當(dāng)中國智能硬件產(chǎn)業(yè)正在世界范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流，無人機行業(yè)自然成為資本追逐的熱點。作為無人機產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)產(chǎn)品，穩(wěn)定器開始走進(jìn)大眾視野。
2015年，硅谷創(chuàng)投教父彼得•蒂爾帶著他的《從0到1》來中國待了兩周。臨走前，他留下一個疑問：“‘Copy to China’的模式已近極限，當(dāng)沒有其他東西可復(fù)制時，怎樣尋求增長呢?中國需要思考如何以新的方式去做新的事情。”如其所言，近幾年，中國的創(chuàng)業(yè)圈里已經(jīng)很少有人再談“Copy to China”了，取而代之的是“Copy from China”。
尤其是在過去的三年里，消費級無人機的興起讓大家開始意識到，中國智能硬件產(chǎn)業(yè)正在世界范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流。與此同時，隨著無人機行業(yè)成為資本追逐的熱點，作為無人機產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)產(chǎn)品，穩(wěn)定器開始走進(jìn)大眾視野。和無人機一樣，這是一個中國企業(yè)主導(dǎo)和領(lǐng)跑的市場，業(yè)內(nèi)主流的制造商基本全部來自中國。
“目前在海外市場賣的最好的手持穩(wěn)定器是智云Smooth-Q和智云云鶴2，分別面向大眾市場和專業(yè)人群，兩款產(chǎn)品合計銷量占據(jù)了總市場一半以上。”智云副總經(jīng)理王盛介紹道。作為最早進(jìn)入手持穩(wěn)定器領(lǐng)域的企業(yè)，智云的名字對普通消費者或許還有些陌生，但對于智能硬件發(fā)燒友，提到智云都能說出一二。“在玩視頻拍攝的圈子，智云的知名度非常高，只是目前在大眾消費領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度還不是很強，尤其是和大疆、小米、GoPro比較，這也是我們接下來的挑戰(zhàn)和目標(biāo)。”王盛對此表示。
接棒無人機，手持穩(wěn)定器迎來爆發(fā)期
在手持穩(wěn)定器面世之前，想要解決運動狀態(tài)下畫面的抖動問題，只能選擇由美國人Garrett Brown發(fā)明的斯坦尼康，即攝影機穩(wěn)定器，大部分采用機械式平衡設(shè)計。雖然這種專業(yè)級別的穩(wěn)定器號稱有著極大的靈活性和便利性，能夠手提使用，但是大型斯坦尼康搭載攝影器材后動輒十幾公斤的重量對體力仍是不小的挑戰(zhàn)，再加上復(fù)雜的操作和不低于30萬的售價，如此高的門檻也讓不少初級需求者望洋興嘆。
因此，操作更簡易、性價比更高、對入門者更友好的手持穩(wěn)定器順勢而生。這種穩(wěn)定器利用陀螺儀和三軸電機搭配，反應(yīng)速度比傳統(tǒng)機械式穩(wěn)定器更快，功能更多樣化。2014年，在智能手機飛速發(fā)展以及運動相機興起的背景下，智云看到了攝影器材輕便化這一趨勢，必定會引起輔助器材的飛速發(fā)展，于是便一股腦地?fù)湎蛄耸殖址€(wěn)定器的研發(fā)中。經(jīng)歷3年精耕細(xì)作，終于等來了行業(yè)的爆發(fā)期。據(jù)了解，智云去年全球銷量已經(jīng)超過了6億人民幣，這個數(shù)字是2016年的6倍。
“最明顯的感受是從17年開始，智云的幾款穩(wěn)定器在市場引爆，當(dāng)穩(wěn)定器成為大眾消費電子產(chǎn)品，它的市場預(yù)期就絕對不止50億美元。”王盛口中的50億美元指的是過去局限于專業(yè)領(lǐng)域的市場規(guī)模。來自公開數(shù)據(jù)顯示，過去面向攝影師、記者等專業(yè)人群的穩(wěn)定器全球市場規(guī)模約為50億美元，國內(nèi)市場規(guī)模在2億元左右。相較之下，國內(nèi)民用無人機市場規(guī)模在2015年就已達(dá)到23億元，同時根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測，到2025年，國內(nèi)無人機市場總規(guī)模將達(dá)750億。
