日前，知名商業(yè)分析機(jī)構(gòu)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布了《2018中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告，報(bào)告中指出，隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)階段，同時(shí)得益于游戲市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展程度提高，監(jiān)管不斷完善，以及《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等規(guī)劃性文件出臺(tái)帶來(lái)的政策支持，中國(guó)移動(dòng)游戲的整體行業(yè)環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性完善期，這將助力中國(guó)移動(dòng)游戲進(jìn)入新的發(fā)展階段。
Analysys易觀分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了2015-2016年的IP熱之后，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)開(kāi)始從資源囤積進(jìn)入長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)階段，流量成本的巨大壓力使變現(xiàn)型IP產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入瓶頸。因此廠商不斷提升對(duì)游戲產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注，通過(guò)內(nèi)容賦能、存量運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式盤(pán)活用戶(hù),從而提升產(chǎn)品收益并反哺P運(yùn)營(yíng)，這些舉措將促使更多廠商逐漸向產(chǎn)品內(nèi)容型市場(chǎng)靠近。
報(bào)告指出，移動(dòng)游戲巨頭都在強(qiáng)化與內(nèi)容相關(guān)的游戲業(yè)務(wù)布局，騰訊結(jié)合自身開(kāi)發(fā)能力進(jìn)一步深化了精品游戲布局，網(wǎng)易則在穩(wěn)固產(chǎn)品矩陣后專(zhuān)注于長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)和豐富產(chǎn)品線(xiàn)，中手游在堅(jiān)持IP為核心的戰(zhàn)略上，加強(qiáng)構(gòu)建產(chǎn)品和IP生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
據(jù)了解，騰訊通過(guò)極光計(jì)劃和挖掘自身的研發(fā)實(shí)力，推出了SLG、競(jìng)速、射擊等類(lèi)型精品游戲，并在創(chuàng)新產(chǎn)品線(xiàn)和小程序游戲上邁出了重要一步，拓展了自身的產(chǎn)品品類(lèi)邊界。網(wǎng)易則是以自研為主軸，在MMO、SLG等細(xì)分類(lèi)型上不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)，并積極布局直播、電競(jìng)、動(dòng)漫和影視等泛娛樂(lè)生態(tài)。而作為最早進(jìn)行IP資源積累的中國(guó)移動(dòng)游戲公司之一，中手游同樣積累了豐富的IP精品游戲并儲(chǔ)備了數(shù)量龐大的各類(lèi)型IP資源，除依靠自身力量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，也會(huì)與業(yè)界伙伴合力實(shí)現(xiàn)IP游戲的價(jià)值最大化。在2018年，由中手游深度參與并由騰訊獨(dú)家代理發(fā)行手游《擇天記》，在上線(xiàn)之初就順利取得App Store下載榜前10、暢銷(xiāo)榜前20以及游戲上線(xiàn)第一周日均流水突破千萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。
從報(bào)告中所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，游戲內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為了游戲行業(yè)企業(yè)的命脈，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)又可以說(shuō)是決定內(nèi)容質(zhì)量一個(gè)至關(guān)重要的因素。尤其是以IP為媒介，與其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，令I(lǐng)P游戲已經(jīng)成為了游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司共同發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(摘要版)》中顯示的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到745.6億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入64.2%。
IP游戲比重的不斷提升，不僅從直接反映了中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度提升的現(xiàn)狀，同時(shí)也令游戲成為了中國(guó)整體社會(huì)環(huán)境對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度日益強(qiáng)化的一個(gè)窗口。而在游戲領(lǐng)域中，由于具備優(yōu)質(zhì)IP的游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，促使IP版權(quán)價(jià)格提升，為了平衡成本與降低風(fēng)險(xiǎn)，還是有很多企業(yè)借鑒成熟玩法實(shí)現(xiàn)IP游戲的快速變現(xiàn)，令I(lǐng)P難以發(fā)揮其巨大的潛在價(jià)值，反而傷害了IP的價(jià)值根基，這種現(xiàn)象的大量存在不利于移動(dòng)游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這一點(diǎn)需要引起業(yè)界的廣泛重視。
