近期，英國品牌咨詢公司Brandwell及其研究伙伴為全球最知名品牌打造了“魅力指數(shù)”。其中許多品牌來自科技行業(yè)。
研究者從多個(gè)維度去定義“魅力”，其中包括社會(huì)意識(shí)、目標(biāo)性、正直性、慷慨程度、勇氣，以及完成承諾的能力。調(diào)查在美國、英國、德國和意大利進(jìn)行了訪問。其中，在美國共有3135名受訪者。
調(diào)查結(jié)果表明，亞馬遜是最有魅力的品牌。亞馬遜在幾乎所有維度上的得分都是最高，僅僅只有一個(gè)例外，就是“慷慨程度”。關(guān)于慷慨，研究者的定義是：“品牌是否不僅僅基于盈利去展開經(jīng)營，提供服務(wù)?”
在這項(xiàng)調(diào)查中，慷慨程度最高的品牌是谷歌。而谷歌也在魅力指數(shù)的總排名中位居第二。
此外，蘋果在調(diào)查中排名第八，落后于好時(shí)、樂高、Netflix、家樂氏和迪士尼。在“慷慨程度”的維度上，蘋果的得分很低，在十分制打分中比谷歌落后接近1分，甚至落后于微軟和三星。
不過在這個(gè)方面，蘋果仍然領(lǐng)先于美聯(lián)航、Equifax、富國銀行和特朗普等品牌。
蘋果得分最高的維度是目標(biāo)性和勇氣。關(guān)于目標(biāo)性的定義是：“這個(gè)品牌是否知道自己代表什么，應(yīng)該走向何方?”勇氣的定義是：“這個(gè)品牌是否敢于創(chuàng)新，不滿足于追隨或模仿他人?”
蘋果、亞馬遜和谷歌尚未對此消息做出回應(yīng)。
