日前，知名商業(yè)分析機構(gòu)Analysys易觀智庫發(fā)布了《2018中國移動游戲市場年度綜合分析》報告，報告中指出，隨著中國宏觀經(jīng)濟進入高質(zhì)量增長階段，同時得益于游戲市場的規(guī)范化發(fā)展程度提高，監(jiān)管不斷完善，以及《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等規(guī)劃性文件出臺帶來的政策支持，中國移動游戲的整體行業(yè)環(huán)境已經(jīng)進入了結(jié)構(gòu)性完善期，這將助力中國移動游戲進入新的發(fā)展階段。
Analysys易觀分析認(rèn)為，經(jīng)過了2015-2016年的IP熱之后，中國移動游戲市場開始從資源囤積進入長效運營階段，流量成本的巨大壓力使變現(xiàn)型IP產(chǎn)品發(fā)展進入瓶頸。因此廠商不斷提升對游戲產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注，通過內(nèi)容賦能、存量運營、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式盤活用戶,從而提升產(chǎn)品收益并反哺P運營，這些舉措將促使更多廠商逐漸向產(chǎn)品內(nèi)容型市場靠近。
報告指出，移動游戲巨頭都在強化與內(nèi)容相關(guān)的游戲業(yè)務(wù)布局，騰訊結(jié)合自身開發(fā)能力進一步深化了精品游戲布局，網(wǎng)易則在穩(wěn)固產(chǎn)品矩陣后專注于長線運營和豐富產(chǎn)品線，中手游在堅持IP為核心的戰(zhàn)略上，加強構(gòu)建產(chǎn)品和IP生態(tài)的競爭壁壘。
據(jù)了解，騰訊通過極光計劃和挖掘自身的研發(fā)實力，推出了SLG、競速、射擊等類型精品游戲，并在創(chuàng)新產(chǎn)品線和小程序游戲上邁出了重要一步，拓展了自身的產(chǎn)品品類邊界。網(wǎng)易則是以自研為主軸，在MMO、SLG等細(xì)分類型上不斷豐富產(chǎn)品線，并積極布局直播、電競、動漫和影視等泛娛樂生態(tài)。而作為最早進行IP資源積累的中國移動游戲公司之一，中手游同樣積累了豐富的IP精品游戲并儲備了數(shù)量龐大的各類型IP資源，除依靠自身力量進行精細(xì)化運營外，也會與業(yè)界伙伴合力實現(xiàn)IP游戲的價值最大化。在2018年，由中手游深度參與并由騰訊獨家代理發(fā)行手游《擇天記》，在上線之初就順利取得App Store下載榜前10、暢銷榜前20以及游戲上線第一周日均流水突破千萬的優(yōu)異成績。
從報告中所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢可以看出，游戲內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為了游戲行業(yè)企業(yè)的命脈，而知識產(chǎn)權(quán)(IP)又可以說是決定內(nèi)容質(zhì)量一個至關(guān)重要的因素。尤其是以IP為媒介，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的游戲產(chǎn)品越來越多，令I(lǐng)P游戲已經(jīng)成為了游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)國際數(shù)據(jù)公司共同發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告(摘要版)》中顯示的數(shù)據(jù)，2017年中國知識產(chǎn)權(quán)(IP)移動游戲市場實際銷售收入達到745.6億元，同比增長36.2%，占中國移動游戲市場實際銷售收入64.2%。
IP游戲比重的不斷提升，不僅從直接反映了中國移動游戲行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)重視程度提升的現(xiàn)狀，同時也令游戲成為了中國整體社會環(huán)境對知識產(chǎn)權(quán)保護力度日益強化的一個窗口。而在游戲領(lǐng)域中，由于具備優(yōu)質(zhì)IP的游戲市場表現(xiàn)出色，促使IP版權(quán)價格提升，為了平衡成本與降低風(fēng)險，還是有很多企業(yè)借鑒成熟玩法實現(xiàn)IP游戲的快速變現(xiàn)，令I(lǐng)P難以發(fā)揮其巨大的潛在價值，反而傷害了IP的價值根基，這種現(xiàn)象的大量存在不利于移動游戲行業(yè)的進一步發(fā)展，這一點需要引起業(yè)界的廣泛重視。