從公開的數(shù)據(jù)看來，手持穩(wěn)定器似乎尚不足以與無人機市場相匹敵，但是正如王盛所說，進(jìn)入2017年，直播、短視頻等新興內(nèi)容形式的井噴式發(fā)展，讓穩(wěn)定器終于走出“圈地自萌”的階段，從小眾發(fā)燒器材轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M產(chǎn)品。最直觀的例子便是17年3月Smooth-Q的上市，799元的定價直接將手持穩(wěn)定器帶入百元機的價格區(qū)間。如此一來，穩(wěn)定器不再是高高在上的專業(yè)級攝像設(shè)備，接地氣的價格和操控讓普通人都能消費得起，也為行業(yè)帶來無限“錢景”。
當(dāng)然，手持穩(wěn)定器的火爆不僅在于價格的下沉，大眾市場消費習(xí)慣的改變才是真正內(nèi)因。尤其是當(dāng)下內(nèi)容視頻化的趨勢，越來越多的用戶開始意識到穩(wěn)定器的重要性。不同于捕捉瞬間的手機拍照，視頻是完全不一樣的概念，哪怕是只有十幾秒的短視頻，如果沒有穩(wěn)定器的輔助，事后回看時抖動的畫面注定會讓視頻的拍攝效果大打折扣。因此，用戶對視頻拍攝的體驗感追求，也使得穩(wěn)定器成為重要需求之一。
三大技術(shù)難題架起制造高門檻
隨著穩(wěn)定器行業(yè)迎來爆發(fā)期，市場上也涌現(xiàn)出數(shù)十種品牌，競爭日益激烈。在智云之外，不僅有飛宇、Wewow這類垂直廠商，大疆、小米、GoPro等大廠也看準(zhǔn)了風(fēng)口，開始研發(fā)推廣自己的穩(wěn)定器產(chǎn)品。
然而，能在爆發(fā)期內(nèi)挖到金子的淘金者畢竟是少數(shù)。對于消費者來說，手持穩(wěn)定器門檻已是一降再降，但對于制造商來說，手持穩(wěn)定器的技術(shù)卻不是輕易能吃透的，既然說到穩(wěn)定器是無人機的衍生開發(fā)產(chǎn)品，二者在技術(shù)上自然也是有共通之處。無人機上的三軸云臺和手持穩(wěn)定器在技術(shù)上同宗同源，只是手持穩(wěn)定器的載荷以及電機控制的要求要高出無人機云臺很多倍。所以，目前市面上能排得上號的穩(wěn)定器品牌，基本上都有過無人機的開發(fā)經(jīng)驗，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗之后，才具備了向穩(wěn)定器研發(fā)轉(zhuǎn)移的實力。
“穩(wěn)定器的技術(shù)主要在三個方向：姿態(tài)算法、電機精密控制、結(jié)構(gòu)和材料。”王盛介紹到，這些都需要花費大量時間研究和調(diào)試，技術(shù)含量一點也不比無人機低。據(jù)了解，智云早期曾開發(fā)過無人機產(chǎn)品，但鑒于當(dāng)時市場缺乏規(guī)范、良莠不齊，就沒有繼續(xù)深入。不過無人機的開發(fā)經(jīng)驗卻幫助智云打開了手持穩(wěn)定器的市場。“就拿姿態(tài)算法來說，飛行也有姿態(tài)算法。原理就是當(dāng)穩(wěn)定器在工作的時候，要用陀螺儀來判定整個運行姿態(tài)，之后把信息反饋給電機，電機再來調(diào)整機器的姿態(tài)，糾正不穩(wěn)定的方向”。正因為接觸過無人機，智云成為最早擁有閉源算法的穩(wěn)定器企業(yè)，領(lǐng)先同行的姿態(tài)算法能力，也讓智云的產(chǎn)品具備了流暢的操控性和更強的穩(wěn)定性。
解決了姿態(tài)算法的難題，接下來要攻克的就是電機精密控制這一塊。電機控制做得好，帶給產(chǎn)品直觀的體驗提升就是反應(yīng)速度會更快，而且可以帶更大的相機和鏡頭。智云早期的研發(fā)團(tuán)隊和創(chuàng)始人都來自于軍工企業(yè)，擁有伺服電機和穩(wěn)控系統(tǒng)的從業(yè)經(jīng)驗。有這樣的技術(shù)背景，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是超越同行8倍的產(chǎn)品精度，即便是極其細(xì)微的角度變化都能感知得到，并進(jìn)行快速修正。
