在巴塞羅那MWC 2018上，諾基亞發(fā)布了Nokia 7 Plus, Nokia 8 Sirocco以及復刻版功能機Nokia 8110手機。同時，HMD也公布了2017年諾基亞手機的全球出貨量超過了7000萬。
乍一看這個數(shù)據(jù)是非常嚇人的，不過詳細看，諾基亞這7000萬部手機中，6000萬部是功能機，只有1000多萬的智能機銷量。
從行業(yè)龍頭到功能機第一
在功能機時代和前智能機時代(我姑且把塞班系統(tǒng)叫做前智能時代)，諾基亞在全球的影響力可比現(xiàn)在蘋果iPhone要高不知道多少。
當時幾乎身邊能見到的手機絕大多數(shù)都是諾基亞，到2008年的時候，諾基亞在國內(nèi)的市場占有率還在接近50%。不過由于一系列的原因，諾基亞錯過了智能手機發(fā)展的第一班車，以至于這幾年諾基亞在銷量上智能歸在others里。
功能機時代的老大，在智能機時代還依然是功能機一霸。6000萬的功能機銷量看起來那么的不可思議，百元價位的智能機都比比皆是，諾基亞還能有那么多的功能機銷量，還有那么多人買嗎?
還真有，一些年紀比較大的用戶，手機依舊只是用作打電話發(fā)短信的，諾基亞就是他們的首選了。此外，平時我們也經(jīng)?？梢钥吹胶芏嗳嗽谥悄軝C之外還用一部功能機作為備用機，這并不稀奇。
不過從手機行業(yè)龍頭，到現(xiàn)在只能稱之為功能機第一，從絕對的霸主，到幾經(jīng)“賣身”，這樣的境遇足夠讓人唏噓。
連發(fā)新機強勢回歸
2016年諾基亞品牌交給HMD之后，這兩年的時間諾基亞已經(jīng)推出了16款產(chǎn)品。
其中既有諾基亞7，諾基亞7等秀外慧中的智能手機，也有Nokia 3310等復刻版功能機，這樣強勢的推出新品，不僅標志著諾基亞手機的強勢回歸，同時也是HMD有信心有志向?qū)⒅Z基亞手機重新帶回巔峰的表現(xiàn)。
在全球表現(xiàn)上，智能機1000多萬的銷量雖然只占市場份額的1%，但是這也足以超過很多我們耳熟能詳?shù)氖謾C品牌進入銷量榜前列。
同時，這一年多諾基亞的智能手機在國內(nèi)的銷量也是非常給力，在雙十一等購物節(jié)上，諾基亞手機的銷量也是名列前茅的，據(jù)悉2017年諾基亞手機的銷量增速一直在100%以上，估計諾粉和HMD公司看到這樣“歸來”的成績已經(jīng)很滿意了吧!
銷量全靠情懷？新機亮點十足
在手機圈，論情懷諾基亞說第二，就沒人敢稱第一了吧!當然，在HMD接手諾基亞之后，一股腦發(fā)布多款不同層次的手機讓大家認為這是借著諾基亞的牌子賣一波情懷而已。
不過后來諾基亞的表現(xiàn)可以說打了這些人的臉，不僅有情懷而且還更有亮點，不僅有銷量，口碑也很不錯。
發(fā)布的復刻版Nokia 3310和Nokia 8110等產(chǎn)品可以說是將情懷玩到巔峰，即使年紀不算大的我也被勾起了當初功能機時代對于諾基亞的記憶。而在智能機方面則是表現(xiàn)出了諾基亞本身的亮點，經(jīng)典的蔡司鏡頭，“NOKIA”的信仰logo，以及出色的手機設(shè)計都是亮點。
最新發(fā)布的Nokia 7 Plus的最大亮點就是三蔡司鏡頭，前置1600萬像素攝像頭，后置1200萬+1300萬像素的雙攝有了蔡司認證的加持，不僅性能超級給力，也是逼格滿滿。
同時，系統(tǒng)也是諾基亞手機的一個亮點，幾乎原生安卓的系統(tǒng)更加清爽易用。而且諾基亞給手機還提供了無與倫比的系統(tǒng)更新服務(wù)，幾乎可以率先享受到最新版本的Android系統(tǒng)。
手機市場競爭激烈諾基亞的前景還算光明
我個人看來，諾基亞經(jīng)過近十年的折騰，終于回到了一個正經(jīng)的軌道上來，雖然說已經(jīng)物是人非，王者歸來的前景還是光明的。
從諾基亞這一兩年推出的智能手機上，我們看到了滿滿的誠意，做工性能等方面都非常出色，這也要歸功于依托了富士康強大的代工和供應(yīng)鏈能力。
同時，6000萬功能機的銷量對于諾基亞的智能機銷量也是有巨大的推動作用的。
除了蘋果三星之外的手機品牌幾乎都是以中低端手機作為銷量的主力軍，同時對于自家的旗艦機的銷量和品牌知名度都有著不錯的推動作用。
諾基亞也是這樣，通過對老款的功能機進行復刻勾起大家的情懷，同時也對頗具亮點的智能機銷量進行了推動，讓大家選購智能手機的時候依然會選購諾基亞的品牌。
諾基亞最近推出的Nokia 6/7/8等系列機型賣點十足，我覺得前景是非常光明的。不過在如今手機市場幾近飽和的環(huán)境下，每一塊領(lǐng)地幾乎都是從競爭對手嘴里搶過來的。
在蘋果，三星，華為，OV，小米等強大的競爭對手面前，HMD高管所說的重回巔峰重回前五的“小目標”還真需要諾基亞拿出更多的硬實力來讓消費者為之買單。
