有人說，“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個性化路線。但在規(guī)?；土舸娑壬?，“抖音們”存在明顯的局限。面對這兩者日后的競爭，誰會更勝一籌？本文轉(zhuǎn)載自評論尸。
這半年，有很多朋友問我“你怎么看待抖音”。
鑒于這些朋友供職于快手、騰訊、微博、知乎、B站，他們真正想問的問題是：艸，抖音不會真的要干翻我們吧？
尤其以在今日頭條競品公司任職并每日沉迷抖音 1 小時以上無法自拔的居多。
對于這個問題，我在過去半年里的回答也很一致：不要怕，抖音的天花板非常的低。
接下來的問題一般都是“誒，那你覺得快手怎么樣?”我的答案是：雖然我不怎么看快手，但是我覺得快手的天花板比抖音高很多。
抖音的“千篇一律”
我第一次知道抖音，是我一個月入 30K 的名媛基佬朋友介紹給我的。
他說他在拍抖音，我說“啥?”
然后他掏出手機，打開一個 App，我倆在福樓的桌子前晃了一下午也沒拍出什么成品。當(dāng)天，我下載了抖音，第一反應(yīng)是：為什么這個世界上有這么多好看的小哥哥小姐姐，還能有這么閑的功夫花幾個小時去錄一條難度很高的 15 秒視頻?
抖音的成功有很多因素，顏值高、逼格高、早期內(nèi)容好。
但是從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度來說，抖音的每一個優(yōu)點都是缺點，要成為一個合格的抖音博主，你要有漂亮的臉、買得起大量的化妝品、要有能上得了鏡的車來發(fā)“嘀，嘀嘀”。
而最關(guān)鍵的是你不止要有錢，還要有閑。
這注定了就連抖音的典型用戶——都市里那些自詡中產(chǎn)的白領(lǐng)麗人——都無法成為抖音的典型生產(chǎn)者。
keso 老師在前兩天的文章《從快手 CEO 宿華的道歉信說起》就提到，比起抖音明星代言、強運營支撐出來的美好，快手更加真實。
快手上的好與壞、善與惡、奇葩與低俗更像是現(xiàn)實世界的一面鏡子，不像造假出來的 BBC 頂級記錄片，更像是 CCTV-7 反映實際問題的農(nóng)業(yè)頻道。
大文學(xué)家托爾斯泰老先生曾經(jīng)曰過：“幸福的家庭總是千篇一律，不幸的家庭各有各的不幸。”
不只是家庭，其實生活也同樣是如此。抖音將 Slogan 改成“記錄美好生活”是個非常不明智的選擇。
從字面上說美好生活實際上是一種人生的最優(yōu)解，因為在同一個國家、同一個歷史階段、同一群人中，永遠(yuǎn)只有同一種美好。就像美國上世紀(jì)二三十年代中產(chǎn)階級想往的蓋茨比，戰(zhàn)后日本的寅次郎。
但這恰恰與現(xiàn)階段你球科技發(fā)展水平相匹配——也就是說，只有收窄生產(chǎn)端的內(nèi)容品類才能讓推薦算法真的精準(zhǔn)起來。
如果說，快手的推薦算法像是今日頭條很少人工干預(yù)，那么抖音的推薦算法就更像騰訊新聞客戶端。算法在這里是一種輔助運營的手段。
抖音的推薦算法似乎與文本信息流的推薦算法有很大不同，它嚴(yán)格依賴運營(不管頭條是否承認(rèn))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。從外部視角來看，抖音作為一個視頻平臺，它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化甚至比文字內(nèi)容還高。
現(xiàn)在的抖音上，內(nèi)容大致可以分為幾個類別，舞蹈、段子、寵物、技術(shù)流(各種運鏡)、美妝和旅行。
和快手不同，你很容易掉進(jìn)抖音其中一個品類的信息繭房里，這也是抖音讓人“沉迷”的關(guān)鍵。我自己養(yǎng)了兩個抖音號，一個看寵物一個看段子，每個在周末都能刷 5 個小時。
我們可以很明顯的觀察到一個趨勢，就是在每個月、在每個品類下會誕生出幾個新的爆品。然后，抖音所有長得好看的小哥哥小姐姐們就都會拍這些爆品。
