“手機(jī)創(chuàng)新已停滯，MWC2018有變成‘垃圾設(shè)備大聚會’的風(fēng)險(xiǎn)”，在巴塞羅那舉行的MWC2018熱度還未完全消退，知名媒體CNBC一盆冷水就澆了過來。
這不禁令人唏噓，作為世界最大的移動行業(yè)展會，每年都會吸引數(shù)百家科技公司前去參展，為何今年招來了權(quán)威機(jī)構(gòu)的如此罵名?到底是這屆手機(jī)不行了還是消費(fèi)者要求太苛刻?現(xiàn)實(shí)情況又是否真如報(bào)道所說那般，智能手機(jī)行業(yè)的巔峰已經(jīng)到達(dá)，下一波創(chuàng)新高潮卻遙遙無期?
盲目跟風(fēng)惹人嫌
“蘋果就是智能手機(jī)江湖的老大”，無論對科技圈關(guān)注與否，這個共識相信絕大部分人都不會反對。事實(shí)上，不僅僅是消費(fèi)者會有這種想法，現(xiàn)今市面上的不少手機(jī)廠商也都對此深以為然，MWC2018就有力地詮釋了這一點(diǎn)。
從2月26日開展以來，MWC2018現(xiàn)場各家的產(chǎn)品應(yīng)接不暇，但根據(jù)各媒體的報(bào)道來看，大部分網(wǎng)友認(rèn)為多數(shù)展品似乎都是亮點(diǎn)不足。甚至毫不客氣的說，部分產(chǎn)品令人失望。這其中又以“劉海屏”最為典型，成為網(wǎng)友吐槽的火力集中地之一。
首先來看華碩展出的新品ZenFone 5，這也是近兩天在微博上大熱的一款產(chǎn)品，網(wǎng)友評論幾乎是一邊倒地在批判其“跟風(fēng)”。但華碩對此卻不以為然，并宣稱自家新品所攜帶的“劉海”要比iPhone X的小26%，同時(shí)屏占比要比iPhone X高出4%。此番話更是引來好事的網(wǎng)友直戳其痛處，iPhone X的“劉海”中集成了獨(dú)有的Face ID功能，而華碩ZenFone 5似乎并沒有什么先進(jìn)技術(shù)能夠與之相較。
除了華碩之外，另一國產(chǎn)手機(jī)廠商Ulefone也展出了自家?guī)в?ldquo;劉海”的新機(jī)。國際品牌中也不乏有跟風(fēng)推出“劉海屏”的廠商，例如LG，網(wǎng)上有視頻流出其新機(jī)G7就是采用了這一設(shè)計(jì)。但或許意識到此舉欠妥，又有消息稱該機(jī)實(shí)則已經(jīng)被LG砍掉。“劉海屏+下巴+后置指紋的手機(jī)除了用來批評之外，沒有其他的討論價(jià)值”，微博有網(wǎng)友對于典型的跟風(fēng)者做出了這一評論。雖然略顯極端，卻引來了不少點(diǎn)贊。
與此同時(shí)，眾多的科技數(shù)碼大V對于智能手機(jī)風(fēng)向做出了預(yù)判，一致認(rèn)為“劉海屏”將會成為2018年的主旋律，這一趨勢從近期集中曝光的一些新機(jī)身上便能得以應(yīng)驗(yàn)。其中包括的品牌有華為、vivo、OPPO和一加等。
關(guān)于華為新機(jī)P20將致敬iPhone X采用“劉海屏”設(shè)計(jì)的傳言由來已久，網(wǎng)上更是有以假亂真的渲染圖流出。直到前兩日，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，華為手機(jī)產(chǎn)品線副總裁李小龍發(fā)出的一條微博，附著的手機(jī)天氣頁面截圖，其中狀態(tài)欄圖標(biāo)的排列方式略顯特殊。網(wǎng)友們紛紛化身偵探，稱信號欄顯示在左側(cè)，算得上是“劉海屏”的實(shí)錘了，但華為至今對此尚未予以置評。而相較于網(wǎng)友靠一條微博破案，OPPO則來的更加真誠，今天(2018.3.2)其官方微博主動曬出了自家的新旗艦OPPO R15，頂部一撮“劉海”十分吸睛。
但無論這些新機(jī)做的如何奪人眼球，“劉海屏+下巴”的設(shè)計(jì)卻著實(shí)令其成為眾矢之的，知名科技大V @魏布斯 更是發(fā)出一條微博調(diào)侃，表示2018年流行外觀旗艦機(jī)的制造方法，就是把iPhone X的“劉海”和三星S8的“下巴”進(jìn)行拼接。
另外可以預(yù)見的是，盲目跟風(fēng)者若能夠把自家產(chǎn)品做到“劉海”比iPhone X更小，“下巴”比三星S8更窄，那這肯定會成為其主打賣點(diǎn)之一。
問題到底出在哪
對iPhone X一直有關(guān)注的網(wǎng)友一定還會記得，在其初面市之時(shí)，不少評測機(jī)構(gòu)以及手機(jī)廠商都曾有過旁敲側(cè)擊，暗示“劉海”設(shè)計(jì)就是一處敗筆。影響屏幕正常顯示之外，最大的槽點(diǎn)就是“不美觀”。但現(xiàn)今卻引來不少廠商跟進(jìn)，那這場由“劉海”而引發(fā)的血案是否能夠稱得上是目前手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期的標(biāo)志事件?
