摘要: 媒體稱，淘寶短視頻近日召開內(nèi)部發(fā)布會，擬推出名為“獨客”的短視頻APP，主要內(nèi)容將是以“物”為核心的生活消費短視頻。本周，騰訊強調(diào)將大力投資微視，百度重倉持股的愛奇藝也表示，將騰出手來發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。
今日頭條系的抖音迅速崛起之后，BAT紛紛將目光聚焦短視頻領(lǐng)域。
繼騰訊旗下微視、百度投資的愛奇藝推出短視頻內(nèi)容后，媒體稱阿里巴巴的淘寶短視頻也將實行重大變革，推出獨立APP。
根據(jù)媒體短視頻工場消息，5月11日，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，主題是淘寶短視頻要推出獨立APP。國內(nèi)某頭部短視頻MCN機構(gòu)透露，該APP的名字是“獨客”，主要內(nèi)容將是以“物”為腳本核心的生活消費短視頻。淘寶短視頻負責(zé)人表示，該APP將走豎版視頻的道路。
針對上述消息，阿里集團市場公關(guān)委員會主席王帥今日在微博回應(yīng)稱，短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好：
我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對標(biāo)誰，真沒想過。我們對標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。
有觀點認為，目前市場上大部分的短視頻APP變現(xiàn)方式主要是廣告、直播等，市場需要一個讓網(wǎng)紅達人更容易變現(xiàn)的APP。而淘寶無疑是離錢最近的地方，淘寶推出短視頻APP的目的自然也是為了更好的變現(xiàn)。
實際上，淘寶從2017年就開始培育短視頻，淘寶短視頻MCN機構(gòu)光風(fēng)霽月負責(zé)人曾向上述媒體透露，如今電商短視頻瀏覽行為也已養(yǎng)成，淘寶每天的短視頻播放量已達到1億次。
今年5月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發(fā)布主題為《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘寶短視頻業(yè)務(wù)在2018年會投入更多的流量和資源，獨立APP將于6月初上線。
騰訊、百度的短視頻布局
近年來，快手、秒拍、抖音等短視頻平臺發(fā)展勢頭十分迅猛。尤其是字節(jié)跳動(今日頭條母公司)旗下的抖音，自2016年9月上線至今，月活用戶已突破1.2億;去年末以來長期高居iOS應(yīng)用排行榜前兩名，攝影與錄像細分類目第一名。
短視頻領(lǐng)域的火熱，很快吸引來騰訊、百度等巨頭的關(guān)注。
在3月舉行的全國兩會上，騰訊董事局主席馬化騰明確表示，已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。微視是騰訊旗下最主要的短視頻產(chǎn)品，去年8月，騰訊重組了曾經(jīng)被戰(zhàn)略放棄微視項目組。2018年春節(jié)，騰訊微視通過QQ平臺發(fā)放微視禮包，新增了數(shù)百萬用戶。今年4月，網(wǎng)上傳出的一份短視頻補貼項目計劃書顯示，騰訊2018年將拿出30億元補貼內(nèi)容創(chuàng)作者。
本周，騰訊發(fā)布2018年一季報后，騰訊總裁劉熾平在分析師會議上專門強調(diào)了微視的重要性，他指出，騰訊已重新上線了微視：
微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的制作可以基于網(wǎng)紅視頻，基于騰訊的長視頻，音樂，綜藝和體育等獨家節(jié)目和內(nèi)容。公司將大力投資微視平臺，對其發(fā)展前景充滿信心。
此外，騰訊旗下的微信最近與抖音糾紛不斷，抖音起訴微信發(fā)布不良視頻虛構(gòu)來源，對抖音造成負面影響。騰訊的行為被外界認為是反擊抖音的舉措。
百度對短視頻領(lǐng)域的布局，主要通過其重倉持股的愛奇藝平臺進行。
5月17日，龔宇在接受多家媒體群訪時表示，短視頻領(lǐng)域依舊有空間，而且空間可能是長期的，還會不斷誕生新的創(chuàng)新型產(chǎn)品。短視頻將會是愛奇藝接下來重要的發(fā)展驅(qū)動力。“愛奇藝原來是長視頻，長視頻站住腳就會做短視頻，現(xiàn)在剛剛開始騰出手來去做短視頻”，龔宇說。
他還透露，目前短視頻已經(jīng)占到愛奇藝總觀看量的30%以上，得益于短視頻業(yè)務(wù)的增長，愛奇藝信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)在高速增長。希望經(jīng)過一到三年的努力，愛奇藝可以打造一個十分火爆的短視頻應(yīng)用。
愛奇藝今年3月在美國納斯達克掛牌上市，招股書顯示，百度對愛奇藝的持股比例接近70%。
