今年開年，音樂巨頭們的幾次版權(quán)交易讓音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了暫時(shí)的和平年代，但隱匿在版權(quán)合作下涌動(dòng)的暗潮并沒有消失。所謂戰(zhàn)爭(zhēng)，除非一方被徹底打垮，不然不會(huì)輕易結(jié)束。
繼與騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)達(dá)成相互授權(quán)99%獨(dú)家音樂版權(quán)的協(xié)議、拿下華研國(guó)際獨(dú)家音樂版權(quán)之后，昨天(3月6日)網(wǎng)易云音樂(以下簡(jiǎn)稱“云音樂”)再戰(zhàn)一城：云音樂與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互授合作，云音樂將華研國(guó)際、天娛、愛貝克思(avex)、豐華等音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂，阿里音樂則將滾石、S.M. 、BMG等音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給云音樂。
理論上看三大音樂巨頭曲庫(kù)打通，競(jìng)爭(zhēng)壁壘削弱，這就算不是一個(gè)共贏的局面，起碼也將起跑線拉回齊平，但公眾反饋來看卻不盡然。
云音樂在與騰訊音樂、阿里音樂達(dá)成授權(quán)后聲勢(shì)大漲，擺脫了版權(quán)困局之后，憑借此前積累的品牌認(rèn)知，春風(fēng)得意;阿里音樂則像是賺得了喘息的空間，贏面算不上，勉強(qiáng)留得青山在;騰訊音樂依然擁有最大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，但是不能憑版權(quán)一擊即勝了。
此前國(guó)內(nèi)四大在線音樂平臺(tái)中，BAT+云音樂的組合讓人以為版權(quán)大戰(zhàn)中勢(shì)必是BAT圍獵網(wǎng)易，沒有誰(shuí)能輕易成為“第四極”，但大戰(zhàn)過后云音樂進(jìn)入了第一梯隊(duì)，而音樂競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)的下半場(chǎng)隱隱將要到來。
三大音樂巨頭版權(quán)互授，版權(quán)局帶來的平靜能維持過久?
“云村的歌單亮了!……呃，亮了一部分。”在BAT對(duì)音樂版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行了一波圈地運(yùn)動(dòng)過后，2017年年底云音樂開始進(jìn)行一系列版權(quán)操作。這番動(dòng)作像是云音樂的一次撿漏行動(dòng)，對(duì)成熟市場(chǎng)觀望一陣之后，避開了炙熱的紅海，從市場(chǎng)的空白區(qū)下手。
2017年11月云音樂與米漫傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，將國(guó)內(nèi)的古風(fēng)音樂市場(chǎng)的大半資源收入囊中。12月，先后和Kobalt Music、臺(tái)灣豐華唱片、天娛傳媒達(dá)成版權(quán)合作，這部分版權(quán)對(duì)于整個(gè)大眾音樂市場(chǎng)而言或許是冰山一角，卻給彼時(shí)云音樂的用戶打了一劑強(qiáng)心針，版權(quán)之爭(zhēng)中云音樂沒有退出戰(zhàn)局。
今年2月，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下騰訊音樂與云音樂達(dá)成了獨(dú)家版權(quán)互授，從這時(shí)起音樂版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)的局勢(shì)開始改變。
授權(quán)之前，騰訊音樂擁有索尼、華納音樂、環(huán)球音樂全球三大音樂公司的獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)代理了YG娛樂、杰威爾音樂等唱片公司的版權(quán)資源，并率先與阿里音樂達(dá)成了版權(quán)互授，是彼時(shí)市場(chǎng)上底氣最足的玩家。