“與其說眾多廠商是在跟風(fēng)，不如說是蘋果這樣的大廠造風(fēng)能力太強(qiáng)，而追隨的成本又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自主創(chuàng)新來的要小”，有業(yè)內(nèi)人士如此說道?？v觀近些年來智能手機(jī)發(fā)展的歷史會發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上一直都是蘋果、三星這樣的大廠在主導(dǎo)著潮流的走向。
與“劉海屏”相似，上一次出現(xiàn)引領(lǐng)整個行業(yè)的大事，當(dāng)屬iPhone 5S新增指紋識別功能。更有評論稱，這也是繼2013年之后，科技巨頭蘋果為世人帶來的又一次革新。指紋識別功能的推出，剛開始的市場反響與“劉海屏”也頗為相似，外界對于這一新鮮事物展示出了質(zhì)疑與排斥。但事實(shí)勝過雄辯，在認(rèn)識到這一功能的先進(jìn)性之后，幾乎所有的廠商都以最快的速度跟上了蘋果的步伐。直到今天，指紋識別仍是智能手機(jī)廠商采用最多的生物識別方案。
4年之后，蘋果經(jīng)歷了幾代擠牙膏式的創(chuàng)新，終于在十周年之際再度拿出了令業(yè)界眼前一亮的產(chǎn)品——iPhone X。并且在該機(jī)上將其此前力推的指紋識別功能直接砍去，為全面屏?xí)r代準(zhǔn)備了Face ID。由此歷史再次重演，眾多廠商紛紛跟進(jìn)。但他們的跟進(jìn)至今依然是止步在基于2D圖像識別的面部解鎖，甚至是流于表面的“劉海屏”。
另外還有一個不得不說的造風(fēng)大廠，就是三星。前文中也有提到，2018年主流的旗艦機(jī)外觀設(shè)計(jì)就是蘋果和三星手機(jī)的拼接，因?yàn)槿且彩钱?dāng)今全面屏?xí)r代的領(lǐng)跑廠商之一。以三星于去年推出的S8系列為例，除了上下邊框的縮窄之外，之所以能夠配得上“全面屏”這個稱號，其彎曲的左右兩邊框在視覺上所起到的沖擊也是一重要加分項(xiàng)。而曲屏技術(shù)，正是三星在2014年推出旗艦機(jī)型Galaxy Note Edge之后才逐漸被眾人所熟知和接受，并且也引來了一批后進(jìn)者的模仿。
模仿者會被批判跟風(fēng)，那么除去這些，剩下的自成一派的品牌處境如何?回到MWC2018的現(xiàn)場一看便知。索尼、諾基亞等就是這一陣營中的代表。在此次大會上，二者似乎也并沒有博得多少喝彩。其中索尼推出的新機(jī) Xperia XZ2 和 Xperia XZ2 Compact因?yàn)樯舷螺^寬的邊框更是引來眾多調(diào)侃。如此一來，作為活在蘋果、三星等大廠陰影下的手機(jī)廠商就顯得十分尷尬。當(dāng)領(lǐng)頭羊有了新突破之后，自己跟上遭人嫌，不跟也難逃吐槽。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這種情況的出現(xiàn)是不可避免的。從大的環(huán)境來看，智能手機(jī)的普及已經(jīng)進(jìn)行了多年。消費(fèi)者從最初的接觸、認(rèn)識智能手機(jī)，到現(xiàn)在其已然成為日常生活中必不可缺的工具，在這個過程中隨之而改變的就是對于手機(jī)的期待值。當(dāng)這些要求得不到滿足之時(shí)，各種批判就自然脫口而出，這也是全球智能手機(jī)出貨量在2017年首次出現(xiàn)下跌的主要原因之一。
由此，如何在這其中把握好一個度，既能順應(yīng)時(shí)代潮流，又讓市場看到獨(dú)特的創(chuàng)新之處，就成了對各手機(jī)廠商最大的考驗(yàn)。但有目共睹的是，能夠游刃有余處理好這件事的玩家，少之又少。
國產(chǎn)廠商如何自救
根據(jù)前文的論述，我們能夠認(rèn)識到一點(diǎn)：除了蘋果、三星等領(lǐng)頭羊之外，其他手機(jī)廠商的創(chuàng)新能力普遍不被外界所看好。尤其是在眾人對于智能手機(jī)的要求越來越高之時(shí)，這個問題無形中又再次被放大。
鑒于這一現(xiàn)實(shí)，有人放出話來，未來僅有五六家手機(jī)廠商能夠存活下去。那么在此嚴(yán)峻形勢下，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商該如何實(shí)現(xiàn)自救?
