在消費(fèi)升級的帶動(dòng)下，幾乎所有的家電品牌一味地追求智能，鼓吹高端。而夏普則不同，反而回歸本源，重新審視人與家電產(chǎn)品之間的關(guān)系，3月7日，在富士康的賦能下，夏普提出了“人之初，器本善”的全新品牌理念，并以人的需求為核心重新梳理原有的產(chǎn)品線，希望為人們提供“干凈的空氣、干凈的水、干凈的食物”，輔以漂亮的臉、聰明的大腦、健康的身體等更高層次的需求，讓人們更好地迎接即將到來的智能化、場景化的生活方式。
作為百年品牌，夏普始終堅(jiān)守在自身領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，用技術(shù)創(chuàng)新提高生活質(zhì)量，在富士康的整合下，夏普用更強(qiáng)大的資源整合力，從全局出發(fā)，整體提升用戶生活品質(zhì)，書寫消費(fèi)升級的新范本。
以空氣、水和食物三大基本需求重新定義產(chǎn)品
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速了人與人、人與物的連接，而物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步促進(jìn)物與物的連接，使萬物互聯(lián)成為可能。智慧家庭就是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要一環(huán)，所有的家電廠商都在為此而努力。近幾年，不少家電廠商正積極拓展自己的邊界，不是黑電廠商擴(kuò)張白電產(chǎn)品，就是白電廠商和黑電廠商合作，多元、物物相連成為新時(shí)代的主題。
面對這種情況，幾乎所有的家電廠商相繼跟進(jìn)擴(kuò)張產(chǎn)品線，這也就導(dǎo)致市場魚龍混雜，讓消費(fèi)者眼花繚亂，增加了消費(fèi)者的選擇負(fù)擔(dān)，甚至打亂公司的戰(zhàn)略定位。而夏普不同，夏普很早就進(jìn)行了多元化布局，產(chǎn)品線豐富齊全，既有黑電、白電產(chǎn)品線，又有廚電和各類小家電產(chǎn)品線，已經(jīng)為迎接新時(shí)代的到來做好了準(zhǔn)備。
一直以來，夏普都致力于為改善人們的生活品質(zhì)而努力，所以夏普推出的每一款產(chǎn)品都擁有自己的考量，也都備受推崇。例如，夏普曾推出過一款搭載了凈離子群技術(shù)的空氣凈化器，該技術(shù)通過高壓電電離空氣中的水跟氧，分解為H+(正氫)和O2-(負(fù)氧)離子，通過這些離子結(jié)合為OH自由基，剝離細(xì)菌蛋白質(zhì)中的氫離子(H)，形成水分子(H2O)實(shí)現(xiàn)抑制浮游病毒、分解失活浮游霉菌的健康家居目標(biāo)。
不難發(fā)現(xiàn)，過多的產(chǎn)品線已經(jīng)讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，有可能讓消費(fèi)者陷入品牌認(rèn)知誤區(qū)，無法對品牌作出清晰的評價(jià)。夏普則重新審視自身，發(fā)現(xiàn)凌亂的產(chǎn)品線背后也有其內(nèi)在的規(guī)律性，實(shí)際上大多數(shù)家電產(chǎn)品都是為了滿足干凈的空氣、干凈的水和干凈的食物三個(gè)基本需求而制造、設(shè)計(jì)的?？諝鈨艋?、空調(diào)、加濕器、電風(fēng)扇等切入點(diǎn)是室內(nèi)空氣，它們各憑本事改善室內(nèi)空氣。洗碗機(jī)、熱水器、洗衣機(jī)等都離不開水，通過水為人們洗凈碗盤、衣服等。吸油煙機(jī)、爐灶、冰箱、微波爐、水波爐等都與食物發(fā)生聯(lián)系，美味的食物都需要依靠它們來完成。它們共同承擔(dān)起人們品質(zhì)生活的重任，通過為人們提供干凈的空氣、水和食物，不斷提升人們的生活水平。
化繁為簡之后，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品可以被歸入給予干凈的空氣、水和食物需求的三大產(chǎn)品系列當(dāng)中。而干凈的空氣、干凈的水和干凈的食物恰恰是品質(zhì)生活的基本保證。不同的家電廠商實(shí)際上都希望利用系列產(chǎn)品為家庭構(gòu)建干凈的空氣、水和食物三大生態(tài)。這對于家電廠商來說是一次內(nèi)在產(chǎn)品的大升級，它讓原本眾多孤立的產(chǎn)品開始相互聯(lián)系起來，共同為人們的品質(zhì)生活營造一個(gè)良好的家庭生態(tài)環(huán)境。
品質(zhì)生活離不開這些技術(shù)和產(chǎn)品，但是更離不開對人的關(guān)懷。夏普讓所有的家電產(chǎn)品回歸人的需求，將眾多家電產(chǎn)品歸類到干凈的空氣、干凈的水和干凈的食物三大需求當(dāng)中，是以人為本的深刻體現(xiàn)。未來夏普每一款產(chǎn)品的升級和改造都將以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，每一個(gè)新品類的孕育和發(fā)展都將打上人的需求的烙印，也只有這樣一個(gè)品牌才能走得越遠(yuǎn)，一個(gè)企業(yè)的路才能走得越寬。
滿足美麗、健康需求提升人們生活水平
干凈的空氣、干凈的水和干凈的食物是人的基本需求，是品質(zhì)生活的基本保障，但是人的需求不止于此，人還有更高的需求——健康、美麗。
