3月2日，聯(lián)通大數(shù)據(jù)與中國銀聯(lián)首次聯(lián)合發(fā)布《2018春節(jié)境內(nèi)旅游消費大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。報告結(jié)合春節(jié)期間聯(lián)通旅游大數(shù)據(jù)和銀聯(lián)網(wǎng)絡消費交易數(shù)據(jù)，依托雙方強大的大數(shù)據(jù)運算能力，呈現(xiàn)了今年春節(jié)期間國內(nèi)旅游、消費等方面的新特點與新趨勢。
臘月廿四回家忙，正月初六買不停
報告顯示，今年春節(jié)呈現(xiàn)“兩高”特征。
2月9日至16日期間，春運出行總?cè)藬?shù)超過1.7億。其中2月9日(臘月廿四)為出行最高峰，當日出行人數(shù)達到8600余萬，占比高達50.3%。 出行方式上，近半數(shù)旅客選擇了自駕，44%的旅客選擇了火車出行，只有6%的旅客選擇了飛機出行。其中，80后、90后偏向火車出行，50后、60后和70后群體偏向自駕。
由于大年初一是公眾集中拜年的時段，當天的消費交易金額為過年期間最低，僅占7.2%。該數(shù)據(jù)隨后逐日回升，2月21日(大年初六)升至最高點，達22.6%。消費金額分布上，購物以73.1%的高比例成為春節(jié)期間最花錢的領域。經(jīng)濟發(fā)達的廣東省用戶在吃、住、購、娛上的花費，占全國總體的11.3%，位列榜首。之后依次是山東省、福建省、河南省。傳統(tǒng)春節(jié)文化濃郁的上述地區(qū)，在年貨購買等方面支出較高，或成為整體消費排名靠前的因素。
海南全境皆爆滿，酒店消費列前茅
大量用戶的遷徙，讓一、二線城市再次成為“空城”。北上廣的離城率分別為84.5%、83.1%、79.3%。與此同時，在滿城率最高的18個城市中，海南省獨占15個。三亞依舊是南下避寒的首選。三亞市的主要客源來自北京、黑龍江、廣東，南下避寒仍是春節(jié)旅游的大趨勢。亞龍灣、大東海、南山文化穩(wěn)居最受歡迎的三大景點。由于恰逢春節(jié)且游客眾多，三亞酒店消費金額居高不下，筆均交易額超過全國98%城市，其中五星級酒店比重超過83%，是全國平均水平1.42倍。
報告依據(jù)春節(jié)期間的離城率，結(jié)合各大旅游城市氣候、景區(qū)情況等特點，推薦了深圳、昆明、珠海三個適合春節(jié)期間避寒的旅游目的地。當?shù)叵嚓P部門及企業(yè)或可考慮加大本地春節(jié)游的推廣力度。
周邊旅游受追捧，區(qū)域消費有特色
報告以上海、天津等春節(jié)熱門旅游城市為代表，結(jié)合地區(qū)消費數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了春節(jié)期間短途周邊游的火爆情況，及區(qū)域消費的明顯特征。
以上海為例，江蘇、浙江、河南分列游客來源地前三;迪士尼、豫園、上海博物館為上海最熱門景點，周邊游及親子游特色鮮明。在消費方面，春節(jié)期間上海地區(qū)人均購物次數(shù)位居全國第三，最受歡迎的商圈為浦東機場免稅店，整體呈現(xiàn)出購物能力強及時尚消費的傾向，契合上海作為“國際時尚消費城市”的特點。
分列天津春節(jié)期間旅客來源地前三的分別為河北、北京、山東，五大道旅游區(qū)、古文化街、寧園是春節(jié)期間受歡迎的景區(qū)，津門文化游成為主流。春節(jié)期間，跳舞及唱歌的消費交易筆數(shù)占該市整體娛樂消費交易的32.5%，娛樂消費筆均金額高達2786元。結(jié)合旅游及消費數(shù)據(jù)，天津藝術文化城市的特征明顯。
強強聯(lián)合是趨勢 大數(shù)據(jù)大有可為
可以看出，依托聯(lián)通大數(shù)據(jù)與中國銀聯(lián)的深度合作，將為春節(jié)旅游和消費領域提供有價值的大數(shù)據(jù)參考，利于相關部門及企業(yè)做出更準確、快速的決策。據(jù)了解，作為運營商中首家將大數(shù)據(jù)業(yè)務獨立市場化運營的公司，聯(lián)通大數(shù)據(jù)自去年9月25日掛牌成立以來，迅速形成了在數(shù)據(jù)、平臺、應用三個層面六大能力，并打造了“8+N”的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及行業(yè)解決方案矩陣，先后服務了17個行業(yè)的714個合作伙伴，以“創(chuàng)新改變世界，數(shù)據(jù)聯(lián)通未來”的理念，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)賦能。
隨著中國聯(lián)通與中國銀聯(lián)簽署了大數(shù)據(jù)合作框架協(xié)議，基于廣泛的金融消費數(shù)據(jù)與通訊行為數(shù)據(jù)，雙方在大數(shù)據(jù)領域開展長期合作，共建智能應用與場景。《2018春節(jié)境內(nèi)旅游消費大數(shù)據(jù)報告》作為雙方首次合作，充分發(fā)揮了各自品牌優(yōu)勢及數(shù)據(jù)資源的廣泛性、互補性、高價值性。
未來，雙方將通過更加深入廣泛的合作，為各行各業(yè)提供更加豐富的大數(shù)據(jù)分析報告及大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，賦能實體經(jīng)濟，為客戶創(chuàng)造價值。
