對于抖音這個“敵人”，微視的心態(tài)無疑是復(fù)雜的。
因為沒有抖音足以威脅到騰訊社交帝國的強大，早早被騰訊戰(zhàn)略放棄的微視斷然沒有復(fù)活重臨的機會;但也正因為抖音的強大，意味著“差生”微視從它復(fù)活的這天開始就要肩負起“干掉尖子生抖音”這樣的任務(wù)，這個任務(wù)無疑是艱巨的，但幸運的是它似乎趕上了一個“好時候”。
日前短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的洗禮——繼內(nèi)涵段子下線后，抖音宣布關(guān)閉直播和評論進行整改;微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項清理;快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后，又推出“家長控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無法進行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進行直播。而更多的短視頻平臺如陌陌，美拍等也做好了隨時面對整頓的準(zhǔn)備，毫不夸張地說，整個短視頻行業(yè)都遭受了一場沖擊。
而讓諸多短視頻短平臺感到堵心的是：相比于正在慘遭整頓的自己，騰訊不光展現(xiàn)了超常的遠見能力，提前半年就下線了自己家的微視，從而毫發(fā)無損。并且還在行業(yè)遭官方整頓之后快速跟進，順勢封殺了短視頻鏈接：4月11日，騰訊正式對外宣布：在短視頻行業(yè)整頓期間，微信和QQ將屏蔽含微視在內(nèi)的所有短視頻應(yīng)用鏈接。
先被官方要求整改，后被中國最大社交生態(tài)微信全面封殺，這無疑意味著：包含抖音，火山小視頻，快手在內(nèi)的整個短視頻第一陣營都受到了嚴(yán)厲的打擊，而這一系列的變更對于騰訊和微視來說影響微乎其微，是以微博上有好事網(wǎng)友調(diào)侃到：這真是“殺敵十萬，自損500”的好招數(shù)。
而讓快手與抖音感到屋漏偏逢連夜雨的是：就在自己被官方整頓的同時，突然都遭受了大量的不明來源的“黑公關(guān)”襲擊，據(jù)稱24小時內(nèi)被多達460個微信號發(fā)布黑稿攻擊，霎時間陷入被動。
而這一切的一切都造就了一個局面：當(dāng)下正是微視出來收拾殘局的最好時機。
4月2日，微視進行了一次重大更新，除了新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能之外，還帶來了新logo和Slogan。
業(yè)內(nèi)普遍認為，這此更新標(biāo)志著微視正式卷土重來，而且與前不同的是：曾經(jīng)的微視是劃歸騰訊的此前的微視是劃歸騰訊的OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)，在重啟后，微視則歸為SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。
而戰(zhàn)略地位一經(jīng)確認，騰訊爸爸的海量資源就排山倒海而來。
4月9日下午，一張截圖開始流傳在各種微信群及朋友圈——據(jù)這份“騰訊短視頻項目說明書”介紹，騰訊將投入30億現(xiàn)金補貼以吸引優(yōu)質(zhì)達人，并以點贊數(shù)、播放量對短視頻進行分檔，補貼金額在140元-1500元不等。
而且在市場補貼經(jīng)費之外，微視還享有獨立的市場預(yù)算，據(jù)部分影視機構(gòu)透露：微視正在頻繁接觸各大熱門綜藝的節(jié)目方，可能會以海量預(yù)算迅速接手抖音，火山小視頻原有的綜藝贊助檔期。
另外除開巨量的財力支持之外，微視還獲得了在提倡內(nèi)部競爭的騰訊生態(tài)中少有的大量跨部門資源支持——據(jù)鈦媒體報道：騰訊將微視從此前的OMG 事業(yè)群移至 SNG 事業(yè)群，由原 QQ 空間團隊負責(zé)產(chǎn)品運營，未來將在流量上與 SNG 旗下的 QQ、QQ 空間等產(chǎn)品相繼打通，幫助微視實現(xiàn)初期的用戶冷啟動。
而在內(nèi)容版權(quán)上，微視所在的 SNG 又與騰訊 TME 事業(yè)群下的QQ 音樂、酷狗音樂形成合作，這也讓抖音平臺的音樂版權(quán)歸屬問題有可能成為微視攻擊的“軟肋”。
而由OMG 事業(yè)群分管的企鵝號、騰訊視頻、天天快報等相互串聯(lián)，后者承擔(dān)了部分邀約頭部賬號、人氣網(wǎng)紅、專業(yè)創(chuàng)作者的 BD 工作。