隨著人們生活水平的不斷提高，特別是中產(chǎn)人群的崛起，那些只具備基本功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足他們品質(zhì)生活的需求，他們對家電產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌等提出了更高的要求，要求產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大、更加細(xì)分。這直接帶動(dòng)高端產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品的熱銷。近幾年來，萬元以上的家電產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁，一些之前沒有想到的細(xì)分需求也被激發(fā)出來，家電產(chǎn)品變得更加多元化，能夠滿足更多人群的不同需求。
有報(bào)告指出，在品質(zhì)生活理念和改善型需求的驅(qū)動(dòng)下，在年輕消費(fèi)人群的帶動(dòng)下，2017 年，一些高端產(chǎn)品在線上市場風(fēng)生水起，成為“網(wǎng)紅”，并帶動(dòng)全渠道的銷售。價(jià)格近3000元的吹風(fēng)機(jī)、售價(jià) 3000 元～5000元的手持式無線吸塵器的熱銷，進(jìn)一步證明了人們對更高品質(zhì)生活孜孜不倦的追求。
夏普也注意到人們對美麗、健康的需求，曾推出過電動(dòng)牙刷、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等能夠進(jìn)一步提升人們生活品質(zhì)的產(chǎn)品。夏普吹風(fēng)機(jī)IB-HX9K-B就是這樣一款能夠?yàn)槿藗儙斫】岛兔利惖漠a(chǎn)品。它不僅有吹干頭發(fā)的功能，還搭載了“梳頭配件”，能夠梳理發(fā)絲按摩頭皮，也更有利于夏普的凈離子群技術(shù)(PCI)作用于頭皮表面，從而實(shí)現(xiàn)保濕、調(diào)整油脂平衡以及抑制頭屑瘙癢等效果。而且該吹風(fēng)機(jī)還可以根據(jù)不同季節(jié)自動(dòng)切換4種送風(fēng)溫度，非常人性化。
依托于對美麗、健康需求的深刻理解，夏普還將會(huì)推出更多改善型消費(fèi)的產(chǎn)品，為人們更高品質(zhì)的生活需求提供物質(zhì)保障。
富士康賦能夏普，將引領(lǐng)智能化、場景化生活
不管是干凈的空氣、干凈的水和干凈的食物，還是健康、美麗，它們都停留在物質(zhì)需求或者需求的表層。實(shí)際上，在這個(gè)物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，人的精神需求顯得尤為重要。人工智能、8K、5G等新興技術(shù)與家電產(chǎn)品的結(jié)合將帶來給人們智能化、場景化的生活方式，進(jìn)一步提升人們的生活品質(zhì)。
當(dāng)前，任何家電廠商都在不斷提升產(chǎn)品的智能化、多元化，希望抓住智慧家庭的新機(jī)遇。在過去兩三里，智能家居的概念雖然很火，但是由于各個(gè)廠商各自為政，沒能打通產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，智能家居概念難以落地。
隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，智能家居場景將變得更加輕便和廉價(jià)，兩三個(gè)智能產(chǎn)品就有可能為人們營造出更為智能化的生活場景。到時(shí)候，電視可能不只是一臺(tái)電視，它是智慧家庭的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，連接所有家電產(chǎn)品，和所有家電產(chǎn)品交互，為人們提供多元化場景化服務(wù)?，F(xiàn)在不少電視廠商已經(jīng)將人工智能技術(shù)植入到電視當(dāng)中，讓電視能夠聽到人的語音，理解人的語義，還能夠和人進(jìn)行簡單的對話，記住用戶的生活習(xí)慣。夏普與富士康將進(jìn)一步研發(fā)AI技術(shù)，推動(dòng)8K、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將碎片化的家庭產(chǎn)品整合成一個(gè)協(xié)同的生態(tài)體系。而夏普不僅將人工智能助手與電視整合，還將建立“8K+5G”生態(tài)，這個(gè)生態(tài)將拓寬人的視野，將引領(lǐng)電視產(chǎn)品升級，為場景化應(yīng)用打下基礎(chǔ)，讓電視成為人們的生活助手。
通過實(shí)際應(yīng)用場景對夏普所打造的未來生活方式進(jìn)行分享，憑借富士康的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以及對夏普的縱深布局，在家電行業(yè)陷于發(fā)展瓶頸的當(dāng)下，突破式創(chuàng)新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)帶來新的思考。
