電子紅包已成為年輕人春節(jié)社交的重要方式。據(jù)新華社報(bào)道，QQ春節(jié)紅包在除夕當(dāng)天，參與用戶為1.66億;初一至初三期間，超過2.1億人抽取QQ“走運(yùn)紅包”， 其中抽中紅包用戶中7成為90后，約占全國(guó)90后的三分之二;在除夕至初五期間，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個(gè)，00后成為發(fā)QQ紅包最多的群體。QQ通過年輕化的創(chuàng)新嘗試，為年輕人帶來富有創(chuàng)新有趣、社會(huì)意義的紅包活動(dòng)。
主打健康新年，走運(yùn)紅包吸引全國(guó)三分之二的90后
據(jù)新華社近日?qǐng)?bào)道，在2月15除夕夜當(dāng)天，參與用戶達(dá)到1.66億，共抽中6.09億個(gè)“走運(yùn)紅包”(現(xiàn)金+卡券)。其中90后用戶抽中“走運(yùn)紅包”占比最高，達(dá)到71%。重慶成為抽中“走運(yùn)紅包”最多的城市。同時(shí)，QQ用戶接收個(gè)人紅包個(gè)數(shù)達(dá)到6.9億。
在初一至初三期間，有超過2.1億人抽取QQ“走運(yùn)紅包”， 參與活動(dòng)的用戶共抽中17.9億個(gè)QQ“走運(yùn)紅包”，其中抽中紅包用戶中7成為90后，約為1.47億人。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第41次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中30%為90后，約2.3億人。在這場(chǎng)活動(dòng)中，抽中QQ“走運(yùn)紅包”的90后約占全國(guó)總體網(wǎng)民90后規(guī)模的三分之二。
QQ“走運(yùn)紅包”將運(yùn)動(dòng)和節(jié)慶習(xí)俗相結(jié)合，也讓更多年輕人放下手機(jī)，多陪伴父母、多見朋友，在與親朋好友的交流中重拾年味樂趣，并通過“走”的動(dòng)作，讓年輕人過年期間多到戶外看看家鄉(xiāng)變化。同時(shí)也提醒用戶不只在春節(jié)，平時(shí)也要多陪伴家人、多運(yùn)動(dòng)，擁有更加健康的生活方式。
多種年輕化玩法，00后偏愛QQ個(gè)人紅包
從除夕到初五期間，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個(gè)，其中00后更偏愛發(fā)QQ個(gè)人紅包，占比近四成，成為春節(jié)期間最愛發(fā)紅包的群體。而山東省用戶占比9.2%，成為發(fā)出QQ個(gè)人紅包最多的省份。
春節(jié)前期，QQ就已經(jīng)在視頻、語(yǔ)音等社交場(chǎng)景下延展創(chuàng)新，推出符合年輕人口味的紅包玩法?；谝粢曨l推出“短視頻紅包”和“語(yǔ)音口令紅包”，基于AI技術(shù)推出“視頻電話紅包”，并與年輕人喜愛的國(guó)際品牌合作推出“聯(lián)名限量款紅包”。
這些結(jié)合春節(jié)主題、時(shí)尚元素，打造了年輕化的紅包體驗(yàn)。多種年輕化玩法刺激了年輕用戶市場(chǎng)，成為受到年輕人歡迎的春節(jié)紅包。整體來看， QQ今年紅包玩法積極創(chuàng)新，進(jìn)一步滿足年輕人紅包社交的新需求。并基于自己強(qiáng)大的社交基因，也讓年輕用戶樂于參與層出不窮的紅包玩法中。
