3月29日，首屆上海國際廣告節(jié)頒獎典禮落下帷幕。知乎憑借創(chuàng)意體驗館“不知道診所”案例，當晚連續(xù)斬獲包含消費者體驗、場景營銷、場景設計領域一銀雙銅三大獎項。此外，“不知道診所”還是當晚為數(shù)不多的無代理自營案例，知乎的創(chuàng)意策劃能力可謂廣受業(yè)界認可。
知乎市場公關總經理來原(左三)領取創(chuàng)新應用類消費者體驗銀獎
作為上海首個國際性廣告節(jié)，上海國際廣告節(jié)得到了來自政府、企業(yè)、媒體的多方支持，匯聚全球120個知名企業(yè)、超過2000個展商以及20萬人參與者。并且，主辦方邀請了來自于全球知名的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機構、行業(yè)組織和學術機構作為獎項評委，對參選作品進行為期3月的層層評審。此次選項設置分為6大類，共設有76個獎項。其中，“場景設計”獎項分屬于“創(chuàng)意作品”類，旨在表彰具有多元化、原創(chuàng)性的創(chuàng)意廣告及活動。
“不知道診所”是知乎繼“鹽Club”之后又一線下“IP”力作，其創(chuàng)意在有趣和有料方面皆有出彩之處。以治愈好奇心為初衷，知乎將自身平臺有關“電影、美食、攝影、心理、電影”等領域優(yōu)質內容搬到線下，經過可視化創(chuàng)意，融入“診所科室”的場景中，為用戶構造一個可觸碰的“知識空間”。這一獨特的呈現(xiàn)方式尤受年輕群體追捧，在北京首站，“不知道診所”共吸引了超過8萬人次參與，最高排隊人數(shù)高達3萬，創(chuàng)下“三里屯最長排隊”的紀錄。
目前，“不知道診所”還開啟了全國巡展，并陸續(xù)在天津、上海登陸。每一站既有創(chuàng)意突破，又入鄉(xiāng)隨俗地結合了不同的城市特色，如上海站即融合當?shù)氐睦寺≠Y情調。未來，“不知道診所”將持續(xù)在全國各地開展，知乎希望通過這種更注重縱深的方式，傳播知識魅力，與更多用戶一起發(fā)現(xiàn)更大的世界。