由于抖音的拍攝模式與音樂強相關(guān)，每個爆品與一個 BGM 掛鉤，算法可以很方便的識別。相比于快手費力不討好的精準(zhǔn)推送，抖音只要確定了你喜歡一個爆品，再把錄了同一個爆品的所有視頻都推給你就行了。
推完了就再擴展一下邊界，把這個爆品所屬的大類推給你，行之有效而又簡單粗暴。
抖音解決了發(fā)什么、怎么發(fā)的問題，但同時而來的問題是雖然內(nèi)容極大豐富但內(nèi)容品類卻很缺失。你在快手里看到的那些“低俗”內(nèi)容，大概率是不會在抖音里看到的。
比如你不能指望專發(fā)自己修高壓線視頻的那個博主上抖音跳一段海草舞、每天發(fā)下田種地的那些博主上抖音發(fā)個倒車請注意。
并非是因為抖音的調(diào)性好或者是抖音的算法中有核心價值觀，而是因為這類內(nèi)容無法落在合適的 BGM 大類里，很難被抖音的推薦算法發(fā)掘和推薦。
對這些博主，作為一家公司，今日頭條的另一款產(chǎn)品更合適，那就是火山小視頻。
字節(jié)跳動公司本身是一家由算法驅(qū)動的千人千面的公司，它的天花板很高，有天那么高，它用算法將不同的用戶導(dǎo)入不同的產(chǎn)品，根據(jù)用戶不同的行為孵化出不同的新產(chǎn)品。
但抖音本身的天花板就在那里——它就是從今日頭條里生長出來的，用于安放字節(jié)跳動公司高端用戶的那個產(chǎn)品。它本身無法成為下一個今日頭條，因為篩選器永遠(yuǎn)只能有一個。
當(dāng)你連續(xù)沉迷抖音一個月之后，抖音開始把去年的視頻推給你了。而且如果不是視頻里偶爾透露出的一句“新年好”或者是反季節(jié)的衣服，你根本不會意識到有什么問題。
但你意識到了，你就拔草了。
為什么要每天花這么多時間去看千篇一律的東西。
快手的“萬里挑一”
快手“不好看”，是快手目前最大的問題。
但從結(jié)論上說，這不賴快手，經(jīng)過我的多方尋證，這賴你球科技。
提起快手，正在閱讀這篇文章的人應(yīng)該沒有幾個對它有好印象。畢竟本公眾號能輻射到的受眾，大多屬于鄙視快手的那一類。
按照快手官方公布的數(shù)據(jù)，快手每天的視頻上傳量是 1000 萬條，一年有 3.6 億條視頻被發(fā)布出來。按照平均時長的 57 秒計算，一年就生產(chǎn)出 3.42 億分鐘的視頻內(nèi)容。
單一個快手，每年創(chuàng)造的視頻時長是中國 2016 年電視劇產(chǎn)出總時長的 2850 倍。
這是個什么概念呢?就是根本不可能不好看的概念——
只要把足夠多的猴子放在打字機前，總有一只能隨機敲出《莎士比亞全集》。就當(dāng)快手 7 億用戶全是猴子，一年也應(yīng)該能產(chǎn)生出不少好看的作品。
而每當(dāng)我和快手的公關(guān)吐槽快手不好看的時候，他都說：“你想看什么，我一定能在快手上給你找到。”
是的，他每次就真的都能找到我想看的內(nèi)容，而這些是我平時自己刷絕對刷不到的。
由此可見，并不是內(nèi)容生產(chǎn)者，而是推薦算法限制了快手“好看”起來。
我曾經(jīng)摸索出過一套通過主動行為馴服推薦算法的方法，基本上可以適用于我個人開始使用一個新產(chǎn)品的時候。
它的步驟是這樣的：
1. 注冊后，通過搜索功能搜索“貓”(或狗)，并給 30 個結(jié)果點贊。(肅清平臺默認(rèn)調(diào)性)
2. 通過搜索功能關(guān)注你在該平臺以外所熟知的那些帳號，比如如果你是個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，在任何一個平臺都應(yīng)該先關(guān)注虎嗅、36kr、鈦媒體，哪怕你不看這三個媒體。(幫助平臺迅速建立你的用戶畫像)
3. 連續(xù)加載 20 次內(nèi)容，然后一次性對這些內(nèi)容中你不感興趣或令你不適的點擊“不感興趣”。(建立負(fù)面清單)
