問題一起看，雖然微信官方在第二份公告中刪除了有關(guān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽證件的要求，但由于微信在4月11日的禁令依舊適用，所以，包括抖音、微視、快手和西瓜小視頻這四家短視頻APP，仍然沒有在朋友圈解禁。
其他短視頻的機(jī)會(huì)，來了?
附：關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)朋友圈外鏈管理規(guī)則的公告(2018年5月21日更新)
1 規(guī)范特殊識(shí)別碼、口令類信息傳播
為避免過度營(yíng)銷造成對(duì)用戶的騷擾，朋友圈內(nèi)不允許發(fā)布及傳播具有識(shí)別、標(biāo)記功能的特殊識(shí)別碼、口令類信息。
2 禁止更改用戶返回路徑
朋友圈外部鏈接禁止更改用戶返回路徑，包括但不限于用戶點(diǎn)擊“返回”時(shí)強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到非上一級(jí)頁面等。
3 禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層
鑒于外部鏈接中使用浮層可能導(dǎo)致用戶頭像昵稱等信息泄露，朋友圈外鏈分享將禁止使用含有用戶數(shù)據(jù)隱私的浮層，否則視為違規(guī)處理。
4 對(duì)違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制
朋友圈外部鏈接第一次違規(guī)修改完可申請(qǐng)解封，申請(qǐng)方式為發(fā)郵件到moment@tencent.com說明被封鏈接及修改情況，第二次封禁12小時(shí)，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。
對(duì)于違規(guī)后仍進(jìn)行惡意技術(shù)對(duì)抗的行為(包括但不限于用多域名、多帳號(hào)來規(guī)避平臺(tái)限制)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永久封禁其帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。
以上規(guī)則，將于5月29日起正式生效。更多具體內(nèi)容，可通過《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》及相關(guān)平臺(tái)規(guī)則了解。
微信將持續(xù)規(guī)范朋友圈外部鏈接管理規(guī)則，以確保用戶數(shù)據(jù)隱私安全及良好的使用體驗(yàn)。感謝大家共同努力，維護(hù)安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
——微信團(tuán)隊(duì)
