當(dāng)中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)正在世界范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流，無(wú)人機(jī)行業(yè)自然成為資本追逐的熱點(diǎn)。作為無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)產(chǎn)品，穩(wěn)定器開始走進(jìn)大眾視野。
2015年，硅谷創(chuàng)投教父彼得•蒂爾帶著他的《從0到1》來(lái)中國(guó)待了兩周。臨走前，他留下一個(gè)疑問(wèn)：“‘Copy to China’的模式已近極限，當(dāng)沒有其他東西可復(fù)制時(shí)，怎樣尋求增長(zhǎng)呢?中國(guó)需要思考如何以新的方式去做新的事情。”如其所言，近幾年，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)圈里已經(jīng)很少有人再談“Copy to China”了，取而代之的是“Copy from China”。
尤其是在過(guò)去的三年里，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的興起讓大家開始意識(shí)到，中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)正在世界范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流。與此同時(shí)，隨著無(wú)人機(jī)行業(yè)成為資本追逐的熱點(diǎn)，作為無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)產(chǎn)品，穩(wěn)定器開始走進(jìn)大眾視野。和無(wú)人機(jī)一樣，這是一個(gè)中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)和領(lǐng)跑的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)主流的制造商基本全部來(lái)自中國(guó)。
“目前在海外市場(chǎng)賣的最好的手持穩(wěn)定器是智云Smooth-Q和智云云鶴2，分別面向大眾市場(chǎng)和專業(yè)人群，兩款產(chǎn)品合計(jì)銷量占據(jù)了總市場(chǎng)一半以上。”智云副總經(jīng)理王盛介紹道。作為最早進(jìn)入手持穩(wěn)定器領(lǐng)域的企業(yè)，智云的名字對(duì)普通消費(fèi)者或許還有些陌生，但對(duì)于智能硬件發(fā)燒友，提到智云都能說(shuō)出一二。“在玩視頻拍攝的圈子，智云的知名度非常高，只是目前在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度還不是很強(qiáng)，尤其是和大疆、小米、GoPro比較，這也是我們接下來(lái)的挑戰(zhàn)和目標(biāo)。”王盛對(duì)此表示。
接棒無(wú)人機(jī)，手持穩(wěn)定器迎來(lái)爆發(fā)期
在手持穩(wěn)定器面世之前，想要解決運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下畫面的抖動(dòng)問(wèn)題，只能選擇由美國(guó)人Garrett Brown發(fā)明的斯坦尼康，即攝影機(jī)穩(wěn)定器，大部分采用機(jī)械式平衡設(shè)計(jì)。雖然這種專業(yè)級(jí)別的穩(wěn)定器號(hào)稱有著極大的靈活性和便利性，能夠手提使用，但是大型斯坦尼康搭載攝影器材后動(dòng)輒十幾公斤的重量對(duì)體力仍是不小的挑戰(zhàn)，再加上復(fù)雜的操作和不低于30萬(wàn)的售價(jià)，如此高的門檻也讓不少初級(jí)需求者望洋興嘆。
因此，操作更簡(jiǎn)易、性價(jià)比更高、對(duì)入門者更友好的手持穩(wěn)定器順勢(shì)而生。這種穩(wěn)定器利用陀螺儀和三軸電機(jī)搭配，反應(yīng)速度比傳統(tǒng)機(jī)械式穩(wěn)定器更快，功能更多樣化。2014年，在智能手機(jī)飛速發(fā)展以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)興起的背景下，智云看到了攝影器材輕便化這一趨勢(shì)，必定會(huì)引起輔助器材的飛速發(fā)展，于是便一股腦地?fù)湎蛄耸殖址€(wěn)定器的研發(fā)中。經(jīng)歷3年精耕細(xì)作，終于等來(lái)了行業(yè)的爆發(fā)期。據(jù)了解，智云去年全球銷量已經(jīng)超過(guò)了6億人民幣，這個(gè)數(shù)字是2016年的6倍。
“最明顯的感受是從17年開始，智云的幾款穩(wěn)定器在市場(chǎng)引爆，當(dāng)穩(wěn)定器成為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品，它的市場(chǎng)預(yù)期就絕對(duì)不止50億美元。”王盛口中的50億美元指的是過(guò)去局限于專業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模。來(lái)自公開數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去面向攝影師、記者等專業(yè)人群的穩(wěn)定器全球市場(chǎng)規(guī)模約為50億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在2億元左右。相較之下，國(guó)內(nèi)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2015年就已達(dá)到23億元，同時(shí)根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，到2025年，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)750億。