上述步驟一般僅需 15 分鐘，即可把一個推薦信息流從“不能看”調(diào)教到“能看”。到了這一等級，再按照你的正常使用，一般在 3~30 天內(nèi)就能構(gòu)建出你“想看”的信息流了。
但這個步驟在包括快手在內(nèi)的(還有火山)短視頻平臺幾乎無效。
我的今日頭條和我的快手，快手調(diào)教成這樣已經(jīng)是極限了
上周，快手與清華聯(lián)合成立未來媒體數(shù)據(jù)聯(lián)合研究院的通稿里說，他們是主動這么做的，因為這樣可以“擴充興趣邊界”“突破信息繭房”。
信息繭房可是個大帽子，是當(dāng)年人民日報 X 評今日頭條的其中一評。說的是在推薦算法驅(qū)動的內(nèi)容平臺上，用戶的關(guān)注視野會越來越窄，導(dǎo)致信息獲取能力和知識面的收窄。
但是在公關(guān)話術(shù)中把 bug 說成 feature，已經(jīng)是一個慣用套路了。
如果說快手是為了避免信息繭房，主動在我關(guān)注了一堆貓咪之后還把動物類目下的烏龜和蜥蜴推給我是為了“拓展興趣”，那火山和 UC 視頻也有同樣的現(xiàn)象就說不過去了。
更為現(xiàn)實的原因可能是——你球的視頻識別算法根本達(dá)不到為短視頻貼上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，因此也無從提及精準(zhǔn)的推送了。
畢竟，如果你搜一下視頻識別的相關(guān)信息，會發(fā)現(xiàn)這一技術(shù)現(xiàn)在還停留在應(yīng)用于安防等小樣本識別的領(lǐng)域。針對在線視頻的識別 API，Google 在 2017 年 3 月才放出，而國內(nèi)的公司阿里、騰訊、百度三家的視頻內(nèi)容識別服務(wù)都是剛剛啟動。
講一句政治不正確的話，作為一家起步?jīng)]多久的短視頻公司，快手又怎么會在技術(shù)上比技術(shù)燈塔 Google 跑得更快呢？
這樣你也可以理解為什么以快手為代表的短視頻平臺，都會流行那種大大的花體字封面圖了。
因為早在快手轉(zhuǎn)型視頻社交平臺的 2013 年，可以斷定是沒有任何公司擁有能將視頻識別投入實際應(yīng)用的技術(shù)。
因而“讓用戶除了在視頻的描述之外，多寫一點字”就成為了視頻推薦引擎唯一的救命稻草。用戶往封面上多寫幾個字，推薦引擎就能識別得更準(zhǔn)確一些。
在之后的幾年里快手應(yīng)該確實上線了視頻識別系統(tǒng)，根據(jù)快手官方的話術(shù)，這一系統(tǒng)會把每個視頻拆解成無數(shù)標(biāo)簽，比如有幾個人參與、每個人是男是女、年齡如何、身高怎么樣、顏值打幾分、頭型炫酷不炫酷(這些具體參數(shù)是我瞎掰的)……
但從現(xiàn)階段的成效來看，可以說是費力不討好了。想在快手里找到好看的?先刷一萬小時快手吧。
當(dāng)現(xiàn)實照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)
去年我一直在思考，為什么在 X 博士寫下那篇著名的《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農(nóng)村》之前，快手能夠絕密飛行那么久。
在思考這一問題的過程中，我發(fā)現(xiàn)了“拼多多”“趣頭條”，作為 PingWest 品玩的編輯，促成了科技媒體圈最早的對這兩家公司的深度解讀(《消費降級巨頭拼多多》和《給作者補貼，不如給讀者補貼》)。
半年之后，這兩家公司成為了科技和商業(yè)媒體的流量保障，產(chǎn)品分析與商業(yè)邏輯推演層出不窮，但整體不出上面兩篇文章其右。
可惜的是，并沒有人從宏觀大背景上去闡述這些 App 在此時此刻成功的原因是打破了中國的城鄉(xiāng)二元制。
