3月2日，聯(lián)通大數(shù)據(jù)與中國(guó)銀聯(lián)首次聯(lián)合發(fā)布《2018春節(jié)境內(nèi)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告結(jié)合春節(jié)期間聯(lián)通旅游大數(shù)據(jù)和銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易數(shù)據(jù)，依托雙方強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)運(yùn)算能力，呈現(xiàn)了今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游、消費(fèi)等方面的新特點(diǎn)與新趨勢(shì)。
臘月廿四回家忙，正月初六買(mǎi)不停
報(bào)告顯示，今年春節(jié)呈現(xiàn)“兩高”特征。
2月9日至16日期間，春運(yùn)出行總?cè)藬?shù)超過(guò)1.7億。其中2月9日(臘月廿四)為出行最高峰，當(dāng)日出行人數(shù)達(dá)到8600余萬(wàn)，占比高達(dá)50.3%。 出行方式上，近半數(shù)旅客選擇了自駕，44%的旅客選擇了火車出行，只有6%的旅客選擇了飛機(jī)出行。其中，80后、90后偏向火車出行，50后、60后和70后群體偏向自駕。
由于大年初一是公眾集中拜年的時(shí)段，當(dāng)天的消費(fèi)交易金額為過(guò)年期間最低，僅占7.2%。該數(shù)據(jù)隨后逐日回升，2月21日(大年初六)升至最高點(diǎn)，達(dá)22.6%。消費(fèi)金額分布上，購(gòu)物以73.1%的高比例成為春節(jié)期間最花錢(qián)的領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東省用戶在吃、住、購(gòu)、娛上的花費(fèi)，占全國(guó)總體的11.3%，位列榜首。之后依次是山東省、福建省、河南省。傳統(tǒng)春節(jié)文化濃郁的上述地區(qū)，在年貨購(gòu)買(mǎi)等方面支出較高，或成為整體消費(fèi)排名靠前的因素。
海南全境皆爆滿，酒店消費(fèi)列前茅
大量用戶的遷徙，讓一、二線城市再次成為“空城”。北上廣的離城率分別為84.5%、83.1%、79.3%。與此同時(shí)，在滿城率最高的18個(gè)城市中，海南省獨(dú)占15個(gè)。三亞依舊是南下避寒的首選。三亞市的主要客源來(lái)自北京、黑龍江、廣東，南下避寒仍是春節(jié)旅游的大趨勢(shì)。亞龍灣、大東海、南山文化穩(wěn)居最受歡迎的三大景點(diǎn)。由于恰逢春節(jié)且游客眾多，三亞酒店消費(fèi)金額居高不下，筆均交易額超過(guò)全國(guó)98%城市，其中五星級(jí)酒店比重超過(guò)83%，是全國(guó)平均水平1.42倍。
報(bào)告依據(jù)春節(jié)期間的離城率，結(jié)合各大旅游城市氣候、景區(qū)情況等特點(diǎn)，推薦了深圳、昆明、珠海三個(gè)適合春節(jié)期間避寒的旅游目的地。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)及企業(yè)或可考慮加大本地春節(jié)游的推廣力度。
周邊旅游受追捧，區(qū)域消費(fèi)有特色
報(bào)告以上海、天津等春節(jié)熱門(mén)旅游城市為代表，結(jié)合地區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了春節(jié)期間短途周邊游的火爆情況，及區(qū)域消費(fèi)的明顯特征。
以上海為例，江蘇、浙江、河南分列游客來(lái)源地前三;迪士尼、豫園、上海博物館為上海最熱門(mén)景點(diǎn)，周邊游及親子游特色鮮明。在消費(fèi)方面，春節(jié)期間上海地區(qū)人均購(gòu)物次數(shù)位居全國(guó)第三，最受歡迎的商圈為浦東機(jī)場(chǎng)免稅店，整體呈現(xiàn)出購(gòu)物能力強(qiáng)及時(shí)尚消費(fèi)的傾向，契合上海作為“國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)城市”的特點(diǎn)。
分列天津春節(jié)期間旅客來(lái)源地前三的分別為河北、北京、山東，五大道旅游區(qū)、古文化街、寧園是春節(jié)期間受歡迎的景區(qū)，津門(mén)文化游成為主流。春節(jié)期間，跳舞及唱歌的消費(fèi)交易筆數(shù)占該市整體娛樂(lè)消費(fèi)交易的32.5%，娛樂(lè)消費(fèi)筆均金額高達(dá)2786元。結(jié)合旅游及消費(fèi)數(shù)據(jù)，天津藝術(shù)文化城市的特征明顯。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是趨勢(shì) 大數(shù)據(jù)大有可為
可以看出，依托聯(lián)通大數(shù)據(jù)與中國(guó)銀聯(lián)的深度合作，將為春節(jié)旅游和消費(fèi)領(lǐng)域提供有價(jià)值的大數(shù)據(jù)參考，利于相關(guān)部門(mén)及企業(yè)做出更準(zhǔn)確、快速的決策。據(jù)了解，作為運(yùn)營(yíng)商中首家將大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的公司，聯(lián)通大數(shù)據(jù)自去年9月25日掛牌成立以來(lái)，迅速形成了在數(shù)據(jù)、平臺(tái)、應(yīng)用三個(gè)層面六大能力，并打造了“8+N”的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及行業(yè)解決方案矩陣，先后服務(wù)了17個(gè)行業(yè)的714個(gè)合作伙伴，以“創(chuàng)新改變世界，數(shù)據(jù)聯(lián)通未來(lái)”的理念，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)賦能。
隨著中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)銀聯(lián)簽署了大數(shù)據(jù)合作框架協(xié)議，基于廣泛的金融消費(fèi)數(shù)據(jù)與通訊行為數(shù)據(jù)，雙方在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域開(kāi)展長(zhǎng)期合作，共建智能應(yīng)用與場(chǎng)景?！?018春節(jié)境內(nèi)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》作為雙方首次合作，充分發(fā)揮了各自品牌優(yōu)勢(shì)及數(shù)據(jù)資源的廣泛性、互補(bǔ)性、高價(jià)值性。
未來(lái)，雙方將通過(guò)更加深入廣泛的合作，為各行各業(yè)提供更加豐富的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告及大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。