版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)為騰訊音樂帶來了一波紅利，據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂累積注冊(cè)用戶已超8億，綠鉆付費(fèi)用戶超1.2億。2016年下半年開始騰訊音樂實(shí)現(xiàn)全面盈利，2017年凈利潤(rùn)超過16億，2018年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)還會(huì)翻番。與云音樂互授了99%的獨(dú)家版權(quán)之后，騰訊音樂就算保有1%的核心音樂資源，之前的資源優(yōu)勢(shì)也勢(shì)必受到影響，而云音樂在政策利好下算是柳暗花明又一村。
今年3月，云音樂拿到了華研國(guó)際的版權(quán)資源，對(duì)版權(quán)市場(chǎng)投放了第二個(gè)變量。在用戶眼里，這個(gè)變量迅速影響到了阿里音樂。2015年在版權(quán)圈地運(yùn)動(dòng)最激烈的階段，阿里音樂拿下了寰亞、滾石、華研國(guó)際、相信等在唱片公司獨(dú)家版權(quán)，占據(jù)了華語(yǔ)流行樂壇的半壁江山。2017年版權(quán)局有意規(guī)避獨(dú)家版權(quán)帶來的市場(chǎng)亂象，市場(chǎng)大環(huán)境下阿里音樂授權(quán)太合音樂獲得滾石音樂的版權(quán)，隨后騰訊音樂娛樂達(dá)成版權(quán)互授協(xié)議。
授權(quán)之后，阿里音樂起初因獨(dú)家版權(quán)筑起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘似乎在慢慢坍塌，而華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán)資源則視為阿里音樂手里的一張王牌。
今年有媒體披露，云音樂以3年5億價(jià)格拿到華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于阿里音樂而言這無疑是一個(gè)重?fù)?。阿里音樂顯然也為此焦慮，在華研國(guó)際與云音樂達(dá)成合作后，迅速與云音樂達(dá)成了版權(quán)互授，以間接的互授方式拿回了華研國(guó)際的版權(quán)，被業(yè)界媒體稱為“以多個(gè)曲庫(kù)換回華研的曲庫(kù)”。而云音樂一個(gè)轉(zhuǎn)手操作后，相當(dāng)于用5億換來華研國(guó)際加上滾石、S.M. 、BMG、相信等在唱片公司獨(dú)家版權(quán)。
幾次緊密的版權(quán)互授后，音樂版權(quán)市場(chǎng)暫時(shí)歸于平靜。但似乎冥冥之中這種平靜不會(huì)維持多久，它更像是中場(chǎng)休息，所有人都等待著回歸賽場(chǎng)的哨聲。
1%的核心資源能成為產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)下半場(chǎng)的護(hù)身符嗎?
現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)掀起了一絲漣漪，就算云音樂與騰訊音樂獨(dú)家音樂授權(quán)達(dá)到了99%，剩下的1%資源分依然是兩家各自的護(hù)城河。
在云音樂拿到華研國(guó)際獨(dú)家版權(quán)后，QQ音樂的用戶發(fā)現(xiàn)QQ音樂上華研國(guó)際的一系列音樂資源已經(jīng)下架。SHE、飛輪海、林宥嘉等歌手大部分歌曲都變灰，而存下來的歌曲資源大多是演唱會(huì)LIVE版本。有媒體報(bào)道，這次歌曲下架是由于“無法接受網(wǎng)易方面的高昂要價(jià)”。而在QQ音樂上除了華研國(guó)際系列歌手，天娛傳媒華晨宇的相關(guān)曲目也均處于下架狀態(tài)。
云音樂上也存在部分灰色曲目，數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂曲庫(kù)達(dá)到1700萬，1%的占量約17萬歌。目前在云音樂上韓國(guó)YG娛樂公司的歌單亮起了一部分，Bigbang經(jīng)典曲目如《if you》、《let’s not fall in love》、《fantastic baby》等曲目依舊下架，獨(dú)立樂團(tuán)草東沒有派對(duì)的所有曲目也均處于下架狀態(tài)，吳亦凡、張藝興、TFBOYS、鹿晗等流量歌手也存在部分下架曲目——顯然這部分是騰訊音樂保留的1%。
