2月10日，施華洛世奇與微信支付攜手推出春節(jié)送禮新玩法，用戶(hù)可以通過(guò)“集心意送璀璨”小程序，讓好友助力，共同購(gòu)買(mǎi)施華洛世奇禮品，進(jìn)一步加強(qiáng)與好友間的聯(lián)系。同時(shí)，通過(guò)小程序即用即走的特性，低頻購(gòu)買(mǎi)的奢侈品也能離普通消費(fèi)者距離更近。
集結(jié)摯友買(mǎi)新春大禮，“拔草”奢侈品有新意
用戶(hù)只需搜索“集心意送璀璨”小程序，在小程序頁(yè)面選擇心儀的產(chǎn)品，確認(rèn)后分享到微信群聊，即可開(kāi)啟新年禮品的共同購(gòu)買(mǎi)。好友可直接點(diǎn)擊發(fā)起人分享的小程序卡片進(jìn)行助力，并留下祝福。
當(dāng)好友助力達(dá)到指定數(shù)額時(shí)，小程序?qū)⑾虬l(fā)起人發(fā)送成功通知，填寫(xiě)地址等郵寄信息后即可等待禮品郵寄到家。如果在一定時(shí)間內(nèi)，好友助力未達(dá)到指定數(shù)額，發(fā)起人及助力的好友將收到過(guò)期提醒及退款。
“用戶(hù)可以在傳統(tǒng)的中國(guó)春節(jié)，給家人、親友甚至自己‘拔草’一份新春大禮。”微信支付團(tuán)隊(duì)表示到，“我們希望通過(guò)這個(gè)創(chuàng)新的送禮工具，推動(dòng)用戶(hù)在微信上與好友更緊密的聯(lián)系，也希望讓普通消費(fèi)者也能更愿意去購(gòu)買(mǎi)平時(shí)較少接觸的奢侈品。”
(掃描上方小程序碼，體驗(yàn)“集心意送璀璨”小程序)
小程序賦能奢侈品行業(yè)，用社交挖掘潛在市場(chǎng)
除了集結(jié)好友助力的玩法更能激發(fā)起大家購(gòu)買(mǎi)與分享的意愿，小程序即用即走的功能，也方便用戶(hù)找到并使用奢侈品購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)低頻需求。無(wú)論是作為發(fā)起人的用戶(hù)或是參與助力的好友，無(wú)需另外下載app就可使用服務(wù)，用后也不會(huì)額外占用空間。通過(guò)微信主頁(yè)下拉后的小程序使用列表還可以快速找到，方便發(fā)起人隨時(shí)確認(rèn)進(jìn)度。
當(dāng)下，越來(lái)越多的奢侈品電商開(kāi)始注重社交營(yíng)銷(xiāo)，而擁有9.8億月活用戶(hù)的微信成為奢侈品電商連接品牌和用戶(hù)的重要平臺(tái)。2017年4月，法國(guó)奢侈品牌Longchamp(瓏驤)與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了兩款精品購(gòu)物小程序;5月，奢侈品零售商連卡佛也推出了自己的小程序“連卡佛購(gòu)物”， 成為首家與微信開(kāi)展合作的奢侈品零售商;8月，Dior迪奧也在七夕之際推出小程序禮品卡，讓美妝品牌奢侈品營(yíng)銷(xiāo)形式更多樣化。
此次與施華洛世奇合作推出的創(chuàng)新送禮玩法，則是在社交傳播上的全新嘗試。從個(gè)人發(fā)送禮品卡的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，上升至集結(jié)好友送禮的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，大大加寬了奢侈品的傳播面，讓更多的潛在消費(fèi)者更容易獲取奢侈品的信息，進(jìn)一步挖掘微信龐大社交關(guān)系中的消費(fèi)者市場(chǎng)。
微信支付團(tuán)隊(duì)表示：未來(lái)，微信支付還將與更多奢侈品品牌合作，并加入這個(gè)小程序的隊(duì)伍，讓奢侈品能走入更多用戶(hù)的生活中。
