汽車界“維密”——北京國際車展即將揭幕。今年北京車展報(bào)道，易車編輯團(tuán)隊(duì)將再度聯(lián)手汽車圈百余位大咖，通過圖文、視頻、直播等方式呈現(xiàn)新鮮、權(quán)威、跨界的獨(dú)家車展資訊。與此同時(shí)，易車還將搭建線上VR展廳，帶領(lǐng)智能購車機(jī)器人小艾和超級用戶“空降”現(xiàn)場，顛覆傳統(tǒng)模式，開創(chuàng)車展報(bào)道IP化、場景化、互動化、智能化的 “新四化”時(shí)代。
陳震、德云社燒餅等聯(lián)袂呈現(xiàn)3×24小時(shí)直播
對于“久經(jīng)沙場”的網(wǎng)友來說，專業(yè)解讀、高清美圖的車展報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著近兩年自媒體、直播行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)友們更希望在專業(yè)之外看到有趣好玩接地氣兒的車展內(nèi)容。繼去年廣州車展，易車首開先河，聯(lián)合泛汽車圈IP產(chǎn)出跨界內(nèi)容后，今年北京車展，易車再度升級：不僅參與人數(shù)增多至百位，還推出3×24小時(shí)創(chuàng)紀(jì)錄的車展直播，讓網(wǎng)友一次看個(gè)夠。
4月23日，易車網(wǎng)PC站、M站以及易車APP等渠道將同步上線北京車展專題《大話車展》。關(guān)注《大話車展》即可從4月24日至4月26日觀看72小時(shí)不間斷北京車展報(bào)道，這也是易車與《大話車江湖》的第三次聯(lián)合報(bào)道，《大話車江湖》掌門人梁洪將全程參與25日、26日的直播節(jié)目。直播期間，知名主持人小飛、北京人民廣播電臺王為、北京交通臺顧峰，以及《侶行》夫婦張昕宇、梁紅，德云社燒餅(朱云峰)、曹鶴陽，易車COO劉曉科等重量級嘉賓坐鎮(zhèn)易車直播間，與在展館現(xiàn)場的陳震、嘉偉、吳佩、林林、王兮兮、易車旭子、韓路等數(shù)十位汽車行業(yè)頭部IP一起熱議車展、評說新車、解讀國貨……。
除此之外，易車旗下泛汽車粉絲經(jīng)濟(jì)平臺易車號還將派出20位高顏值“車圈女神”以及多位內(nèi)容創(chuàng)作者現(xiàn)場直播。北京車展期間，易車聯(lián)合各路大咖、內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出的直播將達(dá)到千場。此外，易車APP還將主推15秒小視頻功能，鼓勵大咖與網(wǎng)友在車展現(xiàn)場拍攝、分享短視頻。這些極具現(xiàn)場感的視頻，既有專業(yè)視角又有跨界內(nèi)容，既有觀點(diǎn)交鋒也有實(shí)時(shí)互動，從內(nèi)容到形式都符合年輕化潮流，可充分滿足用戶差異化、個(gè)性化的車展內(nèi)容需求。
易車COO劉曉科曾強(qiáng)調(diào)，要聯(lián)合IP產(chǎn)出形式多樣、個(gè)性年輕的原創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)與用戶的溝通、互動。此次參與北京車展報(bào)道的大咖中，如德云社燒餅、陳震、韓路等本身就有大量年輕粉絲群體，他們的加盟將吸引更多年輕用戶關(guān)注車展，加強(qiáng)互動效果。
踐行3.0戰(zhàn)略 多維度創(chuàng)新車展體驗(yàn)
攜IP產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，易車的北京車展報(bào)道還圍繞用戶需求實(shí)現(xiàn)了多方面創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，用戶不希望接收單向的信息傳遞，而希望在互動中主動篩選有價(jià)值的信息?；诖耍总噺?qiáng)化了北京車展報(bào)道的互動體驗(yàn)，一方面邀請“小白買車”、“一苒”、“汽車奇談高小強(qiáng)”等八位知乎大V與易車號作者，在車展專題頁開設(shè)問答專區(qū)，實(shí)時(shí)解答用戶提出的各類問題。另一方面，4月26日至28日，數(shù)十位幸運(yùn)的易車超級用戶還將享受到“創(chuàng)易計(jì)劃”簽約IP白寧、30秒懂車等提供的車展“陪逛”服務(wù)，與這些大咖在車展現(xiàn)場面對面交流。
場景化方面，易車北京車展報(bào)道產(chǎn)出的圖文、視頻等內(nèi)容將滿足用戶不同場景的觀看需求。3×24小時(shí)直播期間，在北京主會場外，易車還將設(shè)立廣州、武漢、沈陽、秦皇島四大分會場，邀請當(dāng)?shù)卮罂в梅窖詾橛脩艚庾x車展。此外，易車還首次搭建了北京車展VR展廳，通過成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將北京車展展館“像素級”搬到線上，讓用戶足不出戶也能“身臨其境”。
智能化方面，易車推出的行業(yè)首個(gè)智能購車機(jī)器人“小艾”也將現(xiàn)身北京車展，讓更多人感受人工智能的魅力。“小艾”可以通過顏值選車、星座選車等游戲，跟現(xiàn)場觀眾親密互動，還可根據(jù)用戶偏好、意向、預(yù)算等數(shù)據(jù)自動為用戶推薦匹配車型，并解決詢價(jià)、購車、貸款等一系列問題。
北京車展報(bào)道創(chuàng)新是易車“連接用戶 提升體驗(yàn)”3.0戰(zhàn)略的一次集中體現(xiàn)。豐富有趣的內(nèi)容，線上線下虛實(shí)結(jié)合的場景體驗(yàn)，囊括全程的互動設(shè)計(jì)，均以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以更好地連接用戶，提升體驗(yàn)為目的。前不久的易境思沙龍上，易車COO劉曉科表示，2018年易車要打響“年輕煥新”、“互動升級”、“超級用戶”等五大戰(zhàn)役。北京車展報(bào)道呼應(yīng)了這一表態(tài)，也吹響了易車2018年加速落地3.0戰(zhàn)略的號角。