因為一些歷史原因，中國的社會、文化和經(jīng)濟都呈現(xiàn)著明顯的城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu)。用人話來解釋，就是農(nóng)村玩農(nóng)村的，城市玩城市的。
這和快手與抖音有什么關(guān)系呢?其實，這是一個宏觀政治經(jīng)濟規(guī)律否定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)微觀方法論的具體體現(xiàn)。
怎么講?產(chǎn)品冷啟動，先抓頭部用戶和頭部生產(chǎn)者，這可能是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)在過去十年中最錯誤的認(rèn)識。
早期的微信公眾號只有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者寫，早期的微博只有公知和明星，仿佛只要抓住了這些“大頭”，剩下的流量就會自然而來。
然而，快手、拼多多和趣頭條則闡釋了在中國這個有近一半農(nóng)業(yè)人口的國家，這種根深蒂固的思維模式從根本上可能就是錯的。
《中國企業(yè)家》雜志 4 月 9 日的一篇報道說，在抖音早期，抖音的團(tuán)隊深入全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為平臺生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。
在中國這片土地上，能送孩子讀藝校的家庭，至少可以說是脫貧了。這也是為什么抖音早期的主要內(nèi)容有很多透露著富二代的氣息。
一個產(chǎn)品一旦陽春白雪起來，想要再下里巴人到廣大人民群眾中去，付出的代價是大多數(shù)公司所不能承受的，微博在 2013 年意識到了這一點，下沉轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在已經(jīng) 5 年，且尚未完成。
隨著改革開放的深化和政府的不懈努力，城鄉(xiāng)二元制在經(jīng)濟上的壁壘已經(jīng)突破，越來越多的小鎮(zhèn)青年開始到城市工作生活，也有越來越多的城市土著開始探索詩與遠(yuǎn)方的生存道路。
這一點在快手對外公布的數(shù)據(jù)里其實已經(jīng)有所體現(xiàn)，快手創(chuàng)始人宿華在 2017 年的多次公開發(fā)聲中表示快手有很多一線城市用戶。
騰訊上一輪參投快手時公布的數(shù)據(jù)是，快手一線城市活躍用戶超過總活躍用戶的 25%，北上廣深四個城市，是快手最為活躍的用戶地區(qū)。
快手借此來辯稱快手并非是小鎮(zhèn)青年專用 App，很多人直覺上覺得有問題卻不知道在哪里。
這其中的問題其實是一個典型的統(tǒng)計學(xué)欺詐——“北京用戶”并不等于“北京人”，對上、廣、深三個城市也是同樣。
根據(jù)北京市統(tǒng)計局發(fā)布的《北京市 2017 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截止 2017 年年末，北京市常住人口 2170.7 萬人，戶籍人口 1359.2 萬人，城六區(qū)(市區(qū))人口 1276.3 萬人。
簡單計算一下，生活在北京這座超一線大城市里的人，只有 60% 能算是泛本地人。而剩下的 40%，均為外來人口。而除了有統(tǒng)計的常駐人口之外，一線城市中還有著不可斗量的流動人口。
按照人口學(xué)的正態(tài)分布，在 40% 的外來人口和不可知的流動人口中，占大多數(shù)的絕對是備受城市主流價值觀所鄙視的“小鎮(zhèn)青年”。
而這些人，也是構(gòu)成快手、趣頭條、拼多多、派派等“消費降級戰(zhàn)隊”在一線城市受眾基本盤的用戶。
去年我讓作者寫派派這個App，他蹲了一個月，告訴我派派滿足了大城市里售貨員們的社交需求。而主流社交產(chǎn)品因為“太高端”，將他們拒之門外。
