消費(fèi)升級時代，當(dāng)運(yùn)動遇見旅行，能碰撞出什么火花?
近日，運(yùn)動科技品牌 Keep 聯(lián)合全球旅游消費(fèi)指南馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布《旅途中 APP 使用行為分析報告》。該報告基于 Keep 和馬蜂窩兩大平臺大數(shù)據(jù)，輔助在線問卷調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)，全面解讀了年輕旅行者在旅途中的運(yùn)動行為。
數(shù)據(jù)顯示，那些平時就有運(yùn)動習(xí)慣的人，在旅途中依然不忘運(yùn)動，堅(jiān)持運(yùn)動的比例高達(dá) 54%。這些熱愛運(yùn)動的人擁有顯著而獨(dú)特的旅行習(xí)慣，運(yùn)動甚至影響著他們的旅行決策。
旅途中堅(jiān)持運(yùn)動的人中，有一半的人會優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有 41% 的人真的會去使用?？傮w來看，人們會縮短運(yùn)動時間，56% 的人運(yùn)動時長不足 30 分鐘，39% 則會運(yùn)動 30 至 60 分鐘之間，只有 4% 的人能運(yùn)動一個小時以上。從這些目標(biāo)與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅途中堅(jiān)持運(yùn)動很容易淪為空喊的口號。
數(shù)據(jù)也顯示，僅有 19% 的人會在旅途中也控制飲食，另外 58% 的人會盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下 23% 的人認(rèn)為美食是旅行的一部分，堅(jiān)持運(yùn)動也絕不能錯過美食。
男女與不同年齡層在運(yùn)動習(xí)慣的貫徹程度上都存在差異。細(xì)分來看，男性比女性更自律，80 后比 90 后更自律。在堅(jiān)持運(yùn)動的人數(shù)占比、運(yùn)動時長和飲食控制等各項(xiàng)指標(biāo)上，男性和 80 后分別高于女性和 90 后。
旅行中要求運(yùn)動項(xiàng)目沒有太高的裝備和場地要求，最好還能游玩健身兩不誤，因此行走和跑步是旅途中最受歡迎的運(yùn)動方式。
最受歡迎的境內(nèi)慢跑城市是北京、上海、杭州、廣州，境外最受歡迎的慢跑城市則是東京、新加坡、巴黎、洛杉磯。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，人們在目的地日均跑步 40 分鐘，平均消耗 365 千卡。
某種意義上，旅行通常意味著，脫離出日常規(guī)律的生活節(jié)奏，不再約束自己，輕松享受旅行地美食。這些似乎與運(yùn)動所需要的“自律、健康飲食”相違背。但從 Keep 大數(shù)據(jù)報告結(jié)果來看，旅途中也堅(jiān)持運(yùn)動，并不少見。只不過，在節(jié)制健康飲食上，結(jié)果還有待提升。
看起來，運(yùn)動正逐步成為一種生活方式，融入方方面面，旅行也不例外。
不久之前，Keep 宣布用戶量突破 1.2 億，運(yùn)動數(shù)據(jù)超過 22 億條，已是國內(nèi)深受年輕用戶喜愛的運(yùn)動科技品牌。在此時，與馬蜂窩合作推出大數(shù)據(jù)報告，正是 Keep 在用實(shí)際行動發(fā)揮運(yùn)動行為數(shù)據(jù)價值最大化，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)合作共贏。
