卡薩帝正在成為世界高端家電的代名詞。如果說(shuō)，LV是世界高端箱包的代名詞、法拉利是世界高端名車的代名詞，阿瑪尼是高端服飾的代名詞、迪奧是高端化妝品的代名詞。那么，卡薩帝就是世界高端家電的代名詞，并成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界高端家電的一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
短短11年時(shí)間，卡薩帝在世界高端家電市場(chǎng)上通過(guò)全球化開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)，憑借一系列原創(chuàng)型、發(fā)明型的科技精品，借助獨(dú)特的文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)“異軍突起”。不只是以11年時(shí)間走完歐洲同行百年路，在高端冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類穩(wěn)居第一，同時(shí)還從占據(jù)高端市場(chǎng)一席之地到成就高端市場(chǎng)新霸主。
就在2018年AWE展上，卡薩帝將全球14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)的一系列創(chuàng)新成果首次通過(guò)3D建模解剖圖的方式，將一臺(tái)產(chǎn)品所有的零部件系統(tǒng)公開(kāi)展示在世界用戶面前。同時(shí)，具有全球首創(chuàng)控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱、開(kāi)創(chuàng)全球第三種洗滌方式空氣洗的雙子云裳洗衣機(jī)，以及同一空間下分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)，以及整機(jī)制冷0振動(dòng)的固態(tài)制冷酒柜等創(chuàng)新精品，集體亮相再次震撼世界家電產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和用戶。
當(dāng)別人懷疑時(shí)，卡薩帝已經(jīng)在路上
“高端家電市場(chǎng)，蛋糕小、機(jī)會(huì)少，而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力投入周期長(zhǎng)，不如中低端市場(chǎng)規(guī)模大、機(jī)會(huì)多，來(lái)得快”。早在11年前，當(dāng)卡薩帝誕生之初確立“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念之際，不少家電同行給出了這樣的懷疑和擔(dān)憂。
11年之后的2017年，卡薩帝以整體均價(jià)超出家電行業(yè)近3倍，并在高端冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)第一地位時(shí)，開(kāi)始稱霸高端市場(chǎng)，并且率先成為中國(guó)家電“從追求高速度增長(zhǎng)向謀求高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)桿之際，更多同行開(kāi)始研究并解剖其高端家電的成長(zhǎng)與發(fā)展秘訣。
在筆者看來(lái)，卡薩帝在高端家電市場(chǎng)上的崛起并非偶然，也不只是因?yàn)閱?dòng)早和布局深，還因?yàn)槠渚辰绺吆透窬执?。早?1年前卡薩帝就為高端而生，并明確確立通過(guò)一系列原創(chuàng)、首創(chuàng)科技新品，引領(lǐng)家電技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢(shì)，這只是第一步。更為重要的，則是卡薩帝“十年如一日”站在世界舞臺(tái)的中心，以“人單合一”的創(chuàng)新模式，通過(guò)持續(xù)不斷地與用戶交互，整合全球技術(shù)、藝術(shù)、文化等資源，展開(kāi)了一場(chǎng)“用戶交互下的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革”。
從寶馬、法拉利等世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)資源，到斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖的科技資源，甚至還有麻省理工學(xué)院等全球一流的科研資源，在“人單合一”模式下打造了一個(gè)由用戶、企業(yè)、資源相關(guān)方共同參與的共享共贏平臺(tái)，最終將全球不同國(guó)家的高端制造、高端創(chuàng)新資源，成為卡薩帝的高端家電創(chuàng)新成果。同時(shí)，又在加速推動(dòng)卡薩帝的“全球研發(fā)、全球制造、全球營(yíng)銷”的三位一體落地，真正讓卡薩帝成為世界高端家電的時(shí)代變革引領(lǐng)者。