首先最為核心的一點(diǎn)，就是要把重心轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新上來。之所以被質(zhì)疑創(chuàng)新能力不足，有專業(yè)人士告訴熊出墨請注意，主要原因就是某些手機(jī)廠商把本該投入于創(chuàng)新、研發(fā)的精力，放在了其他的地方。
比如說先后請過眾多明星代言，又曾一口氣推出了8款全面屏手機(jī)的老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商金立，就曾被業(yè)界批判過度營銷。另外與之相似的還有樂視，此前其在電視和手機(jī)方面的營銷被廣為詬病。甚至還曾有媒體做過一番民意調(diào)查，其中有超過55%的網(wǎng)友認(rèn)為樂視有過度營銷之嫌。如此一來，其費(fèi)心費(fèi)力做的事非但沒能達(dá)到預(yù)期的效果，反而招來了市場的反感。
智能手機(jī)與其他產(chǎn)品有著一點(diǎn)重要的不同，就是用戶拿到手中的實(shí)際體驗(yàn)往往才是其評判產(chǎn)品的第一參考。并且今時(shí)不同往日，大部分消費(fèi)者對于手機(jī)的基本常識都已經(jīng)有了一個大概的了解，手機(jī)廠商想通過打廣告、做營銷等等產(chǎn)品以外的東西來積累用戶口碑無疑變得越來越艱難。因此，最起碼從這一點(diǎn)來看，手機(jī)廠商們也是時(shí)候把精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新之上來了。
其次，拋去那些毫無上進(jìn)心，茍活于市場的手機(jī)廠商不看，在市場對于創(chuàng)新極為渴望的背景之下，無論是誰做出了任何一個小小的改變，都有可能會獲得極高的關(guān)注度。近兩天vivo新機(jī)的高熱度，就很好地證明這一點(diǎn)。
說起vivo，不少人可能第一時(shí)間想到的就是“藍(lán)綠大廠”這個稱號?；蛟S這一形象在網(wǎng)友心中已經(jīng)根深蒂固，因此MWC2018上vivo概念機(jī)APEX才會一經(jīng)亮相便在海內(nèi)外炸開了鍋。而恰巧去年的這個時(shí)候，與vivo組CP的OPPO，在MWC2017之上曾展出了自家的5倍無損變焦技術(shù)，也同樣是引起了廣泛關(guān)注。
由此，創(chuàng)新對于改變企業(yè)形象的意義不言而喻。只要能夠真正拿出來令人眼前一亮的東西，“藍(lán)綠大廠”同樣能夠獲得眾人的肯定。但與此同時(shí)需要注意的一點(diǎn)是，如果廠商踏入為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的怪圈，那就要另當(dāng)別論了。比如此前魅族Pro7在機(jī)身后背所開的“畫屏”，就未能助其收獲市場認(rèn)可;還有蹭了VR熱度，企圖用VR來改變智能手機(jī)行業(yè)的某些廠商，牛皮也早已被戳破。
最后，回到文章開頭，市場研究公司CCS Insight主管Ben Wood表示智能手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)停滯，有樂觀者則把這比作是黎明前的黑暗。要清楚的是，對于有創(chuàng)新實(shí)力的玩家來說黎明前的黑暗并不可怕。而對于某些玩家來說，在黑暗之中看到一絲火苗就直接撲了上去，或許他們永遠(yuǎn)都等不到黎明。