而且騰訊內(nèi)部人士還表示：“除開QQ及QQ空間的流量支持，未來微信公眾號、企鵝號、天天快報內(nèi)的部分視頻內(nèi)容都有計劃由微視來呈現(xiàn)，未來等微視產(chǎn)品更加成熟，不排除會進駐微信一級入口的可能。”
微信公眾號后臺近期的改版更是印證了這一信號。4月12日晚，微信公眾號后臺將支持在多條圖文推送中單獨插入圖片、視頻、音頻或圖文內(nèi)容，這將會大大增加視頻內(nèi)容的曝光度，無疑為微視接入微信生態(tài)提供了便利。
從海量的補貼資金，到綜藝IP贊助，到含QQ/ 微信在內(nèi)的多個重要部門的鼎力支持，騰訊在“扶持微視以鉗制抖音發(fā)展”這件事上決心不可謂不大，投入不可謂不猛。
在2018年4月的這個春天，當(dāng)整個短視頻行業(yè)在監(jiān)管下陷落的當(dāng)口，卷土重來的微視背靠親爹騰訊的多方資源支撐，正在快速的成為此輪短視頻行業(yè)整頓風(fēng)暴之后的最大贏家，以與諸多騰訊系產(chǎn)品多方聯(lián)動的方式，迅速收割著整個市場調(diào)整期的用戶紅利。
雖然縱使吃到了一波紅利，但當(dāng)下微視依然和抖音相去深遠;雖然一直號稱有所創(chuàng)新的微視，披著的是一張酷似“抖音”的皮;但面對全副武裝，洶涌而來的騰訊系，剛剛站上1億MAU臺階的抖音不得不認真應(yīng)對，否則就有被微視“抄越”的風(fēng)險。
此次騰訊微視vs抖音的戰(zhàn)局，其背后映射著更為宏大的頭條與騰訊之爭—— 當(dāng)抖音接入“電商”，將短視頻批量關(guān)聯(lián)上淘寶的賣貨鏈接，就一舉將騰訊與頭條之爭推升到了一個新的境界，不再是“入口”與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”之爭，而是第一次把騰訊與頭條之爭，上升到了“變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)手段之爭”和“生態(tài)之爭”。
舉一個極端案例，假如像咪蒙這樣的微信大號、機構(gòu)發(fā)現(xiàn)原來在抖音是可以通過短視頻賣貨變現(xiàn)的，且有可能比苦逼哈哈寫文章來得更容易，從而紛紛調(diào)轉(zhuǎn)橋頭，開始輕視微信公號，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公號的粉絲批量導(dǎo)向抖音的話，這會對微信覆蓋下的內(nèi)容生態(tài)帶來多少沖擊?
而且目前短視頻應(yīng)用對整個移動互聯(lián)網(wǎng)流量的格局影響，正在證明：短視頻是有可能成為“文章”、“回答”、“評價”之外，互聯(lián)網(wǎng)世界中的另一個核心二級入口的。
綜合以上兩點就合理解釋了，為何騰訊要在扶持微視，干掉抖音的這件事上付出這樣的決心與資源了。而假使如果最終，騰訊真的決心All-in短視頻，不干掉抖音誓不罷休，到底最終圍繞著短視頻的這一場戰(zhàn)爭將會勝敗如何？
這必然是一個難以回答的問題，從騰訊過往的歷史來看，同樣是面臨后來者的競爭，它既有用微信順利干掉米聊，一統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)社交江湖的成功案例;也有拿的一手好牌，卻昏招盡出，最終使騰訊微博徹底淪為新浪微博的效仿者與跟隨者，并最終走向沒落的黯淡時刻。
同樣是強大的騰訊，同樣是面臨競爭與壓力，兩個故事卻是各自走向了彼此完全不同的命運，這背后往往與產(chǎn)品的初心息息相關(guān)。
從過往的經(jīng)驗看，騰訊內(nèi)部失敗的產(chǎn)品往往有一個共同的特性，就是它們大多都只是"占位"型的防御產(chǎn)品，更多地只是為了應(yīng)對競爭對手的優(yōu)勢業(yè)務(wù)而設(shè)置的。在很多情況下，這種產(chǎn)品往往難以取得成功，騰訊微博以及停止運營的QQ旋風(fēng)都是例證。
而在社交趨勢快速變化的當(dāng)下，即使是對于騰訊而言，它依然需要主動出擊才能重新引領(lǐng)整個新的時代，而僅僅是“占位”“卡位“是遠遠不夠的。
因而騰訊微視vs抖音的這場世紀(jì)大戰(zhàn)，決定最終結(jié)局是偏向與微信還是騰訊微博的核心是：微視對短視頻的理解是不是真正當(dāng)?shù)闷?ldquo;中國最大的短視頻平臺”這樣的愿景與夢想，而不僅僅是依靠資源做一個亦步亦趨的跟隨者。
對于騰訊來說，在這一場與頭條抖音的戰(zhàn)斗中，最危險的敵人并不是對方，而是自己。