都說(shuō)“梅花香自苦寒來(lái)”，卡薩帝在高端市場(chǎng)十年如一日的堅(jiān)持投入、用戶交互，最終贏得了市場(chǎng)和用戶的信賴與認(rèn)可。來(lái)自第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2018年1月卡薩帝冰箱在售價(jià)1.5萬(wàn)元以上市場(chǎng)占比55%，依然處在高端第一風(fēng)口;卡薩帝洗衣機(jī)今年第1至4周在售價(jià)1萬(wàn)元以上價(jià)位段份額高達(dá)68%;卡薩帝空調(diào)在今年第3周就搶占售價(jià)1.5萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額的38.64%。
如今，當(dāng)眾多家電同行紛紛還在同質(zhì)化的紅海泥潭中，憑借低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)掙扎或剛剛開(kāi)始布局高端時(shí)，卡薩帝11年前精準(zhǔn)而清晰的定位，成就了如今在世界高端家電市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起、全面領(lǐng)航。
當(dāng)同行追趕時(shí)，卡薩帝持續(xù)在領(lǐng)航
“從去年開(kāi)始，歐美中日韓等國(guó)高端消費(fèi)的規(guī)模化興起，以及卡薩帝在高端家電的持續(xù)領(lǐng)跑，吸引了不少同行紛紛宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)和追趕，這是好事情。但他們只看到高端前景廣、大有可為，卻忽視征戰(zhàn)高端是一場(chǎng)升維的系統(tǒng)戰(zhàn)，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、技術(shù)和品牌定位”。
面對(duì)眾多同行開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端家電市場(chǎng)，多位業(yè)界觀察家在與家電圈交流時(shí)認(rèn)為，卡薩帝憑借一己之力贏得在世界高端家電市場(chǎng)的一席之地，還帶動(dòng)并形成了中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。“但卡薩帝的高端模式和經(jīng)驗(yàn)，同行想在短期內(nèi)復(fù)制、借鑒，并不容易”。
就在本屆AWE上，家電圈看到，卡薩帝第一次將全球的14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)的資源成果，通過(guò)一組3D建模解剖圖將冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品的零部件一一拆開(kāi)后，展示在全球億萬(wàn)用戶的面前。在現(xiàn)場(chǎng)，一臺(tái)卡薩帝冰箱，聚集來(lái)自新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、日本的散熱扇、巴西的氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)，不僅解決冰箱抽屜拉伸晃動(dòng)大的問(wèn)題，還能夠促進(jìn)冰箱氣體流動(dòng)、避免內(nèi)部溫度波動(dòng)過(guò)大。這讓不少參觀者為其高品質(zhì)、高科技的工藝技術(shù)所驚嘆，更為卡薩帝可以整合全球頂尖創(chuàng)新資源為其所用而感到不可思議。
無(wú)疑，在卡薩帝的高端創(chuàng)新過(guò)程中，這些高端家電核心零部件仿佛都擁有了自己的生命，充滿神秘的藝術(shù)與人文情懷。這也正是卡薩帝在時(shí)代快速更迭背景下，還能持續(xù)引領(lǐng)世界高端家電，以11年時(shí)間走完歐洲品牌百年路的奧秘和力量所在：不只是關(guān)注一系列高精尖的原創(chuàng)科技創(chuàng)新，更關(guān)注以用戶為中心、以家庭為場(chǎng)景的藝術(shù)生活品質(zhì)、生活方式締造和引導(dǎo)。所有的卡薩帝不只是原創(chuàng)精品，還是一件件藝術(shù)品。
由此，不只是普通消費(fèi)者，就連明星大咖都開(kāi)始為卡薩帝證言，成為其忠實(shí)用戶。本屆AWE展上，特邀嘉賓楊瀾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)卡薩帝的產(chǎn)品科技及美食，詮釋她的卡薩帝人生。近年來(lái)，以高端原創(chuàng)產(chǎn)品和7星管家服務(wù)為支撐，卡薩帝已在全球擁有1200萬(wàn)精英用戶，遍布國(guó)際政要、海外皇室、社會(huì)名仕、明星藝術(shù)家、體壇冠軍等群體。
近年來(lái)，在一股消費(fèi)升級(jí)浪潮的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、歐洲等國(guó)家陸續(xù)掀起了一輪高端家電變革的新浪潮，作為引領(lǐng)者的的卡薩帝正帶領(lǐng)高端家電市場(chǎng)站在新起點(diǎn)邁向新臺(tái)階，加速以開(kāi)放、共享的創(chuàng)新平臺(tái)，整合全球資源實(shí)現(xiàn)全球研發(fā)、全球制造、全球服務(wù)，為全球各國(guó)用戶提供個(gè)性化、定制化的高端家電、高端服務(wù)和高端生活方式。
