從早期被唱衰到如今迎來爆發(fā)，上線一年多，小程序已經(jīng)成為騰訊連接10億用戶的抓手。
在騰訊之外，科技巨頭們也在紛紛入局小程序：支付寶、百度上線了自己的小程序，十大手機(jī)廠商聯(lián)合推出“快應(yīng)用”，谷歌和蘋果相繼宣布支持PWA(漸進(jìn)式網(wǎng)頁應(yīng)用，體驗(yàn)與小程序類似)。
這是否意味著，移動(dòng)應(yīng)用的小程序化將成為一種趨勢？而誰又能贏得這場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口戰(zhàn)爭？
支付寶、谷歌、蘋果
科技巨頭紛紛入局“小程序”
小程序領(lǐng)域的競爭戰(zhàn)火早已點(diǎn)燃。
去年9 月 20 日，支付寶小程序正式面向用戶開放，和微信小程序相比，支付寶小程序的品類比較單一，以服務(wù)類和工具類居多，入口也隱藏得更深。
支付寶小程序頁面
醞釀已久的谷歌小程序Instant App，也于去年10月底投入市場。與微信小程序類似的是，Instant App是一種PWA(漸進(jìn)式網(wǎng)頁應(yīng)用)，用戶無需下載安裝就能快速啟動(dòng)和運(yùn)行。
Buzzfeed 的 Instant App頁面
谷歌更傾向讓Instant App作為App的簡化版和試用版：用戶在安裝某個(gè)App前，可以先體驗(yàn)Instant App 版本，根據(jù)需要再選擇是否下載完整版。
在今年3月底，十大手機(jī)廠商聯(lián)手打響了狙擊微信的第一槍——宣布發(fā)布快應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
快應(yīng)用是十家手機(jī)廠商基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)，與微信小程序同樣使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，就能體驗(yàn)接近原生應(yīng)用的性能。
隨后在4月初，Apple 也在最新版的 iOS 11.3 系統(tǒng)中新增了PWA特性。用戶可以直接安裝PWA至桌面，在iOS系統(tǒng)中使用，無需下載完整版 App。
百度小程序，圖片來源：知曉程序
科技巨頭紛紛入局小程序，在這背后有著怎樣的技術(shù)思潮?這還得從小程序的鼻祖——Web App說起。
小程序背后的技術(shù)思潮：WebApp
簡單來說，Web App可以類比為微信小程序，只不過從誕生的順序上來看，Web App稱得上是微信小程序的鼻祖。
Web App(網(wǎng)頁應(yīng)用)的概念在十幾年前就誕生了，與如今人們更常使用的Native App(原生應(yīng)用)不同的是，Web App可以直接在移動(dòng)設(shè)備上的瀏覽器訪問使用，而不需要下載安裝軟件。
早在11年前，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯就在2007年WWDC上演示了將Web App作為初代iPhone開發(fā)應(yīng)用的方式。而在那個(gè)時(shí)候，App Store都還沒有誕生。
史蒂夫·喬布斯在 WWDC 2007年的第一款 iPhone 上演示W(wǎng)eb App
只是喬布斯的設(shè)想在當(dāng)時(shí)并沒有試驗(yàn)成功。蘋果很快發(fā)現(xiàn)，原生App在用戶體驗(yàn)和性能上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)碾壓Web App。于是在2008年，蘋果推出了App Store，開始推廣基于iOS系統(tǒng)的Native App。
多年后，隨著用戶下載App熱情的減弱，原生 App分發(fā)成本越來越高和Web技術(shù)的不斷優(yōu)化，在以谷歌為首的互聯(lián)網(wǎng)公司的倡導(dǎo)下，Web App開始重新走進(jìn)人們的視野。
前文提到的PWA(ProgressiveWeb App，漸進(jìn)式網(wǎng)頁應(yīng)用)，就是Web App的一種高級形式，它同時(shí)具備了Web App與Native App的優(yōu)點(diǎn)，還有著自己的優(yōu)勢：
