一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成
1、小游戲被證明是將微信用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶的有效方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個(gè)微信小程序用戶就有4個(gè)在玩小游戲。
繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長(zhǎng)后，2018年3月微信游戲小程序正式開(kāi)放測(cè)試，以彈球類為代表的爆款游戲繼續(xù)吸引用戶關(guān)注。
2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場(chǎng)景，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶使用粘性已確定形成。
3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化
以典型的消磨碎片化時(shí)間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對(duì)比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。
4、游戲小程序用戶與微信用戶畫(huà)像基本一致
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶為游戲小程序用戶，從用戶畫(huà)像來(lái)看，特征也基本一致。
游戲小程序用戶與手機(jī)游戲用戶從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來(lái)增量(相較于同類存量市場(chǎng))用戶的可能性較大。
5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶的有效渠道
游戲小程序的用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近，從游戲類型上看，也較易受相對(duì)年長(zhǎng)人群偏好。
二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯
1、爆款小游戲代表“海盜來(lái)了”日復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.7%
QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長(zhǎng)的可想象空間巨大，以海盜來(lái)了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價(jià)值。
2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定
游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：
1)同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品較多。一個(gè)爆款引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現(xiàn)，需通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。
2)可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)，受制于社交屬性限制，長(zhǎng)尾小程序發(fā)展受限。
3、通過(guò)游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶逐漸延展到其他小程序服務(wù)
以活躍用戶數(shù)在千萬(wàn)級(jí)的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶使用較多的是游戲電競(jìng)類小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后是相對(duì)低頻服務(wù)小程序。可見(jiàn)用戶的興趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場(chǎng)景連接還在建立中。
三、重量級(jí)APP借助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗(yàn)
1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)
2、以故事性場(chǎng)景進(jìn)行分享傳播
3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶嘗鮮體驗(yàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性，針對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品(Mini Program Insight)。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局;
2. 競(jìng)品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢(shì)，幫助企業(yè)設(shè)定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略;
3. 用戶全景畫(huà)像：從地域圍欄、用戶屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶特征，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷賦能;
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營(yíng)模式。
