用一個(gè)詞形容2017年的游戲市場(chǎng)，或許就是“變量”。下半年，游戲圈迎來(lái)了太多突破慣性又似是情理之中的意外。行業(yè)正在發(fā)生變化，無(wú)論是玩家心理或是產(chǎn)品格局。競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，巨頭的選擇和走向也影響著整個(gè)行業(yè)的軌跡。
2017年，網(wǎng)易游戲仍然雄踞在排行榜和創(chuàng)新品類(lèi)的前沿，攪動(dòng)著市場(chǎng)的爆款和人氣。今天，網(wǎng)易公司正式發(fā)布了2017全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2017年全年凈收入541.02億元人民幣(83.15億美元)，較去年的381.79億元同比增長(zhǎng)41.7%;其中，在線游戲服務(wù)凈收入為362.82億元人民幣(55.76億美元)，較2016年的279.80億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.7%。
就在前段時(shí)間，App Annie 公布了2017年“52 強(qiáng)發(fā)行商”榜單。在這份 iOS 與 Google Play 商店收入最高的52 家發(fā)行商排行中，網(wǎng)易較去年上升一位，位居全球第二。
數(shù)字和排行沒(méi)有告訴外界的是：2017年對(duì)于網(wǎng)易游戲而言，更像是一個(gè)求變之年。復(fù)盤(pán)網(wǎng)易游戲這一年，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是：在經(jīng)典IP持續(xù)穩(wěn)定之外，網(wǎng)易還大膽推出了眾多不同品類(lèi)的口碑新品，大刀闊斧地開(kāi)發(fā)和培育創(chuàng)新市場(chǎng)，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線，建立起了網(wǎng)易在游戲行業(yè)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。
新游表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)新品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)
2月5日，《商業(yè)周刊/中文版》在最新一期雜志中發(fā)布獨(dú)家調(diào)查，從中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)8000多家企業(yè)中評(píng)選出“海峽兩岸最會(huì)為股東賺錢(qián)企業(yè)73強(qiáng)”。作為僅有的四家獲評(píng)五星的企業(yè)之一，網(wǎng)易憑借超高的穩(wěn)健性和股票回報(bào)率脫穎而出，位居第一。而不可否認(rèn)的是，在如此穩(wěn)定可期的市場(chǎng)表現(xiàn)與業(yè)內(nèi)口碑之下，游戲業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。
在風(fēng)云突變的游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易創(chuàng)造了眾多擁有極高IP價(jià)值的游戲品牌。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2017泛娛樂(lè)IP游戲價(jià)值研究報(bào)告》顯示，夢(mèng)幻西游、大話西游、天下、倩女幽魂、陰陽(yáng)師等頂尖品牌保持著極高的長(zhǎng)線IP價(jià)值。
在2017年年中，《夢(mèng)幻西游》電腦版宣布注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破3.6億。而《夢(mèng)幻西游》手游也長(zhǎng)期穩(wěn)定在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)排行榜前三位置。第四季度，旗艦策略手游《率土之濱》的活躍用戶(hù)數(shù)與營(yíng)收再創(chuàng)新高，一直以來(lái)，這款游戲保持著極佳的口碑，后發(fā)力不容小覷。而《陰陽(yáng)師》則憑借穩(wěn)健的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，2017年在國(guó)內(nèi)iOS暢銷(xiāo)榜穩(wěn)坐榜首50天，336天盤(pán)踞前十;并通過(guò)漫畫(huà)、音樂(lè)劇、泡面番等打造泛娛樂(lè)生態(tài)，《陰陽(yáng)師》的IP布局正在全面擴(kuò)張。
在經(jīng)典游戲持續(xù)走穩(wěn)的同時(shí)，更值得注意的是網(wǎng)易眾多新品的爆發(fā)力。就在2月1日，網(wǎng)易高自由度武俠手游《楚留香》開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)，首周累計(jì)新增破1000萬(wàn)，DAU突破280萬(wàn)，上線后登至下載榜第二，目前穩(wěn)居App Store暢銷(xiāo)總榜前五，打破了近年來(lái)國(guó)內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU等多項(xiàng)紀(jì)錄。
在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)戰(zhàn)況焦灼，吸引了幾乎全行業(yè)矚目的同時(shí)，網(wǎng)易在多元化創(chuàng)新品類(lèi)上的投入和布局也一直沒(méi)有停止，包括二次元品類(lèi)新作《永遠(yuǎn)的7日之都》、曾作為唯一一款國(guó)產(chǎn)游戲獲得了Facebook年度最佳游戲提名的新游《光明大陸》等。通過(guò)在細(xì)分領(lǐng)域不斷布下精品棋子，網(wǎng)易建立起了極具前瞻性和戰(zhàn)斗力的戰(zhàn)略壁壘。而在不斷增加的新品數(shù)量和拉長(zhǎng)的產(chǎn)品線之外，眾多新品仍能保持如此穩(wěn)定的品質(zhì)和口碑，這才是網(wǎng)易最難以撼動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