或許是技術(shù)的高門檻，行業(yè)內(nèi)擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新意識的品牌屈指可數(shù)。“穩(wěn)定器發(fā)展到現(xiàn)在為止，已經(jīng)經(jīng)過好幾次的技術(shù)革新，在穩(wěn)定性本身沒有太大差異的情況下，大家就會在結(jié)構(gòu)和材料上面去做變革”。談到創(chuàng)新，王盛介紹了目前手持穩(wěn)定器在結(jié)構(gòu)和材料上的突破。當(dāng)下，復(fù)合材料正在取代笨重的金屬成為手持穩(wěn)定器的主流材質(zhì)。今年大疆最新推出的OSMO2就是這樣一款產(chǎn)品，與前代在設(shè)計上最大的區(qū)別就是將原本的鎂合金機身換成了高強度復(fù)合材料，以方便用戶更好地控制機身。然而在去年3月，智云就以輕質(zhì)為賣點，推出世界上首款全復(fù)合材料機身的Smooth-Q，據(jù)王盛介紹，這款手持穩(wěn)定器因為太受歡迎，一度連續(xù)3個月斷貨，而且直到2018年初，其他品牌才攻克這個材料技術(shù)難題，爭相模仿Smooth-Q推出自己的產(chǎn)品。
APP探索智能化應(yīng)用場景，手持穩(wěn)定器的新機會？
據(jù)智云透露，在過去的幾年中，智云已經(jīng)拿下了全球70%的市場份額。但這并不意味著就可以停下來喘口氣，“你必須不停地奔跑，才能留在原地”。這句《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后說過的話，曾被《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇引用在他的跨年演講上，在這個急劇變化和高速發(fā)展的時代，每個行業(yè)都在探尋新的機會和出口。
在智云Smooth-Q之后，主流的穩(wěn)定器制造商都先后推出了面向大眾消費者的低價手持穩(wěn)定器，比如大疆的OSMO2。相較于專業(yè)人群，普通消費者對于器材穩(wěn)定性的差異不是很敏感，所以關(guān)注的焦點更多是放在性價比上，但是僅從價格層面看，各家的差距現(xiàn)在并不是很大，價格戰(zhàn)尚無法直接決勝負(fù)。對于這一點，智云似乎并不擔(dān)心。“我們的制勝法寶是快速迭代的產(chǎn)品策略以及粉絲+內(nèi)容的市場策略，一般企業(yè)可能一年只能開發(fā)2-3款產(chǎn)品，智云的開發(fā)速度會快兩、三倍，一年可以開發(fā)5-6款產(chǎn)品，甚至更多。”王盛解釋到，“把穩(wěn)定器當(dāng)成快消品，不斷開發(fā)新的功能、新的應(yīng)用，所以同樣價格區(qū)間的產(chǎn)品，實際上我們永遠(yuǎn)是領(lǐng)先一到兩代的速度和技術(shù)優(yōu)勢。另外，智云培育了大量忠誠的用戶和粉絲，我們會積極吸取粉絲的意見，同時制作大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與他們產(chǎn)生互動，從不浪費市場資源在毫無價值的作秀上面。粉絲受到了尊重，從產(chǎn)品體驗中得到了愉悅，自然會成為我們的品牌傳播者。”
對于手持穩(wěn)定器未來的發(fā)展方向，王盛認(rèn)為，在逐步下探的價格和更加成熟穩(wěn)定的驅(qū)動算法之外，硬件配合APP使用的智能化應(yīng)用場景，將會是下一階段的發(fā)展趨勢，或成為繼技術(shù)、價格戰(zhàn)之后的又一爭奪焦點。對此，智云已是未雨綢繆，在Smooth 3推出之時便同步升級了其產(chǎn)品配套APP應(yīng)用軟件，將之前的智云手機助手和智云Camera進(jìn)行整合并重新制作，最終誕生了功能全面的全新APP應(yīng)用ZY Play，加入慢動作拍攝、延時拍攝、追蹤拍攝等新功能，給用戶帶去化繁為簡、與眾不同的使用體驗。
智云在穩(wěn)定器領(lǐng)域的成長也是過去幾年中國企業(yè)創(chuàng)新實力增長的一個縮影。中國社會進(jìn)入“平凡創(chuàng)新”的階段，從高鐵到大疆無人機再到智云穩(wěn)定器，創(chuàng)新驅(qū)動力已經(jīng)從集中的“火車頭”過渡到每一節(jié)車廂之上。在最新一屆的CES展覽會上，智云憑借新品手持穩(wěn)定器Smooth 3斬獲2018CES創(chuàng)新大獎，云鶴2更是獲得了有設(shè)計界奧斯卡美譽的德國紅點獎，這或許是中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊窃斓囊粋€優(yōu)秀案例。