從公開的數(shù)據(jù)看來(lái)，手持穩(wěn)定器似乎尚不足以與無(wú)人機(jī)市場(chǎng)相匹敵，但是正如王盛所說(shuō)，進(jìn)入2017年，直播、短視頻等新興內(nèi)容形式的井噴式發(fā)展，讓穩(wěn)定器終于走出“圈地自萌”的階段，從小眾發(fā)燒器材轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)產(chǎn)品。最直觀的例子便是17年3月Smooth-Q的上市，799元的定價(jià)直接將手持穩(wěn)定器帶入百元機(jī)的價(jià)格區(qū)間。如此一來(lái)，穩(wěn)定器不再是高高在上的專業(yè)級(jí)攝像設(shè)備，接地氣的價(jià)格和操控讓普通人都能消費(fèi)得起，也為行業(yè)帶來(lái)無(wú)限“錢景”。
當(dāng)然，手持穩(wěn)定器的火爆不僅在于價(jià)格的下沉，大眾市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的改變才是真正內(nèi)因。尤其是當(dāng)下內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)，越來(lái)越多的用戶開始意識(shí)到穩(wěn)定器的重要性。不同于捕捉瞬間的手機(jī)拍照，視頻是完全不一樣的概念，哪怕是只有十幾秒的短視頻，如果沒有穩(wěn)定器的輔助，事后回看時(shí)抖動(dòng)的畫面注定會(huì)讓視頻的拍攝效果大打折扣。因此，用戶對(duì)視頻拍攝的體驗(yàn)感追求，也使得穩(wěn)定器成為重要需求之一。
三大技術(shù)難題架起制造高門檻
隨著穩(wěn)定器行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出數(shù)十種品牌，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在智云之外，不僅有飛宇、Wewow這類垂直廠商，大疆、小米、GoPro等大廠也看準(zhǔn)了風(fēng)口，開始研發(fā)推廣自己的穩(wěn)定器產(chǎn)品。
然而，能在爆發(fā)期內(nèi)挖到金子的淘金者畢竟是少數(shù)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手持穩(wěn)定器門檻已是一降再降，但對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，手持穩(wěn)定器的技術(shù)卻不是輕易能吃透的，既然說(shuō)到穩(wěn)定器是無(wú)人機(jī)的衍生開發(fā)產(chǎn)品，二者在技術(shù)上自然也是有共通之處。無(wú)人機(jī)上的三軸云臺(tái)和手持穩(wěn)定器在技術(shù)上同宗同源，只是手持穩(wěn)定器的載荷以及電機(jī)控制的要求要高出無(wú)人機(jī)云臺(tái)很多倍。所以，目前市面上能排得上號(hào)的穩(wěn)定器品牌，基本上都有過(guò)無(wú)人機(jī)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)之后，才具備了向穩(wěn)定器研發(fā)轉(zhuǎn)移的實(shí)力。
“穩(wěn)定器的技術(shù)主要在三個(gè)方向：姿態(tài)算法、電機(jī)精密控制、結(jié)構(gòu)和材料。”王盛介紹到，這些都需要花費(fèi)大量時(shí)間研究和調(diào)試，技術(shù)含量一點(diǎn)也不比無(wú)人機(jī)低。據(jù)了解，智云早期曾開發(fā)過(guò)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，但鑒于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)缺乏規(guī)范、良莠不齊，就沒有繼續(xù)深入。不過(guò)無(wú)人機(jī)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)卻幫助智云打開了手持穩(wěn)定器的市場(chǎng)。“就拿姿態(tài)算法來(lái)說(shuō)，飛行也有姿態(tài)算法。原理就是當(dāng)穩(wěn)定器在工作的時(shí)候，要用陀螺儀來(lái)判定整個(gè)運(yùn)行姿態(tài)，之后把信息反饋給電機(jī)，電機(jī)再來(lái)調(diào)整機(jī)器的姿態(tài)，糾正不穩(wěn)定的方向”。正因?yàn)榻佑|過(guò)無(wú)人機(jī)，智云成為最早擁有閉源算法的穩(wěn)定器企業(yè)，領(lǐng)先同行的姿態(tài)算法能力，也讓智云的產(chǎn)品具備了流暢的操控性和更強(qiáng)的穩(wěn)定性。
解決了姿態(tài)算法的難題，接下來(lái)要攻克的就是電機(jī)精密控制這一塊。電機(jī)控制做得好，帶給產(chǎn)品直觀的體驗(yàn)提升就是反應(yīng)速度會(huì)更快，而且可以帶更大的相機(jī)和鏡頭。智云早期的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)始人都來(lái)自于軍工企業(yè)，擁有伺服電機(jī)和穩(wěn)控系統(tǒng)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。有這樣的技術(shù)背景，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是超越同行8倍的產(chǎn)品精度，即便是極其細(xì)微的角度變化都能感知得到，并進(jìn)行快速修正。
