4月25日，2018第十五屆北京國際汽車展覽會(huì)在北京中國國際展覽中心舉行。一汽豐田旗下新品——奕澤IZOA，憑借逆天的顏值和超高的性價(jià)比吸引了眾多參會(huì)用戶的高度關(guān)注。
與此同時(shí)，一汽豐田奕澤IZOA還在線上打造了一場別出心裁的營銷活動(dòng)。4月25日起，當(dāng)用戶使用搜狗輸入法輸入“奕澤”、“豐田”、“車展”等關(guān)鍵詞時(shí)，一汽豐田奕澤IZOA的品牌廣告會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在用戶前面，為感興趣的用戶提供一鍵直達(dá)的快捷入口。
搜狗輸入法奕澤IZOA智能卡片
據(jù)悉，這是全新上市的一汽豐田奕澤IZOA與搜狗一起打造的一場別出心裁的營銷。一汽豐田奕澤IZOA是一款全新的小型SUV，定位于新生代潮酷人群，將“個(gè)性、操控、安全、經(jīng)濟(jì)性”等諸多優(yōu)點(diǎn)集于一身，堪稱小SUV市場中的頂級“潮品”。在營銷上，如何將一汽豐田奕澤IZOA的這種特質(zhì)用更“時(shí)尚”、“酷炫”、“個(gè)性”的方式進(jìn)行展現(xiàn)則是此次營銷的重點(diǎn)。
在此次合作中，除了上述能讀懂用戶心思的“智能卡片”外，一汽豐田奕澤IZOA還聯(lián)合搜狗推出了“語音彩蛋”、“定制表情”、“PUSH 推送”、“文字候選區(qū)自動(dòng)推薦”、“功能皮膚”等一系列創(chuàng)意營銷手段，形成了立體化的“閉環(huán)營銷”。這種創(chuàng)意十足的營銷方式也將產(chǎn)品展現(xiàn)做到了極致化，給用戶帶來了全新的體驗(yàn)和深刻的品牌印象。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狗通過“智能卡片”直接展現(xiàn)一汽豐田奕澤IZOA相關(guān)信息，這樣的營銷手段有效短了用戶訪問路徑，提升用戶體驗(yàn)，不只有趣，也更加實(shí)用。
搜狗輸入法奕澤IZOA語音彩蛋
“語音彩蛋”則有異曲同工之妙。當(dāng)用戶在安卓端任意場景下打開搜狗輸入法鍵盤，使用語音輸入“試駕豐田”、“豐田家用車”等短句，即可觸發(fā)語音彩蛋。
搜狗輸入法奕澤IZOA定制皮膚
搜狗還為一汽豐田奕澤IZOA打造了專屬的輸入法皮膚，不僅在視覺上與一汽豐田奕澤IZOA進(jìn)行了呼應(yīng)，還提供了全鍵盤及九宮格兩種形式，細(xì)致、周全的貼合用戶使用習(xí)慣。同時(shí)，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)的功能鍵，還將有浮層的展現(xiàn)形式，進(jìn)一步加深用戶的記憶度并更直接地關(guān)聯(lián)到品牌信息。
搜狗輸入法IOS版及安卓版奕澤IZOA皮膚啟用效果
值得一提的是，搜狗還通過三種強(qiáng)曝光的形式讓用戶第一時(shí)間感受到一汽豐田奕澤IZOA的“印記效應(yīng)”。當(dāng)用戶打開搜狗輸入法APP的表情頻道，就可以看到搜狗輸入法專門為奕澤IZOA定制的專有表情;當(dāng)用戶在PC和移動(dòng)端輸入“yize”時(shí)，搜狗輸入法會(huì)向用戶自動(dòng)推薦“奕澤”這一聯(lián)想詞;此外，搜狗輸入法還在安卓端向用戶推送通知，為一汽豐田奕澤IZOA賺足了“儀式感”。
當(dāng)前，90后，甚至00后一代已經(jīng)成為中國市場的主力軍。如何滿足越來越多的年輕用戶的需求，以他們更樂于接受的方式與其進(jìn)行溝通，也是品牌最為關(guān)注的話題。奕澤IZOA此次選擇牽手搜狗輸入法，通過智能卡片、語音彩蛋、輸入法皮膚等一系列兼具技術(shù)性與創(chuàng)意性的營銷方式進(jìn)行品牌推廣，既是基于搜狗輸入法與奕澤IZOA在品牌理念上的高度匹配性，也是基于搜狗輸入法這種具備“彩蛋”效果的“智能”廣告。因?yàn)?，這種具備極具沖擊力的營銷方式，不但能給用戶帶來全新的體驗(yàn)和深刻的品牌印象，更能將產(chǎn)品展現(xiàn)做到新穎化和極致化。
眾所周知，這是一個(gè)信息爆炸、決策過程極易被打斷的時(shí)代，消費(fèi)需求被刺激后不能立馬轉(zhuǎn)化銷售，是許多廣告主面臨的切膚之痛。此前，搜狗曾與諸多品牌合作，開展類似合作，不僅實(shí)現(xiàn)了相關(guān)品牌的海量曝光，還有效縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。這也正是一汽豐田奕澤IZOA此次選擇牽手搜狗的又一原因。
另據(jù)了解，一汽豐田奕澤IZOA將于今年6月正式上市。想要提前近距離“接觸”奕澤IZOA又因?yàn)榉N種原因到不了車展現(xiàn)場的用戶，不妨通過搜狗輸入法，一睹一汽豐田奕澤IZOA的時(shí)尚風(fēng)采。
