3月8日，在2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝除了展示世界家電領(lǐng)域最前沿的科技產(chǎn)品外，還做了兩件事：一是以3D建模實(shí)機(jī)解剖圖將每一款產(chǎn)品的核心部件的產(chǎn)地、差異化功能點(diǎn)一一展示出來(lái);二是公布了產(chǎn)品被模仿的三個(gè)層次——高仿、半仿、0模仿。
上述兩個(gè)方面的信息帶來(lái)的結(jié)果就是卡薩帝的高端領(lǐng)袖地位。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1月卡薩帝冰箱1.5W+價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)占比高達(dá)55%，處在高端第一風(fēng)口;洗衣機(jī)1至4周在1W+價(jià)位段份額高達(dá)68%;空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)份額38.64%?？ㄋ_帝在高端冰、洗、空市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)第一地位，成為帶動(dòng)全球高端家電市場(chǎng)向好增長(zhǎng)的重要牽引力。
卡薩帝的市場(chǎng)份額第一建立在兩個(gè)條件上。一是卡薩帝是一個(gè)新生品牌，誕生11年;二是卡薩帝成為高端第一的外部環(huán)境是歐美日韓外資品牌長(zhǎng)達(dá)20年的壟斷。將這兩個(gè)條件綜合在一起就會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝作為一個(gè)家電品牌，卻是高端家電領(lǐng)域一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。
“解剖圖”背后的全球研發(fā)智慧
作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE開(kāi)幕第一天就吸引了大批業(yè)內(nèi)外參展者，卡薩帝展區(qū)很快就已人頭攢動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)除了楊瀾體驗(yàn)卡薩帝產(chǎn)品科技及美食吸引了大批觀眾駐足外，一個(gè)個(gè)以3D建模實(shí)機(jī)解剖圖也被重重圍觀。
卡薩帝的每一張解剖圖的背后不僅融合了全球頂尖的科技資源，也開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)家電領(lǐng)域的新時(shí)代。比如卡薩帝冰箱通過(guò)融合新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、日本的散熱扇、巴西的氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)等原創(chuàng)科技，不僅解決了抽屜拉伸晃動(dòng)大的問(wèn)題，還能夠促進(jìn)冰箱氣體流動(dòng)、避免內(nèi)部溫度波動(dòng)過(guò)大的問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮時(shí)代;卡薩帝洗衣機(jī)，通過(guò)集中來(lái)自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機(jī)、意大利的7寸TFT精顯觸控屏等原創(chuàng)科技，精準(zhǔn)調(diào)控洗滌轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)停比，呵護(hù)衣物，減少噪音和震動(dòng)，開(kāi)啟了的靜音洗護(hù)時(shí)代?？ㄋ_帝通過(guò)一個(gè)個(gè)實(shí)機(jī)解剖圖，讓受眾直觀看到產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造的同時(shí)，也感受到了每一款精品背后的全球研發(fā)實(shí)力。
目前，卡薩帝在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)(如麻省理工等)，不僅聯(lián)合寶馬、法拉利等頂級(jí)設(shè)計(jì)資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源，從用戶需求出發(fā)，不斷地為用戶研發(fā)具有高科技含量與創(chuàng)新力的高端產(chǎn)品。
卡薩帝高端產(chǎn)品成為被模仿對(duì)象
專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是卡薩帝不斷被抄襲的重要原因，在AWE展會(huì)上，卡薩帝公布了產(chǎn)品被模仿的三個(gè)層次——高仿、半仿、0模仿。從高端市場(chǎng)發(fā)展軌跡來(lái)看，卡薩帝的發(fā)展史不但是產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的見(jiàn)證史，也是不斷被抄襲、模仿的進(jìn)化史。
2007年卡薩帝推出首臺(tái)法式對(duì)開(kāi)門冰箱，先后被美國(guó)、德國(guó)等百年品牌以及韓國(guó)知名家電品牌業(yè)模仿，除此之外，意式冰箱、F+自由嵌入式冰箱等產(chǎn)品也相繼成為行業(yè)的模仿對(duì)象，這些“高仿的山寨冰箱”在外觀和名稱上與卡薩帝冰箱極為相似，大多更是直接復(fù)制了卡薩帝的命名方式，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是做工設(shè)計(jì)，還是材質(zhì)選用，山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。
卡薩帝分區(qū)洗上市3年以來(lái)也引得無(wú)數(shù)企業(yè)進(jìn)行研究、復(fù)制，但至今只能算半仿，因?yàn)橹挥型庥^的模仿的分區(qū)洗并沒(méi)有為用戶帶來(lái)容量、生活的真正便利。據(jù)了解目前市場(chǎng)上，雙機(jī)雙筒是普遍形式，即將2臺(tái)洗衣機(jī)拼接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“分區(qū)洗”的表層意義。實(shí)際使用中，雙機(jī)雙筒造成高度增加與體積過(guò)大，也帶來(lái)界面操作不便。尤其明顯的是，上筒為頂開(kāi)式的分區(qū)洗洗衣機(jī)，更存在取放衣物不便，體驗(yàn)差的大問(wèn)題。
在全球化平臺(tái)上，卡薩帝歷經(jīng)6年多的創(chuàng)新研發(fā)，憑借原創(chuàng)的“一機(jī)雙筒”及“雙筒互平衡”等技術(shù)，并與新西蘭國(guó)寶級(jí)家電品牌斐雪派克合作，研發(fā)了國(guó)際領(lǐng)先的直驅(qū)變頻電機(jī)，保證了洗衣機(jī)的穩(wěn)定性。兩個(gè)滾筒既可保證高轉(zhuǎn)速下的精細(xì)調(diào)控，又可分別運(yùn)行，且噪音降到歷史最低的45db，解決了保持分區(qū)洗下的穩(wěn)定性和平衡性的2大百年難題，這也是卡薩帝雙子云裳一直被模仿，卻始終能引領(lǐng)高端分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)的重要原因。
卡薩帝憑借充分滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，在高端冰、洗、空市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)第一地位，成為全球高端家電品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)品牌只有在受到業(yè)界認(rèn)可、用戶擁戴的情況下，才有可能被別人模仿，而卡薩帝頻繁被業(yè)內(nèi)其他企業(yè)跟風(fēng)模仿恰恰證明了卡薩帝在設(shè)計(jì)以及品質(zhì)上的全球引領(lǐng)地位。
從品牌創(chuàng)立至今，卡薩帝已持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)11年。在歐美日韓外資品牌長(zhǎng)達(dá)20年的壟斷的下，卡薩帝在以解決用戶訴求為核心的品牌理念驅(qū)動(dòng)下，憑借原創(chuàng)科技為高端家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路，也為世界家電領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。
