4月15日，在有著外貿(mào)“晴雨表”之稱的第123屆春季廣交會(huì)上，國內(nèi)知名家電巨頭海信攜旗下雙色激光電視、U9、U7等高端產(chǎn)品亮相，并公布了一份漂亮的出海“成績單”：2017年海信國際營銷實(shí)現(xiàn)銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達(dá)到59.1%。
據(jù)介紹，海信品牌2017年在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢。在以挑剔著稱的日本市場，海信已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。進(jìn)入2018年，海信品牌在國際市場占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長，以歐洲市場為例，2018年第一季度，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%。
作為中國首批“走出去”的企業(yè)之一，海信2006年就提出“大頭在海外”的戰(zhàn)略，并始終堅(jiān)持以自主品牌和擁有自主核心技術(shù)的高端產(chǎn)品征戰(zhàn)海外市場。海信多年的自主品牌布局終見成效：2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌占比達(dá)到59.1%。“只有打響自有品牌，才能擁有更大的市場自主權(quán)和品牌溢價(jià)能力。與很多出海企業(yè)采取‘OEM代工’或者產(chǎn)品出口的方式開發(fā)國際市場不同，海信一開始就堅(jiān)持打造自主品牌的道路。” 青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃這樣告訴記者。
除了自主品牌戰(zhàn)略外，海信在海外市場的突出表現(xiàn)還要?dú)w功于體育營銷。近年來，海信頻繁出現(xiàn)在各種國內(nèi)外體育賽事中，包括澳網(wǎng)、FI方程式、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國際大型賽事，其全球知名度也得以逐步擴(kuò)大。而隨著世界杯6月開幕，海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌，將在全國知名度、品牌形象和銷售規(guī)模上更上一個(gè)臺(tái)階。聚焦廣交會(huì)——扛旗中國制造，海信“出海”保持快速增長
讓世界重新認(rèn)識(shí)中國，海信正在扮演越來越大的角色。4月15日開幕的第123屆廣交會(huì)上，海信首次對外公布2017年國際銷售數(shù)據(jù)：2017年海信國際營銷實(shí)現(xiàn)銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達(dá)到59.1%。作為中國企業(yè)出海的典型代表，海信加碼全球化品牌運(yùn)營成果顯著。
2017年，海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢。海信已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。
進(jìn)入2018年，海信品牌在國際市場占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長。以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%。捷克品牌銷售量同比增長311.3%，品牌銷售額同比增長310.9%。俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。這充分說明了國際市場對海信品牌的認(rèn)可，也刷新了外界對“中國制造”的認(rèn)知。
值得關(guān)注的是，在海外市場的開拓中，海信一直堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌占比達(dá)到59.1%。“只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權(quán)和品牌溢價(jià)能力。與很多出海企業(yè)采取‘OEM代工’或者產(chǎn)品出口的方式開發(fā)國際市場不同，海信一開始就堅(jiān)持打造自主品牌的道路。”青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃告訴記者，目前海信自主品牌在海外市場的布局已見成效。
海信優(yōu)異的出海表現(xiàn)不是依賴成本優(yōu)勢，而是得益于堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，以國際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動(dòng)的研發(fā)資源，提高產(chǎn)品競爭力。從此次廣交會(huì)上海信展位的人流量，就足以看出國際市場對海信品牌的反應(yīng)。海信展出的雙色激光電視、U9、U7等高端產(chǎn)品容集中亮相，吸引了大批中外廠商和媒體的目光。
同時(shí)，海信借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度。隨著6月份世界杯的開幕，海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌，接下來將繼續(xù)以搶眼表現(xiàn)撬動(dòng)國際市場。一手抓技術(shù)，一手抓品牌，從而實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。
作為中國首批“走出去”的企業(yè)之一，中國“入世”之初，海信就將“國際化”列入集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，并提出“海信發(fā)展大頭在海外”。據(jù)介紹，憑借著極速提升的海外品牌影響力，在中國外文局對外發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海信已連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌;海信連續(xù)兩年位居BrandZ中國出海品牌十強(qiáng)，2017年海信獲評(píng)“成長最快家電品牌”。
