法拉利作為一個全球知名的高端跑車品牌，如今已經(jīng)不再熱衷于只造跑車了。如果你經(jīng)常關(guān)注法拉利，相信一定知道法拉利在品牌營銷上玩的不亦樂乎，早在2008年，法拉利就和Motorola推出了一款3G手機(jī)，該機(jī)所擁有獨特的賽車接口引起眾多車迷的圍觀。隨著營銷市場的發(fā)展，法拉利與更多品牌推出了合作產(chǎn)品，前有法拉利宇舶表，后有彪馬高爾夫，多元化的跨界合作也讓法拉利的營銷創(chuàng)意層出不窮。而最近要舉辦的最新一屆F1法拉利賽事，法拉利又要玩一次跨界營銷，那么這次會是和哪個品牌合作呢?
次跨界科技圈 與聯(lián)想玩出新花樣
在此次F1法拉利賽事中，聯(lián)想成為賽事的贊助商。這也是法拉利首次與科技圈進(jìn)行跨界合作，聯(lián)想更是沒有浪費這個很好的機(jī)會，推出了購買聯(lián)想S5獲得F1法拉利賽事上海站鉑金門票的活動，并且在4月10日第四輪的開售中，以幾分鐘內(nèi)售罄的成績火爆結(jié)束，可以說是一次很成功的借勢營銷了!
在聯(lián)想S5火爆發(fā)售的同時，有細(xì)心的觀眾應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想大大的logo出現(xiàn)在賽車上了。法拉利這么久以來在營銷這條路上越玩越開心，又怎么會放棄這么好的機(jī)會呢?相信后續(xù)還會和聯(lián)想推出更多的合作營銷玩法，并且有了這次的成功，聯(lián)想也會乘勝追擊，會陸續(xù)出現(xiàn)以聯(lián)想贊助或者主導(dǎo)的創(chuàng)意營銷。
營銷是其一 產(chǎn)品本身更具實力
其實在一套成熟的商業(yè)模式中，營銷只是其中一部分，產(chǎn)品本身所具備的實力尤為重要。拿聯(lián)想火爆的聯(lián)想S5來說，以極高的工藝品質(zhì)和兼顧美感、手感的機(jī)身在千元價位段中具有非常強的競爭力，同時搭載千元機(jī)主流的配置更是受歡迎的原因之一。雙攝、全面屏、人臉解鎖等主流的功能一應(yīng)俱全，還擁有3A算法、區(qū)塊鏈、以iOS方式運行的安卓系統(tǒng)等創(chuàng)新黑科技，無疑讓該機(jī)成為同價位段中綜合實力最強的手機(jī)。
另一款聯(lián)想K5雖然定價只有899，但是它的外觀有著同價位機(jī)型中所沒有的設(shè)計，采用的是15層精密制造的2.5D弧面玻璃機(jī)身，在表面鍍了一層PET膜和活性納米涂層，整體看起來顯得極為高端時尚。而在該機(jī)中也同樣擁有雙攝、全面屏等主流的元素，擁有更廣闊視野的同時還擁有各種趣味拍照玩法。
除此之外，聯(lián)想還有一款擁有極致性價比的產(chǎn)品待發(fā)售，那就是聯(lián)想K5 Play，該機(jī)雖然只有699元，但采用高通驍龍450的處理器與四曲面炫光外觀讓該機(jī)擁有無可匹敵的優(yōu)勢。而它具備的全面屏、雙攝、U-Touch手勢、人臉解鎖、ZUI 3.7的特性讓該機(jī)成為千元以下最值得購買的產(chǎn)品。
聯(lián)想與法拉利的合作是一次極為成功的營銷方式，其實品牌營銷做到這里，營銷活動的形式已經(jīng)不重要了，重要的是聯(lián)想憑借自身實力和品牌戰(zhàn)略帶來的引爆品牌形象的影響力，更是兩大IP跨界在大眾心里的形象有著“質(zhì)”的提升。如今聯(lián)想在手機(jī)市場上的銷量與口碑，也正是聯(lián)想手機(jī)正在壯大和崛起的信號。
