創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在諸如快遞等新興行業(yè)高速發(fā)展的推動(dòng)下不斷的跑出“中國(guó)速度” 。隨著國(guó)內(nèi)一線快遞巨頭陸續(xù)上市，快遞業(yè)從大到強(qiáng)、從勞動(dòng)密集型向科技密集型的提速正在變得越來(lái)越快。去年申通快遞“小黃人”刮起的快遞科技浪潮賺足了眼球，一波波快遞“黑科技”讓老百姓對(duì)快遞的認(rèn)知有了翻天覆地的變化。
“小黃人”的余熱還未散盡，這家快遞公司又宣布：4月4日，“申通快遞”冠名的高鐵列車(chē)在上海虹橋站進(jìn)行首發(fā)儀式，由上海虹橋開(kāi)往北京。這標(biāo)志著，申通快遞向品牌化運(yùn)營(yíng)邁出了重要一步。
在首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)看到，此次以“申通快遞”冠名的高鐵專(zhuān)列，把申通快遞的品牌與產(chǎn)品元素融入到列車(chē)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)外車(chē)身廣告、車(chē)內(nèi)海報(bào)、車(chē)身內(nèi)外門(mén)貼、LED顯示屏、語(yǔ)音播報(bào)等方式，全方位、立體化展現(xiàn)申通快遞品牌。
為何選擇高鐵
眾所周知，中國(guó)高鐵代表了中國(guó)速度，已然被習(xí)近平總書(shū)記、李克強(qiáng)總理稱(chēng)為中國(guó)最亮麗的一張名片。而多次被李克強(qiáng)總理點(diǎn)贊的中國(guó)快遞業(yè)，近年來(lái)也創(chuàng)造了不可思議的發(fā)展奇跡，中國(guó)快遞包裹量已經(jīng)超越歐美，成為世界第一。“小包裹，大民生”，這已然是老百姓不可或缺的生活必需品。高鐵和快遞看似兩個(gè)不相關(guān)的行業(yè)，其實(shí)在品牌調(diào)性上有著高度的一致性，代表安全、穩(wěn)定，更代表著中國(guó)速度，中國(guó)創(chuàng)造。而高鐵作為一個(gè)具備流動(dòng)性屬性的相對(duì)封閉空間，對(duì)展示品牌，宣傳品牌也有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用。申通快遞董事長(zhǎng)陳德軍談到：“申通快遞作為國(guó)內(nèi)最早的民營(yíng)快遞品牌，在新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)的背景下，老品牌要注入新活力，要讓更多的人看到中國(guó)快遞品牌的崛起，看到國(guó)家品牌的力量，我們更加希望通過(guò)自身努力讓中國(guó)快遞也成為中國(guó)的一張名片。”
品牌化運(yùn)營(yíng)彰顯申通綜合實(shí)力
冠名高鐵不僅展示了品牌文化和品牌形象，更傳遞著申通多年來(lái)一直倡導(dǎo)的安全、穩(wěn)定、客戶(hù)至上的服務(wù)理念。1993年，申通快遞起步于浙江桐廬，2016年申通快遞成功登陸A股，并在2016年、2017年連續(xù)兩年成為上海市青浦區(qū)納稅百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一名，同時(shí)也是中國(guó)快遞行業(yè)首家進(jìn)入上海市第三產(chǎn)業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)的企業(yè)。2016年申通快遞在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉辦了跨大洲(中國(guó)—歐洲)全貨機(jī)首航儀式，成為了國(guó)內(nèi)第一家擁有跨大洲全貨機(jī)包機(jī)的快遞公司。同時(shí)，率先在快遞行業(yè)啟用智能分揀機(jī)器人“小黃人”，成為中國(guó)快遞界的網(wǎng)紅。申通董事副總裁鄒建生在現(xiàn)場(chǎng)介紹：“此次借助高鐵投放廣告，一方面將持續(xù)提升申通品牌影響力，另一方面是想讓申通的品牌文化去影響用戶(hù)，而這方面的事情將是申通接下來(lái)品牌戰(zhàn)略的重心。”
以中國(guó)高鐵為標(biāo)桿，用科技讓快遞更智能
申通快遞是快遞行業(yè)第一家引進(jìn)分揀機(jī)器人的企業(yè)，目前已在多個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心投入使用。2016年，申通“小黃人”誕生，別看它體積小，可本事大。它能智能地識(shí)別每一個(gè)快件的信息，快、準(zhǔn)、穩(wěn)地進(jìn)行快件的分揀，一套完整的分揀系統(tǒng)，可以做到在占地2000平米的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)一小時(shí)分揀18000票快件，精準(zhǔn)、高效、節(jié)省人工70%，大大降低快遞行業(yè)的人工成本，提升快件分揀操作效率。業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法，申通“小黃人”的投入使用，是快遞行業(yè)在自動(dòng)化進(jìn)程中的突破性成果，更是快遞業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要里程碑。
以中國(guó)高鐵為標(biāo)桿，用綠色包裝讓快遞更環(huán)保
綠色發(fā)展是國(guó)家郵政局近年來(lái)提出的重要行業(yè)發(fā)展舉措，申通快遞于2016年6月開(kāi)始實(shí)行包裝減量化舉措試點(diǎn)，推行環(huán)保袋的使用。 2017年1月3日，申通快遞開(kāi)始在江浙滬皖各網(wǎng)點(diǎn)公司及轉(zhuǎn)運(yùn)中心互流件全面使用環(huán)保袋，減少一次性編織袋帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。申通快遞作為中國(guó)最大的民營(yíng)快遞企業(yè)之一，始終堅(jiān)持低碳環(huán)保、綠色發(fā)展的理念，在浙江建立“快遞綠色包裝”試點(diǎn)，并在全網(wǎng)大力推進(jìn)綠色環(huán)?？爝f包裝的使用，智能與環(huán)保理念相結(jié)合，大大降低了快遞污染。
業(yè)內(nèi)一位知名人士在評(píng)價(jià)申通投放高鐵廣告時(shí)談到，申通快遞作為中國(guó)最早的民營(yíng)快遞企業(yè)之一，在前二十年的中國(guó)快遞發(fā)展史上起到了不可磨滅的推動(dòng)作用，其商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)思路給后來(lái)者提供了學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)標(biāo)。這一次和高鐵的品牌合作，相信是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的選擇，敢于打破快遞業(yè)普遍在品牌戰(zhàn)略上不愿大投入的思維，這從另一角度也表明了申通快遞致力于成為國(guó)家品牌的雄心。
