如果你還計(jì)劃要去日本東京的伊勢丹蘋果專賣店“朝圣”，那么或許要抓緊了。這家全球僅存的唯一一家 Apple Watch 專賣店，已經(jīng)宣布將在今年 5 月 13 號(hào)正式關(guān)閉。
3 年前的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，也恰好是第一代 Apple Watch 上市開售的時(shí)間。當(dāng)時(shí)蘋果宣布了一項(xiàng)將 Apple Watch 打入時(shí)尚市場的策略，那就是在法國巴黎的老佛爺，英國倫敦的塞爾福里奇，以及日本東京的伊勢丹等高端百貨公司內(nèi)，設(shè)立專門的 Apple Watch 體驗(yàn)專柜。
和我們平時(shí)所看到的 Apple Store 直營店不同，這三地的 Apple Watch 專區(qū)都只會(huì)展示和銷售 Apple Watch，而不會(huì)看到 iPhone、iPad 或是 Mac 等其它產(chǎn)品。
雖然蘋果有錢有才，但為單一品類開設(shè)獨(dú)立專柜也算是一個(gè)非常少有的舉動(dòng)，從中也能看出蘋果對(duì) Apple Watch 的重視。
可這種“傍大款”的營銷策略并沒有持續(xù)太久，巴黎和倫敦的專柜都已經(jīng)于 2017 年 1 月關(guān)閉，而東京這家門店如今也將迎來閉店的命運(yùn)。Twitter 上的 ShotaroAkiba 前兩天就發(fā)布了門店貼出的通告：“門店將于 5 月 13 日起停止?fàn)I業(yè)，感謝各位的長期支持。”
這背后大概有兩方面的原因。
一方面，蘋果已經(jīng)表示會(huì)在未來 5 年內(nèi)加大對(duì)日本地區(qū)實(shí)體門店的投資，不僅會(huì)開設(shè)更多的 Apple Store 直營店，還會(huì)為現(xiàn)有的門店進(jìn)行重新裝修。
(圖片來源：Gori)
就在這個(gè)月，日本新宿地區(qū)剛剛開設(shè)了一家新的 Apple Store，這個(gè)位于丸井百貨的新門店和很多新的 Apple Store 一樣，都加入了不少新的設(shè)計(jì)元素，比如 6K 分辨率的超大影像墻、獨(dú)立互動(dòng)廣場，還有各種木箱椅子和隱藏式電源插座等。
考慮到這家門店選址和伊勢丹百貨的 Apple Watch 專賣店十分接近，蘋果的確沒必要再保留原本的小專柜。
另一方面，Apple Watch 已經(jīng)找到了新的定位，相比較最初蘋果所希望的高端奢侈品定位，如今 Apple Watch 更關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健身等領(lǐng)域的應(yīng)用，再去和一眾名表名包當(dāng)鄰居，其實(shí)也顯得沒有意義。
在 2014 年 Apple Watch 初次亮相的時(shí)候，蘋果曾一度將奢侈品的夢想寄托在 Apple Watch 身上，其中不乏像 18K 鍍金表殼、愛馬仕表帶等這類限量版本，最貴的售價(jià)達(dá)到 12 萬元。哪怕是現(xiàn)在看來，Apple Watch 也是蘋果單次推出款型最多的新品類沒有之一。
在產(chǎn)品上，蘋果一開始的出發(fā)點(diǎn)也有些偏，為了將 Apple Watch 打造成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，不惜在上面堆積各種類似 iPhone 的功能。
(圖片來源：CoRRiENTE)
但瑞士手表行業(yè)的相關(guān)人士就曾對(duì)蘋果進(jìn)軍輕奢時(shí)尚領(lǐng)域抱以悲觀態(tài)度，現(xiàn)任路易威登(LVMH) 手表業(yè)務(wù)的主管 Jean-Claude Biver 曾表示：
“最好的瑞士手表是具有獨(dú)特性的，它可以一代一代地傳承下去，不會(huì)在五年后就變得毫無價(jià)值;但 Apple Watch 不一樣，它注定會(huì)有過時(shí)的那一天。”
根據(jù) 9to5Mac 報(bào)道稱，上周伊勢丹百貨還舉辦了一次 18K 黃金版 Apple Watch Edition 的拍賣活動(dòng)，庫存也很快銷售一空。這些兩年前定價(jià)在 10000-17000 美元的鍍金手表，最終只能以 700 美元左右的拍賣價(jià)售出。
逃不開更新?lián)Q代的宿命，其實(shí)也是 Apple Watch 等這類科技產(chǎn)品需要面對(duì)的問題。根本上來說，Apple Watch 依舊是一個(gè)大眾商品，短時(shí)間仍很難擺脫“iPhone 配件”的身份。
蘋果的財(cái)報(bào)對(duì)這一點(diǎn)也有所體現(xiàn)。盡管 Apple Watch 已經(jīng)更新了三代，但目前仍是和 AirPods、Beats 耳機(jī)和各種保護(hù)套等放在“其它”這一類。
而真正的奢侈品，從一開始就是在朝著獨(dú)特性和極端的方向在發(fā)展。如果奢侈品也能隨便銷售，那和大路貨也沒啥兩樣了。
所以蘋果應(yīng)該也明白，Apple Watch 目前距離奢侈品的定位還有很遠(yuǎn)的距離，當(dāng)然這也不是壞事，重新聚焦運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域已經(jīng)讓 Apple Watch 保持了良好的增長勢頭，就算取代不了 iPhone，成為和 iPod 一個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品還是大有希望的。
