當(dāng)?shù)略粕缬錾媳本┸囌?，《侶行》夫婦直播車展?這將是一種怎樣的體驗(yàn)?日前，易車就集結(jié)了德云社燒餅(朱云峰)、曹鶴陽(yáng)，《侶行》夫婦張昕宇、梁紅等泛汽車領(lǐng)域數(shù)十位頭部IP與自媒體大咖，開展一場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的3×24小時(shí)北京車展直播。專業(yè)+跨界，實(shí)時(shí)+互動(dòng)的直播將帶給用戶完全不同的觀展體驗(yàn)。
易車主推大咖直播看展 車展報(bào)道視頻成主流
隨著直播行業(yè)的發(fā)展，視頻成為用戶獲取資訊的重要來源之一，在某些領(lǐng)域甚至有取代圖文的趨勢(shì)，比如強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感的車展。此次，易車在行業(yè)首次采用3×24小時(shí)直播的創(chuàng)新報(bào)道，具有時(shí)間長(zhǎng)、嘉賓多、多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)。72小時(shí)的直播將涵蓋車展臺(tái)前幕后，大到品牌戰(zhàn)略，小到內(nèi)飾細(xì)節(jié)，全景展現(xiàn)車展精彩。專業(yè)編輯+百位大咖一同亮相，組成了北京車展報(bào)道中的“最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)”。北京主會(huì)場(chǎng)+廣州、武漢、沈陽(yáng)、秦皇島四地分會(huì)場(chǎng)，展館內(nèi)外精彩一覽無遺。直播過程中，用戶可點(diǎn)贊、分享，還與大咖實(shí)時(shí)互動(dòng)。
4月24日，易車專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)將直播探館，提前帶用戶到百余個(gè)品牌展區(qū)看新車、找亮點(diǎn)。4月25至26日，易車邀請(qǐng)到中國(guó)傳媒大學(xué)教授、著名主持人梁洪，知名主持人小飛等組成實(shí)力與顏值兼具的北京車展主持天團(tuán)。他們將與北京人民廣播電臺(tái)王為，北京交通臺(tái)顧峰，燒餅(朱云峰)、曹鶴陽(yáng)，張昕宇、梁紅，易車COO劉曉科，以及陳震、嘉偉、吳佩、王兮兮、易車旭子、韓路等泛汽車圈大咖暢聊車展，圍繞“值得出手的那些車”、“厲害了，我的國(guó)”、“硬貨來襲”、“易起創(chuàng)未來”等主題，全面透徹地聊車展，做到“看北京車展，鎖定易車直播就夠了”。直播期間，易車派出20位高顏值“車圈女神”也將分赴車展各個(gè)角落，帶來差異化的直播內(nèi)容。
此前，方正證券的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告稱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將經(jīng)歷從文字、圖片到視頻、VR的變遷，而移動(dòng)直播正在成為新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。易車將直播作為北京車展報(bào)道重頭戲，反映出易車在年輕化、互動(dòng)化方面的積極嘗試，與搶占超級(jí)入口的努力。這也與前不久易車COO劉曉科表態(tài)，2018年打贏五大戰(zhàn)役——年輕煥新之戰(zhàn)、移動(dòng)入口之戰(zhàn)、超級(jí)賬號(hào)之戰(zhàn)、互動(dòng)升級(jí)之戰(zhàn)、數(shù)據(jù)主導(dǎo)之戰(zhàn)——的戰(zhàn)略相呼應(yīng)。
用戶互動(dòng)為本 易車3.0戰(zhàn)略成果的“大練兵”
大咖直播是形式，用戶互動(dòng)是本質(zhì)。創(chuàng)紀(jì)錄的直播背后，是易車持續(xù)深化用戶連接，深化用戶互動(dòng)的體現(xiàn)。當(dāng)前，用戶碎片化閱讀、場(chǎng)景化閱讀已是大勢(shì)所趨，既要求內(nèi)容的豐富度和趣味度，也對(duì)傳播載體的創(chuàng)新性與互動(dòng)性提出更高要求。此次北京車展報(bào)道產(chǎn)出的內(nèi)容，易車還將分發(fā)至百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)以及微博、微信、知乎等外部平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力。
除了直播，易車還在其他維度發(fā)力，深化用戶互動(dòng)，強(qiáng)化傳播效果。易車此次還將年輕人愛看愛分享的15秒小視頻作為重點(diǎn)，在新版易車APP的社區(qū)版塊設(shè)置了小視頻專區(qū)，集合了汽車小技能、美女車主、車技挑戰(zhàn)等等汽車生活各領(lǐng)域的有趣內(nèi)容。車展期間，易車號(hào)召百位大咖以及普通用戶拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻，打造視頻看車展的第二陣地。
在易車車展專題頁(yè)，熟知汽車設(shè)計(jì)、汽車科技等知識(shí)的八位知乎大V與易車號(hào)作者，將實(shí)時(shí)在線回答用戶提出的問題，打造線上互動(dòng)專區(qū)。在線下，易車也將邀請(qǐng)30秒懂車、白寧等多位汽車圈大咖，帶領(lǐng)易車“超級(jí)用戶”至現(xiàn)場(chǎng)看展，享受大咖“開小灶”的福利，面對(duì)面感受大咖的專業(yè)“陪看”服務(wù)?？傮w而言，對(duì)用戶來說，易車的北京車展報(bào)道形式新穎、內(nèi)容豐富，加上多項(xiàng)互動(dòng)福利，將成為很多人觀看北京車展的首選。
近兩年，易車積極踐行“連接用戶 提升體驗(yàn)”的3.0戰(zhàn)略，而北京車展可以看做是戰(zhàn)略落地成果，以及各項(xiàng)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的一次大練兵。各路IP加盟背后是易車推出的易車號(hào)及“創(chuàng)易計(jì)劃”所構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)與分發(fā)能力;72小時(shí)多線路、多會(huì)場(chǎng)直播考驗(yàn)著易車團(tuán)隊(duì)話題策劃與整體操控能力;15秒小視頻以及超級(jí)用戶活動(dòng)反映出易車產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新力與用戶導(dǎo)向。
