文/趙文濤
3月26日HTC發(fā)布了2017年第四季度財(cái)報(bào)，公司第四季度凈虧損98億元新臺(tái)幣(約合3.37億美元)，這是其連續(xù)第11個(gè)季度虧損。
從2015第二季度開(kāi)始，HTC累計(jì)虧損462億臺(tái)幣(約合人民幣99.6億元)，在轉(zhuǎn)型的道路上HTC到底經(jīng)歷了什么?未來(lái)它的方向又在哪里呢?
代工廠起家 兢兢業(yè)業(yè)十余年
90年代，作為亞洲四小龍的臺(tái)灣，在電子產(chǎn)品代工領(lǐng)域誕生了很多知名企業(yè)，HTC就是其中的一個(gè)代表，當(dāng)時(shí)其主要代工PDA，即智能手機(jī)的前身。
在參與電子產(chǎn)品代工的過(guò)程中，HTC也逐步開(kāi)始了手機(jī)之路。
在2002年到2005年的四年時(shí)間內(nèi)，憑借和微軟良好的合作關(guān)系，HTC生產(chǎn)的搭載WM系統(tǒng)的手機(jī)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，為其積累下不少的資本和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。
隨后在2006年，HTC成立十年之際，其推出了自主手機(jī)品牌，并于2008年推出全球首款安卓智能手機(jī)HTC G1，開(kāi)啟一段新征程。
押寶安卓 市值飆升至2200億元
在2008年當(dāng)看到HTC G1銷(xiāo)量已經(jīng)突破百萬(wàn)部之后，HTC果斷押寶安卓，這個(gè)決定讓其迅速成長(zhǎng)為一家聞名全球的手機(jī)公司。
在2008年到2011年期間，諾基亞、摩托羅拉開(kāi)始逐步走向下坡路，蘋(píng)果剛剛嶄露頭角，小米尚未誕生，華為聯(lián)想等還停留在功能機(jī)時(shí)代，這給了HTC一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的和平期。
憑借著出色的工業(yè)設(shè)計(jì)及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，HTC迅速崛起，用戶遍布全球。
2011年4月其市值達(dá)到歷史最高值，高達(dá)2200億元，超過(guò)了手機(jī)巨頭諾基亞。
小米華為入局 三星崛起 海內(nèi)外市場(chǎng)遭圍剿
隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的公司進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商瘋狂崛起，靠性價(jià)比拉攏了不少HTC手機(jī)的用戶;而華為OV在線下也在不斷搶奪HTC手機(jī)的市場(chǎng)份額。
在國(guó)外，三星手機(jī)憑借每年數(shù)百億美元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用迅速侵占美國(guó)歐洲等市場(chǎng)，同時(shí)iPhone 4S等系列開(kāi)始嶄露頭角，給HTC的海外業(yè)務(wù)造成了巨大的打擊。
于是我們看到了：
2012年6月，HTC關(guān)閉美國(guó)北卡羅萊納州的研發(fā)辦公室。
2013年6月，HTC退出巴西市場(chǎng)。
2013年7月，HTC退出韓國(guó)市場(chǎng)。
面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的不斷下滑，HTC并未放棄。
截止到目前，其每年都會(huì)推出旗艦手機(jī)，但是售價(jià)過(guò)高，線上線下運(yùn)營(yíng)乏力，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，其出貨量都無(wú)法讓其扭虧為盈。
押寶VR 風(fēng)口遲遲未至
雷軍曾說(shuō)過(guò)，臺(tái)風(fēng)來(lái)的時(shí)候，豬都會(huì)飛。王雪紅把VR作為了HTC重新起飛的風(fēng)口，可是這場(chǎng)風(fēng)并不大。
2015年，智能穿戴及虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在全球掀起了一股熱潮，出現(xiàn)虧損的HTC開(kāi)始將眼光投向了VR設(shè)備，并在2015年上半年推出了首款VR頭顯。
但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟往往并不是按照預(yù)期進(jìn)行，從2016年至今，VR行業(yè)經(jīng)歷了由熱到冷的過(guò)程，由于過(guò)高的售價(jià)和不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，HTC的VR設(shè)備銷(xiāo)量平平。這也導(dǎo)致了HTC轉(zhuǎn)型過(guò)程中連續(xù)虧損11個(gè)季度。
VR技術(shù)發(fā)展路線圖假設(shè)摩爾定律在VR領(lǐng)域同樣奏效的話，那么在不久的將來(lái)，VR產(chǎn)業(yè)將會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是HTC還能堅(jiān)持到那時(shí)候嗎?
資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題 賣(mài)工廠賣(mài)手機(jī)團(tuán)隊(duì)
對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)的虧損將是個(gè)致命的危機(jī)，HTC也不例外。
當(dāng)全力押注VR時(shí)，面對(duì)持續(xù)虧損的狀況。HTC先后出售了旗下手機(jī)團(tuán)隊(duì)及工廠來(lái)解決資金問(wèn)題。
2017年3月份，HTC以6.3億元賣(mài)掉上海手機(jī)工廠，這座工廠建成于2009年，其主要任務(wù)是生產(chǎn)銷(xiāo)往內(nèi)地市場(chǎng)的智能手機(jī)。
在2011年鼎盛時(shí)期，該工廠每月手機(jī)產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于出售原因，HTC表示為了籌得更多資金來(lái)拓展VR業(yè)務(wù)。
2017年9月，HTC以11億美元的價(jià)格將負(fù)責(zé)打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)及部分相關(guān)資產(chǎn)出售給谷歌。該收購(gòu)交易將涉及約2000名員工，約為其手機(jī)團(tuán)隊(duì)的一半人數(shù)。
官方給出的出售原因?yàn)榇_保HTC智能手機(jī)和Vive虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新。
在手機(jī)界，沒(méi)有常勝將軍。一個(gè)戰(zhàn)略上的遲疑就會(huì)帶來(lái)巨大的打擊，諾基亞和摩托羅拉的衰落就是個(gè)很好的例子。
對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，未來(lái)兩三年依舊會(huì)十分艱苦，賣(mài)地賣(mài)團(tuán)隊(duì)之后，不知道王雪紅手里還有哪些牌。
