2018年是足球黃金年，一場球迷期盼了四年的盛大賽事即將打響，而除了賽事和明星是熱門話題，品牌的體育營銷在今年也必將大行其道。TCL在全球化布局上早已深諳其道，在當?shù)貢r間4月17日，于巴西圣保羅成功簽約足球界的實力+人氣大將內(nèi)馬爾為TCL全球品牌大使，正式吹響了這場綠茵場之外“賽事”的開賽哨聲。
戰(zhàn)略布局是基礎(chǔ)，戰(zhàn)略選擇對了是走對了第一步
在不久前3月初的“創(chuàng)•享未來”2018春季新品發(fā)布會上，TCL冰箱洗衣機全面升級品牌戰(zhàn)略為智慧健康“風冷+”和“免污+”。在洗衣機方面，2018年，TCL洗衣機將率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機，讓免污+真正成為健康生活的標配;而在冰箱方面，2018年，TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手，到2020年，TCL冰箱力爭實現(xiàn)健康冰箱銷量占比達到70%。至此，TCL冰箱洗衣機的全球化戰(zhàn)略升級，已經(jīng)進入到“全球化品牌快速拓展”階段。
而這一次在體育營銷戰(zhàn)略的指導之下，TCL冰箱洗衣機不僅僅是要展示品牌在技術(shù)和創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢，更是在國際舞臺上展示大國品牌的風格。在4月17日的發(fā)布會期間，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城的核心商圈強勢曝光，借助世界杯的絕好時機，以及內(nèi)馬爾的影響力，將TCL冰箱洗衣機的全新理念和品牌精神從巴西發(fā)布會帶到了全世界，全面提升全球影響力。
戰(zhàn)術(shù)打法是支撐，與目標用戶群體進行真正有效的連接
在贊助賽事和球隊等戰(zhàn)略布局做對了之外，企業(yè)更需要思考的是要如何選擇戰(zhàn)術(shù)，如何真正拉近與目標消費者的距離。比如說一些企業(yè)戰(zhàn)略是在校園，去贊助校園聯(lián)賽等，但學生并不為此品牌和產(chǎn)品買單，背后的原因是什么?是因為這樣的戰(zhàn)術(shù)并沒有進入到真正的消費者中，換句話說沒有跟消費者建立溝通和連接。
體育營銷的精髓在于，找到與品牌價值相契合體育精神，借助其影響力去向更廣泛的向受眾傳遞品牌的價值，進行溝通，讓消費者愿意為品牌買單。TCL冰箱洗衣機的打法就很會借勢，不僅在世界杯年選擇了與內(nèi)馬爾這位正處在輿論高峰的名將進行合作，將其人氣和流量都帶入到TCL冰箱洗衣機自身，將品牌名字與年度最受矚目的熱點事件和人物做了強關(guān)聯(lián)。在發(fā)布會現(xiàn)場，品牌還邀請內(nèi)馬爾試用體驗了解TCL冰箱洗衣機的創(chuàng)新產(chǎn)品，得到了內(nèi)馬爾的連連點贊和好評，用更加日?；娜耸挛锶ソ忉尯蛡鬟f品牌，與消費者進行更生活化、更有效的溝通，這一仗可謂打得漂亮。
品牌實力是核心，成功沒有捷徑
“體育不是一個快產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)、運動競技中里沒有是捷徑可尋的。”這句話在體育界可以說是圣經(jīng)一般的存在了。而TCL冰箱洗衣機作為一個堅持用創(chuàng)新與科技來做產(chǎn)品的品牌，多年來也秉持著這樣的理念，才能獲得今天這樣的成績和來自國際的贊譽。
正如內(nèi)馬爾這樣的冠軍球員，也是通過無數(shù)次的練習才能夠擁有現(xiàn)在這樣的實力和影響力。內(nèi)馬爾在簽約發(fā)布會上也表示：我在足球場上的不斷磨礪、拼搏，一直要求自己敢于突破，是我一直以來的堅持和信念。而TCL冰箱洗衣機敢想敢為敢堅持的精神，也正是與足球運動員、與體育競技所共同追求的精神和理念。