或許是技術(shù)的高門檻，行業(yè)內(nèi)擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新意識(shí)的品牌屈指可數(shù)。“穩(wěn)定器發(fā)展到現(xiàn)在為止，已經(jīng)經(jīng)過(guò)好幾次的技術(shù)革新，在穩(wěn)定性本身沒有太大差異的情況下，大家就會(huì)在結(jié)構(gòu)和材料上面去做變革”。談到創(chuàng)新，王盛介紹了目前手持穩(wěn)定器在結(jié)構(gòu)和材料上的突破。當(dāng)下，復(fù)合材料正在取代笨重的金屬成為手持穩(wěn)定器的主流材質(zhì)。今年大疆最新推出的OSMO2就是這樣一款產(chǎn)品，與前代在設(shè)計(jì)上最大的區(qū)別就是將原本的鎂合金機(jī)身?yè)Q成了高強(qiáng)度復(fù)合材料，以方便用戶更好地控制機(jī)身。然而在去年3月，智云就以輕質(zhì)為賣點(diǎn)，推出世界上首款全復(fù)合材料機(jī)身的Smooth-Q，據(jù)王盛介紹，這款手持穩(wěn)定器因?yàn)樘軞g迎，一度連續(xù)3個(gè)月斷貨，而且直到2018年初，其他品牌才攻克這個(gè)材料技術(shù)難題，爭(zhēng)相模仿Smooth-Q推出自己的產(chǎn)品。
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據(jù)智云透露，在過(guò)去的幾年中，智云已經(jīng)拿下了全球70%的市場(chǎng)份額。但這并不意味著就可以停下來(lái)喘口氣，“你必須不停地奔跑，才能留在原地”。這句《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后說(shuō)過(guò)的話，曾被《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇引用在他的跨年演講上，在這個(gè)急劇變化和高速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都在探尋新的機(jī)會(huì)和出口。
在智云Smooth-Q之后，主流的穩(wěn)定器制造商都先后推出了面向大眾消費(fèi)者的低價(jià)手持穩(wěn)定器，比如大疆的OSMO2。相較于專業(yè)人群，普通消費(fèi)者對(duì)于器材穩(wěn)定性的差異不是很敏感，所以關(guān)注的焦點(diǎn)更多是放在性價(jià)比上，但是僅從價(jià)格層面看，各家的差距現(xiàn)在并不是很大，價(jià)格戰(zhàn)尚無(wú)法直接決勝負(fù)。對(duì)于這一點(diǎn)，智云似乎并不擔(dān)心。“我們的制勝法寶是快速迭代的產(chǎn)品策略以及粉絲+內(nèi)容的市場(chǎng)策略，一般企業(yè)可能一年只能開發(fā)2-3款產(chǎn)品，智云的開發(fā)速度會(huì)快兩、三倍，一年可以開發(fā)5-6款產(chǎn)品，甚至更多。”王盛解釋到，“把穩(wěn)定器當(dāng)成快消品，不斷開發(fā)新的功能、新的應(yīng)用，所以同樣價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，實(shí)際上我們永遠(yuǎn)是領(lǐng)先一到兩代的速度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。另外，智云培育了大量忠誠(chéng)的用戶和粉絲，我們會(huì)積極吸取粉絲的意見，同時(shí)制作大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與他們產(chǎn)生互動(dòng)，從不浪費(fèi)市場(chǎng)資源在毫無(wú)價(jià)值的作秀上面。粉絲受到了尊重，從產(chǎn)品體驗(yàn)中得到了愉悅，自然會(huì)成為我們的品牌傳播者。”
對(duì)于手持穩(wěn)定器未來(lái)的發(fā)展方向，王盛認(rèn)為，在逐步下探的價(jià)格和更加成熟穩(wěn)定的驅(qū)動(dòng)算法之外，硬件配合APP使用的智能化應(yīng)用場(chǎng)景，將會(huì)是下一階段的發(fā)展趨勢(shì)，或成為繼技術(shù)、價(jià)格戰(zhàn)之后的又一爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。對(duì)此，智云已是未雨綢繆，在Smooth 3推出之時(shí)便同步升級(jí)了其產(chǎn)品配套APP應(yīng)用軟件，將之前的智云手機(jī)助手和智云Camera進(jìn)行整合并重新制作，最終誕生了功能全面的全新APP應(yīng)用ZY Play，加入慢動(dòng)作拍攝、延時(shí)拍攝、追蹤拍攝等新功能，給用戶帶去化繁為簡(jiǎn)、與眾不同的使用體驗(yàn)。
智云在穩(wěn)定器領(lǐng)域的成長(zhǎng)也是過(guò)去幾年中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。中國(guó)社會(huì)進(jìn)入“平凡創(chuàng)新”的階段，從高鐵到大疆無(wú)人機(jī)再到智云穩(wěn)定器，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)從集中的“火車頭”過(guò)渡到每一節(jié)車廂之上。在最新一屆的CES展覽會(huì)上，智云憑借新品手持穩(wěn)定器Smooth 3斬獲2018CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)，云鶴2更是獲得了有設(shè)計(jì)界奧斯卡美譽(yù)的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，這或許是中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)智造的一個(gè)優(yōu)秀案例。