所謂的1%的資源會(huì)不會(huì)在音樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的后半場(chǎng)起到核心作用，不得而知。但是音樂版權(quán)顯然不再是音樂巨頭后半場(chǎng)的唯一主題。放在信息時(shí)代的大環(huán)境而言，近幾年優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站迅速規(guī)?；焓?、抖音等短視頻平臺(tái)拔地而起、甚至年前新起的直播答題熱潮，多元化網(wǎng)絡(luò)視頻迅速占據(jù)用戶時(shí)間，甚至越來越來多樣化的社交媒體平臺(tái)，各類手游的爆發(fā)，音樂平臺(tái)占據(jù)的用戶時(shí)間正在減少。
極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)app榜單》中，12月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民日均使用APP時(shí)長(zhǎng)為4.2個(gè)小時(shí)，其中社交網(wǎng)絡(luò)APP占據(jù)了152.7分鐘，超過一半，而數(shù)字音樂類APP時(shí)長(zhǎng)只有5.5分鐘。最近半年QQ音樂和網(wǎng)易云音樂每位用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)均不超過20分鐘。
這是所有音樂平臺(tái)都將面對(duì)的課題，如何在多元視聽娛樂中最大限度的奪得用戶時(shí)間?除了已有的音樂版權(quán)資源，提供用戶多維度的體驗(yàn)才是關(guān)鍵。
三大音樂巨頭中，騰訊音樂QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大APP，占有最高的市場(chǎng)滲透率。以QQ音樂為例子，QQ音樂上線了“發(fā)現(xiàn)”板塊，孵化發(fā)現(xiàn)號(hào)，目前發(fā)現(xiàn)號(hào)上邀請(qǐng)了近百家音樂類機(jī)構(gòu)媒體和自媒體入駐，獲得平臺(tái)認(rèn)證后即可通過文字、音頻、視頻、直播電臺(tái)等各種形式分享音樂內(nèi)容。內(nèi)容經(jīng)過審核后，會(huì)通過個(gè)性化推薦的方式分發(fā)給每個(gè)用戶。這或許是嘗試以PGC內(nèi)容催化平臺(tái)UGC內(nèi)容的生產(chǎn)。且QQ音樂把握著現(xiàn)在一線流量明星的音樂資源，成為新生代粉絲群體固定的打榜地區(qū)之一。
云音樂以良好的用戶體驗(yàn)在音樂市場(chǎng)上擁有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，其獨(dú)特的社交屬性與活躍的UGC歌單內(nèi)容、個(gè)性化內(nèi)容推送是其它平臺(tái)難以復(fù)制的，而云音樂在這個(gè)基礎(chǔ)上將入了短視頻與電臺(tái)兩個(gè)板塊，企圖多維度拓展平臺(tái)內(nèi)容，單純的數(shù)字音樂載體在音樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
而蝦米音樂此前擁有良好的音樂氛圍，UGC產(chǎn)生的專業(yè)性音樂內(nèi)容與數(shù)據(jù)，最開始蝦米音樂是音樂用戶心中的“音樂圖書館”，知乎上有網(wǎng)友歸納在蝦米音樂上的音樂氛圍：“默默搶先試聽，或者來個(gè)硬科普評(píng)論，或不矯情地幽其一默，或默默下單CD，預(yù)定巡演門票。”
在用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，各大音樂平臺(tái)都以后自己的音樂人扶持計(jì)劃，蝦米音樂率先推出“尋光計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂則發(fā)布“石頭計(jì)劃”，QQ音樂則推出“巔峰LiveHouse”等。角逐中的幾大巨頭都明白，爭(zhēng)奪固有的資源無法創(chuàng)造奇跡，新生的資源才是未來的發(fā)力點(diǎn)。
現(xiàn)在版權(quán)大戰(zhàn)暫時(shí)熄火，或許可以期待接下來市場(chǎng)上各大音樂平臺(tái)在內(nèi)容、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)等方面的進(jìn)一步提升。