首先，PWA可以通過瀏覽器將支持網(wǎng)頁或者網(wǎng)頁服務(wù)添加到桌面，生成一個(gè)圖標(biāo)，和從App Store安裝原生App相同，用戶點(diǎn)擊圖標(biāo)即可開啟。
更重要的是，PWA具備了原生應(yīng)用體驗(yàn)：NativeApp可以做到的離線使用、消息推送、后臺自動(dòng)更新等， PWA也都具備類似的能力。
而對于開發(fā)者來說，相較于原生App，PWA大大降低了開發(fā)成本，而且無需App store審核，隨時(shí)都能發(fā)布新版本。
至于微信小程序，公眾號“GillWonders”在文中指出，微信小程序在概念上極類似PWA，也是提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化框架，讓開發(fā)者基于web技術(shù)開發(fā)出類似于原生App的用戶體驗(yàn)。
但是從技術(shù)格局上來看，PWA是開放的Web框架，用新技術(shù)為網(wǎng)頁應(yīng)用賦予原生應(yīng)用的體驗(yàn);而微信小程序是獨(dú)家的封閉環(huán)境，通過犧牲部分功能來簡化Web開發(fā)過程。
不過，許多人認(rèn)為PWA也存在著明顯缺點(diǎn)，比如多數(shù)的Native App有更好的交互界面和交互體驗(yàn)，而且PWA的響應(yīng)速度和用戶體驗(yàn)也沒有本地App好。
另一個(gè)問題是，普通用戶能否接受用Web App來替代原生應(yīng)用。雖然現(xiàn)在PWA在體驗(yàn)上能夠做到和原生App相似的體驗(yàn)，但多年的使用習(xí)慣卻并非是短時(shí)間內(nèi)可以消除的。
新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，誰會勝出？
盡管關(guān)于Web App vs. Native App孰優(yōu)孰劣的討論還在繼續(xù)，但可以看到的是，Web App已經(jīng)逐漸成為一種趨勢。
前微信開放平臺技術(shù)總監(jiān)tao在文中指出，無論是微信的小程序，Google 的 Instant App，還是十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用，本質(zhì)上都是科技巨頭們所面對的新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭：
“如果用戶不再下載App，而是選擇更方便快捷即找即用的小程序(快應(yīng)用)，發(fā)展下去，哪家提供的服務(wù)齊全，更能滿足用戶需求，哪家便會成為新的入口。”
PWA和快應(yīng)用的優(yōu)勢在于，基于手機(jī)操作系統(tǒng)，它離用戶更近，能夠直接從系統(tǒng)桌面直接啟動(dòng)，而且由系統(tǒng)直接運(yùn)行，體驗(yàn)也相對流暢。
但對于國內(nèi)用戶而言，在中國微信的普及率相當(dāng)于手機(jī)普及率的情況下，微信小程序的推廣，比PWA和快應(yīng)用的阻力要小很多。上線一年多的微信小程序，已經(jīng)提前培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣。
另一方面，微信小程序的優(yōu)勢還在于基于社交創(chuàng)造的場景加成，而快應(yīng)用和PWA沒有社交優(yōu)勢，很難創(chuàng)造場景加成。
“輕芒”創(chuàng)始人兼CEO王俊煜認(rèn)為，“微信今天事實(shí)上已經(jīng)是一個(gè)操作系統(tǒng)了，在微信內(nèi)生長出一個(gè)又一個(gè)的免安裝應(yīng)用，最符合普通用戶的邏輯。Google倡導(dǎo)的PWA 和 Instant App 也能解決這個(gè)問題，但并沒有合適的場景能讓普通用戶順其自然地使用。”
“至于有人問誰會贏，我想有些問題也許沒有誰贏誰輸，并不是一定要有你死我活。”王俊煜說，關(guān)鍵在于能否用戶提供有價(jià)值的服務(wù)。
“降低交易成本不會改變服務(wù)本身的價(jià)值，垃圾確實(shí)不會因此增值，小程序和快應(yīng)用都不會提供做好一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)的捷徑”。
