”有好酒，一起品“、“誰知盤中餐，餐餐皆有品”、銀幕百味人生有我在，觀眾品質(zhì)生活你安排……25日下午，江小白、餓了么、滴滴專車、西鐵城等十大品質(zhì)大牌集體通過微博，向小米精品生活購物平臺(tái)有品隔空“示愛”。據(jù)悉，小米有品致力于為用戶打造充滿品質(zhì)感的美好生活，集結(jié)扶持了一批優(yōu)質(zhì)入駐廠商，孕育出獨(dú)特的有品生態(tài)圈。此番大牌集體喊話，是否意味著有品生態(tài)圈將有新動(dòng)作?
十大品牌集體“示愛”
25日下午1時(shí)36分，“1mm機(jī)芯極致纖薄 有品生活輕盈體驗(yàn)”——西鐵城腕表官方微博@有品官方微博“米家有品”，發(fā)出了一條“示愛”微博;半小時(shí)后，萬達(dá)傳媒官微也@有品微博，發(fā)出了寫著“銀幕百味人生有我在 觀眾品質(zhì)生活你安排”的暖心海報(bào);很快，江小白、滴滴專車、自如、餓了么、印象筆記、BOSS直聘、馬蜂窩良品、極客公園等品牌也陸續(xù)向有品微博“示愛”。當(dāng)天下午，這波品牌互動(dòng)還引發(fā)了百余藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)參與，引來不少網(wǎng)友的關(guān)注。
原來，這是十大品牌在為小米有品APP一年來為萬千用戶打造品質(zhì)生活而點(diǎn)贊。目前，這一小米旗下的精品電商平臺(tái)已吸引了150+廠家入駐，成功切入家電、家居、影音等品質(zhì)生活全場(chǎng)景，還不斷刷新著爆品秒殺的新紀(jì)錄。
對(duì)品質(zhì)生活的追求引發(fā)品牌共振
“此番隔空互動(dòng)的品牌，都與有品有著奇妙的品牌共振。”業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，如何給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品、滿足用戶對(duì)充滿品質(zhì)的美好生活的向往，是擺在各大品牌眼前的課題，也是有品這類精品電商的目標(biāo)。事實(shí)上，出自小米系的有品，在推出具有極致性價(jià)比的爆品、凝聚粉絲打造品質(zhì)生活等方面，擁有著先天優(yōu)勢(shì)和豐富經(jīng)驗(yàn)。這些都對(duì)生活類品牌充滿著吸引力。
另一方面，有品已成功切入品質(zhì)生活全場(chǎng)景中。而這又與上述品牌所涉場(chǎng)景高度重合，讓大家擁有了深入合作的“共同語言”。參與了微博“示愛”的滴滴專車，前不久就聯(lián)手有品，在重慶、昆明兩地率先試水推出了近百輛“優(yōu)享有品主題車”。兩大品牌通過在車內(nèi)設(shè)置有品爆款出行商品，讓乘客們實(shí)地體驗(yàn)了一把流動(dòng)的品質(zhì)出行生活體驗(yàn)。
有品生態(tài)圈浮出水面
事實(shí)上，與廠商共生共贏，是有品獨(dú)有的品牌烙印。就在大牌們集體“示愛”的前一天，一批入駐有品APP的新勢(shì)力品牌也與有品展開了一次溫情對(duì)話。
24日，有品通過官微發(fā)布了一張濃情蜜意的感恩海報(bào)。與23日發(fā)布的活動(dòng)主海報(bào)相比，海報(bào)中巨大的阿拉伯?dāng)?shù)字1披上了絢麗的logo墻。后者由包括90分、8H、小吉、質(zhì)造、云麥、TS等新勢(shì)力品牌組成。為了感謝廠商們一路扶持，有品官微還特地配文：“有心有意，有品有你。感謝從開始到現(xiàn)在的你們。”
很快，廠商們也通過官微向有品一年來的扶持表示感謝。“方家鋪?zhàn)?rdquo;就同步發(fā)出了這張海報(bào)，并發(fā)文回應(yīng)：“有品有我，方家鋪?zhàn)右恢迸惆?，以后的四月我們共同紀(jì)念。”“90分”也發(fā)發(fā)出了感恩的微博：“優(yōu)質(zhì)出行，不止給你90分。有品有我，90分一直陪伴。”還有“石頭科技”、“平仄”、“TS眼鏡”等品牌官微也送上了最直接的祝福：“生日快樂”……事實(shí)上，有品這條感恩微博下的評(píng)論中，近百條都來自第三方廠商發(fā)出的生日祝福。這一波溫情對(duì)話，將有品與第三方廠商形成的互助共贏的有品生態(tài)圈推向了公眾面前。
據(jù)悉，區(qū)別于傳統(tǒng)電商和ODM模式電商，有品不斷探索“平臺(tái)+生態(tài)”的新路。有品堅(jiān)持和大批第三方廠商一起，嚴(yán)格把控從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到質(zhì)量監(jiān)測(cè)等每個(gè)環(huán)節(jié)，從而給用戶帶來小米式的“極致性價(jià)比”體驗(yàn)。而在一款款爆品誕生的同時(shí)，廠商的品牌意識(shí)也迅速覺醒。在與眾多廠商共同打造用戶品質(zhì)生活的過程中，有品也借助自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力推出品牌扶持的系列舉措，幫助這些廠商樹立自有品牌，打響知名度。
未來，有品用戶的品質(zhì)生活圖景還將如何勾勒?一眾有品生態(tài)圈的大小品牌們此番隔空“示愛”，為更多的深度合作打開了想象空間。
