近日，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi發(fā)布了《2018中國(guó)移動(dòng)APP程序化視頻廣告白皮書》，對(duì)移動(dòng)APP程序化視頻廣告在中國(guó)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作了詳盡解讀，并對(duì)于如何做好程序化視頻廣告，使廣告主實(shí)現(xiàn)高效的投放，提出了關(guān)鍵的洞察。
眾所周知，移動(dòng)屏幕已經(jīng)是當(dāng)下的主流。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在5年前，中國(guó)成年人花費(fèi)在桌面端的數(shù)字媒體時(shí)間還是移動(dòng)端的2倍，而現(xiàn)在，情況已經(jīng)反轉(zhuǎn)，他們花費(fèi)在移動(dòng)端的時(shí)間更多了。到2017年，中國(guó)成年人平均每天花費(fèi)在智能手機(jī)上的時(shí)間已達(dá)到1小時(shí)38分鐘。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)成年人平均每天花費(fèi)在智能手機(jī)上的時(shí)間將達(dá)到2小時(shí)9分鐘，僅僅比平均花費(fèi)在電視上的時(shí)間少25分鐘。在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體近幾年整體上已漸漸失去了消費(fèi)者的關(guān)注，電視在數(shù)字媒體的沖擊下，將繼續(xù)面臨用戶使用時(shí)間的流失。
這種轉(zhuǎn)變對(duì)于移動(dòng)視頻廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)，起到了極大的促進(jìn)作用。程序化廣告購(gòu)買者也能通過(guò)擁抱專為移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)用戶習(xí)慣而打造的視頻廣告，達(dá)到優(yōu)異的投放效果。移動(dòng)視頻廣告程序化已然成為了一種趨勢(shì)。
在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)程序化方式購(gòu)買展示廣告的花費(fèi)，在2016年達(dá)到了205.3億元，并且預(yù)計(jì)到2019年，將增加到670.9億元。其中，移動(dòng)端的展示廣告程序化購(gòu)買花費(fèi)在2016年為103.1億，同比猛增了206.2%，并有望在2019年達(dá)到451億元。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買已經(jīng)成為了中國(guó)程序化廣告購(gòu)買最主要的發(fā)展助推器。InMobi這份白皮書也指出，在接下來(lái)的三年里，移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買將仍然保持相對(duì)高速的增長(zhǎng)，而這一速度將遠(yuǎn)高于數(shù)字廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率。
這其中，就廣告形式而言，視頻廣告無(wú)疑是最受關(guān)注的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)程序化數(shù)字視頻廣告花費(fèi)達(dá)到了12.1億美元，增長(zhǎng)率超過(guò)100%。視頻在整體程序化視頻展示廣告花費(fèi)中所占的比重也從2014年的4.2%上升到了10.9%，增長(zhǎng)超過(guò)了2倍。同時(shí)，eMarketer還預(yù)測(cè)，在未來(lái)至少2年內(nèi)，程序化視頻廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)將繼續(xù)保持對(duì)電商廣告、橫幅廣告、富媒體等其他廣告形式的領(lǐng)先。InMobi這份白皮書也通過(guò)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)視頻是效果最好的APP內(nèi)廣告形式：據(jù)InMobi移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果顯示，移動(dòng)視頻廣告的點(diǎn)擊率平均是橫幅廣告的5倍，原生廣告的2倍，插屏廣告的2倍。
根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字視頻觀眾在2016至2020年期間將增長(zhǎng)25%，達(dá)到6.768億，程序化買家也因此對(duì)將預(yù)算轉(zhuǎn)到移動(dòng)設(shè)備上充滿信心，而APP內(nèi)視頻廣告更高的互動(dòng)率、更好的媒體表現(xiàn)和可視化，也格外受到他們的歡迎。
同時(shí)，移動(dòng)和程序化購(gòu)買視頻廣告的不斷結(jié)合，也顯示出廣告主獲得更深入的分析和更多的可計(jì)量性的需求在不斷增長(zhǎng)?？梢暬褪菑V大移動(dòng)視頻廣告程序化購(gòu)買家著重關(guān)心的問(wèn)題。
可視化關(guān)系著程序化廣告花費(fèi)效用的最大化，因此需要選擇可靠的第三方驗(yàn)證伙伴，來(lái)確保APP內(nèi)移動(dòng)廣告中獲得的觀看是有效的。InMobi的SDK便集成了MOAT和其他第三方驗(yàn)證合作伙伴，能夠?qū)崿F(xiàn)2倍于行業(yè)平均水平的可視化，因此無(wú)論是從有效觀看率、到達(dá)完成率，還是從無(wú)效流量率、MOAT視頻評(píng)分等各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，InMobi都有著超出行業(yè)平均水平的表現(xiàn)。
就具體的移動(dòng)APP程序化視頻廣告形式而言，InMobi這份白皮書也作出了推薦，包括帶有交互結(jié)束卡片的豎屏視頻廣告、分屏交互視頻廣告、VR360視頻廣告、激勵(lì)視頻廣告等。據(jù)InMobi的數(shù)據(jù)顯示，采用正確的APP內(nèi)移動(dòng)視頻廣告形式，可以帶來(lái)9倍于靜態(tài)橫幅廣告的互動(dòng)。
目前，該白皮書已可在InMobi官網(wǎng)進(jìn)行下載，也可通過(guò)關(guān)注InMobi官方微信，回復(fù)關(guān)鍵詞“程序化視頻”獲取。