因此，這兩年特別流行的那種“春節(jié)回鄉(xiāng)七天我讀懂了快手”“在這個小鎮(zhèn)里采訪了 10 個人，我知道了趣頭條的秘密”之流文章，透露著一種小資產(chǎn)階級對真實世界視而不見的傲慢。
一線城市的作者如果真的想了解這些“鄉(xiāng)鎮(zhèn) App”的用戶，根本不用離開生活工作的城市。
因為這些 App 的用戶其實就是商場里的售貨員、早點攤的大媽、地鐵口的安檢人員、小區(qū)門口的保安、路邊的停車收費員，還有給你送外賣的小哥。
換句話說，在很長的一段時間里，城市中的人，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)的媒體從業(yè)者、產(chǎn)品人和創(chuàng)業(yè)者，習(xí)慣了對于支撐我們世界運轉(zhuǎn)的沉默大多數(shù)視而不見。
當(dāng)大家都說這些 App 的用戶是井底之蛙的時候，很少有人想過在這些 App 之前，這口“井”的井蓋是關(guān)著的。在這些人對快手的指責(zé)中，不要說循循善誘引導(dǎo)小鎮(zhèn)青年，更像是責(zé)怪快手打開了井蓋。
這也是在 X 博士之前，快手能夠在主流人群視線之外絕密飛行那么久的真正原因。
這讓我想起一件事，春晚對于一線城市觀眾尤其是網(wǎng)民變得“特別不好看”似乎是從 papi 醬在 2017 年預(yù)測春晚開始的。
那一年春節(jié)前夕，還是短視頻絕對頭部的 papi 做了一期短視頻，按照過往的春晚套路預(yù)測了 2017 年春晚會表演些什么，主要諷刺的是每年春晚都使用大量過時的網(wǎng)絡(luò)用語和當(dāng)年流行梗。
然后從這一年開始，春晚再也沒有尬用網(wǎng)絡(luò)熱詞。
也是從這一期春晚開始，春晚無論是從節(jié)目設(shè)計、價值觀傳遞還是幽默表達(dá)上都發(fā)生了 180°的轉(zhuǎn)向。
在被城市人口所把控的社交媒體上，這引來了瘋狂的輿論反撲，但從某種角度來說現(xiàn)在的春晚才是合理的春晚。
根據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，盡管城鎮(zhèn)化工作進(jìn)度喜人，但截止 2017 年中國的鄉(xiāng)村人口依然有 5.75 億之多。而過去 20 年里，中國受眾最廣的文化產(chǎn)品春節(jié)聯(lián)歡晚會，卻在一直忽略中國近半數(shù)人口的文化喜好。
2018 年新春伊始，很多人懷念 20 年前春晚上那英和王菲演唱的那首《相約一九九八》。
在 1998 年，鄉(xiāng)村人口 8.68 億，占中國總?cè)丝?69.6% 的中國，究竟有多少人覺得左邊的會比右邊的好看呢?但 20 年之后，只有會在網(wǎng)易云音樂寫評論的人才有“資格”談?wù)撜l是經(jīng)典
但如果你拿著 1998 年的春晚節(jié)目單問一位老農(nóng)民，哪個節(jié)目印象最深刻。他一定會指指人民藝術(shù)家宋祖英老師演唱的《好日子》。
這可能也解釋了在 1998 年之后，我們經(jīng)常在小餐館和超市聽到《好日子》作為 BGM 單曲循環(huán)。只有在這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年控制的業(yè)態(tài)里，你才能夠感受到他們自己對文化的理解。
對于面朝黃土背朝天的人來說，哪有什么銀色的月光，哪有什么甜美的春風(fēng)，哪有什么一年又一年的相約。他們向往的是再也不與今日的生活相約，向往的是一天比一天更好的好日子。
套用一句兩年前反賊經(jīng)常用的句式：文藝發(fā)展得太快了，請等一等跟不上的老鐵。
至于那些連抖音都嫌 low 的天仙們，建議發(fā)配寧古塔終身建設(shè)輕工業(yè)。