技藝精湛才能面面俱到，內(nèi)馬爾在球場上的全能對于球迷來說不是什么新鮮事兒了，嫻熟的盤帶技術(shù)，精準的控球、定位球能力，靈動豐富的傳球技巧…可以說是一位全能型的選手了。就連對手評價起內(nèi)馬爾也是言語中帶著點“看不慣你又干不掉你”的味道，足見內(nèi)馬爾強大的實力。而TCL冰箱洗衣機與內(nèi)馬爾這樣的全球頂級足球運動員聯(lián)手打造品牌聲量和聲譽，也是繼續(xù)在向行業(yè)、向全球展示著自己扎實的基本功和強大的內(nèi)核。
一直專注于解決洗衣機二次污染的TCL洗衣機，歷經(jīng)三年攻破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，于2016年首創(chuàng)免污式洗衣機全新品類;2017年首發(fā)免污式桶中桶洗衣機;而在2018年3月全面升級品牌戰(zhàn)略，全力打造“免污+”的品牌戰(zhàn)略落地，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯(lián)合會首家特色認證獲得者，以敢想敢為敢堅持的企業(yè)精神踐行著大國品牌。
“全方位免污”將完全杜絕固定污染物(線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等)與病菌(細菌微生物)，實現(xiàn)100%健康關(guān)愛，“全過程免污”為用戶提供省心放心的洗衣體驗，而“全壽命免污”則做到了永遠的健康呵護，TCL洗衣機在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，真正做到，免污每時每刻，實現(xiàn)100%的健康呵護。另外值得一提的是，TCL免污式洗衣機極速洗烘技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體，將快速放心的洗衣體驗帶給用戶，正如內(nèi)馬爾用飛馳的速度征服了國際球壇，TCL洗衣機也用速度征服了更多用戶的心。
TCL冰箱多年來深耕由其首創(chuàng)的一體變頻風冷技術(shù)，實現(xiàn)了2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養(yǎng)護，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上，搭配干濕分區(qū)、3℃母嬰專區(qū)、-1度魚肉恒溫鎖鮮專區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區(qū)，實現(xiàn)食材從“單純存儲”到“存儲養(yǎng)護”升級。同時TCL冰箱不僅止于保鮮“本分”，更提供了食材健康管理的“情分”。18年全面升級食材健康存儲，從抗菌門把手，抗菌門封條到內(nèi)部AAT健康智慧系統(tǒng)， 多重抗菌保障不僅針對到冰箱內(nèi)食材，更關(guān)注到從冰箱存、取的兩個過程，真正做到全空間、全鏈條呵護用戶健康生活，為用戶打造購物存儲到一日三餐的智慧健康風冷家。不管家里有老人、孩子、孕婦還是有像內(nèi)馬爾這樣的專業(yè)運動員，TCL一體變頻風冷冰箱都能提供最佳的食材保鮮和營養(yǎng)健康管理解決方案。
不管是綠茵場還是市場，常勝的秘訣就是全方位的綜合實力的取勝，TCL冰箱洗衣機與內(nèi)馬爾的聯(lián)手，讓全球更多的用戶能夠了解到TCL冰箱洗衣機作為大國品牌的實力。一個成功的足球運動員需要全面的綜合實力，而一個真正走向國際化的品牌更加需要過硬的技術(shù)來彰顯實力和品質(zhì)。
與內(nèi)馬爾的攜手，不僅僅是TCL冰箱洗衣機在體育營銷上的又一次成功借力，也讓全球更多消費者認識、了解和信任這個品牌。2018年對于內(nèi)馬爾來說是又一次征戰(zhàn)賽場、勇奪金牌的機會，對于TCL冰箱洗衣機而言，2018年也是它全新的賽場，而繼續(xù)用實力去征服，相信也是TCL冰箱洗衣機在這場賽事中的必殺技。