前不久，《我的世界》中國(guó)版宣布全平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)6000萬(wàn)。這個(gè)游戲在年輕用戶(hù)群中極具影響力，為網(wǎng)易吸收了大量的新鮮血液。它所具備的教育意義，更帶來(lái)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)美譽(yù)度和社會(huì)影響力。
而在前沿創(chuàng)新領(lǐng)域，網(wǎng)易AR手游《悠夢(mèng)(YuME)》繼9月首發(fā)獲得150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的App Store精選推薦后，12月再度獲選蘋(píng)果2017年度精選，顯示出了網(wǎng)易在技術(shù)創(chuàng)新上的產(chǎn)品實(shí)力。也正是因?yàn)榫W(wǎng)易游戲在產(chǎn)品力的創(chuàng)新積淀、大刀闊斧的多元化布局以及國(guó)際化的雙向拓展，才得以獲得投資者對(duì)其商業(yè)價(jià)值的穩(wěn)健預(yù)期。
競(jìng)技類(lèi)全面角力，多元化精品待發(fā)
2018年，或許是網(wǎng)易游戲更為關(guān)鍵的一年。2月5日，網(wǎng)易一口氣發(fā)布了“10億打造泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃”、“首批至少投入3億全方位布局直播戰(zhàn)略”等重磅消息。從這些堪稱(chēng)連環(huán)暴擊的信息來(lái)看，首發(fā)表現(xiàn)強(qiáng)勁的網(wǎng)易游戲在競(jìng)技品類(lèi)上的探索遠(yuǎn)不止于此。2017年只是網(wǎng)易在競(jìng)技品類(lèi)的開(kāi)始，接下來(lái)才將開(kāi)啟真正的全面角力。
去年下半年，《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》發(fā)布以來(lái)人氣火爆，在短短幾個(gè)月內(nèi)，《荒野行動(dòng)》注冊(cè)玩家超2億，DAU已超過(guò)2500萬(wàn)，還獲得了Google Play的全球推薦，在同品類(lèi)內(nèi)，已經(jīng)成為了全球用戶(hù)規(guī)模最大的產(chǎn)品。而《終結(jié)者2：審判日》全球用戶(hù)也已經(jīng)正式突破1億，并成功登頂全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜，在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。
而此次，網(wǎng)易游戲連續(xù)曝光了五款即將上線的競(jìng)技游戲新品，包括《荒野行動(dòng)》IP衍生的次世代戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技端游《荒野行動(dòng)PC Plus》、全自由沙盒競(jìng)技手游《量子特攻》、上帝視角生存競(jìng)技手游《孤島先鋒》、都市漫畫(huà)風(fēng)射擊競(jìng)技手游《代號(hào)：Ace》、多英雄動(dòng)作競(jìng)技手游《風(fēng)云島行動(dòng)》等，涵蓋了日漫、沙盒、MOBA等玩法和畫(huà)風(fēng)，再一次拓展了競(jìng)技游戲的玩法邊界。
除了在競(jìng)技領(lǐng)域的重裝布局，游戲界也在關(guān)注，2018年網(wǎng)易游戲準(zhǔn)備了怎樣的新品陣容。據(jù)目前的信息來(lái)看，網(wǎng)易正在測(cè)試或已曝光的新品已經(jīng)頗受期待，包括基于《陰陽(yáng)師》IP打造的MOBA手游《決戰(zhàn)!平安京》、新國(guó)風(fēng)神話巨制《軒轅劍龍舞云山》、全新無(wú)厘頭漫畫(huà)風(fēng)5V5腦洞亂斗《非人學(xué)園》、非對(duì)稱(chēng)性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》等。
除此之外，網(wǎng)易還將發(fā)布一系列頂尖的代理精品。比如在海外獲譽(yù)無(wú)數(shù)，曾斬獲海外App Store年度十佳和Google Play最佳游戲大獎(jiǎng)的徒步生存經(jīng)營(yíng)手游《邊境之旅》，最近已經(jīng)全平臺(tái)公測(cè)。而接下來(lái)，曾亮相蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的著名華人游戲設(shè)計(jì)師陳星漢的新作《Sky光·遇》也將面世。此外，網(wǎng)易游戲還將帶來(lái)世界級(jí)經(jīng)典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版——《迷室3》和《迷室：往逝》。這些具有國(guó)際影響力的優(yōu)質(zhì)游戲相信也將為中國(guó)市場(chǎng)引入新鮮的刺激。
從2018年的新品陣容來(lái)看，網(wǎng)易背后的戰(zhàn)略深意已不言而喻。在經(jīng)典IP保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，重磅深耕競(jìng)技品類(lèi)，著力布局泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)將是網(wǎng)易接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。而在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)易在逾漸豐富的產(chǎn)品線下所醞釀的多元化新品，能否為游戲市場(chǎng)在競(jìng)技主旋律之外帶來(lái)更多變數(shù)，還尚未可知。
