今天一早，網(wǎng)易公布了 2017 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。在截至 12 月 31 日的這一個(gè)財(cái)年里，網(wǎng)易營(yíng)收 541.02 億元，較去年的 381.79 億元同比增長(zhǎng) 41.7%;其中，在線游戲服務(wù)營(yíng)收為 362.82 億元，較 2016 年的 279.80 億元，同比增長(zhǎng) 29.7%。
從《陰陽(yáng)師》到年底《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》這兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類產(chǎn)品引發(fā)的熱潮，對(duì)于網(wǎng)易游戲而言，2017 年依然是爆款頻出的一年。在前段時(shí)間 App Annie 公布的 2017 年“52 強(qiáng)發(fā)行商”榜單中，網(wǎng)易卻位列 52 家中的第二位，比去年上升一位。
上升的市場(chǎng)地位源自不斷推出的新品，網(wǎng)易游戲的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣?
經(jīng)典產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，長(zhǎng)線進(jìn)擊取勝
2017 年第四季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)到 80.04 億元，約占網(wǎng)易總收入的 54.8%。
而如果把考察的維度拓展到全年的范圍內(nèi)，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)在 2017 年全年的凈收入達(dá)到了 362.82 億元，同比實(shí)現(xiàn)了約 29.7% 的增長(zhǎng)。
眾所周知，去年網(wǎng)易因?yàn)閹卓钭匝忻餍鞘钟味蟪鲲L(fēng)頭。在 App Store 的游戲暢銷排行榜上，前五名網(wǎng)易就占據(jù)了四席，分別是：《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游、《陰陽(yáng)師》以及《倩女幽魂》手游。
到了今年，手游市場(chǎng)的格局略微發(fā)生了一些變化，上半年《王者榮耀》持續(xù)霸榜，而下半年大家又開始沉迷于“吃雞”。
手游行業(yè)的變化速度實(shí)在太快。從發(fā)展規(guī)律來看，手游往往會(huì)以更快速度出現(xiàn)半衰期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)游戲應(yīng)用是各種應(yīng)用中壽命最為短暫的一類，不同于實(shí)用類功能性應(yīng)用(比如新聞資訊)可以達(dá)到半年以上的壽命，手游僅經(jīng)過兩個(gè)月便可達(dá)到半衰期。
而應(yīng)用軟件分析公司 Flurry 發(fā)布的報(bào)告也顯示，超過 52% 的應(yīng)用程序在達(dá)到其月活躍用戶數(shù)峰值之后的三個(gè)月內(nèi)，便會(huì)流失掉一半的用戶。
不過一時(shí)的社會(huì)話題度起伏，似乎并不妨礙網(wǎng)易這些經(jīng)典產(chǎn)品的生命線。2017 年，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》、《天下》等經(jīng)典手游的實(shí)際表現(xiàn)依然很出色，《夢(mèng)幻西游》手游長(zhǎng)期穩(wěn)定在中國(guó) iOS 暢銷榜的前三位，策略類手游《率土之濱》的活躍用戶數(shù)與營(yíng)收也在第四季度創(chuàng)造了新高。
而已經(jīng)成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)的《陰陽(yáng)師》，也憑借長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的策略，逐漸建立起了以漫畫、音樂劇、泡面番等為主的泛娛樂 IP 生態(tài)鏈，有著持續(xù)開發(fā)的潛力。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017 泛娛樂 IP 游戲價(jià)值研究報(bào)告》，網(wǎng)易旗下包括《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等在內(nèi)的多款經(jīng)典手游，具有很高的長(zhǎng)線 IP 價(jià)值。
(陰陽(yáng)師官方周邊商城)
除了手游之外，伴隨著一代人成長(zhǎng)的《夢(mèng)幻西游》PC 版注冊(cè)用戶數(shù)也在 2017 年突破了 3.6 億;而另一款經(jīng)典游戲《我的世界》(Minecraft)，在去年由網(wǎng)易正式代理之后，中國(guó)版在全平臺(tái)中的累計(jì)用戶也已經(jīng)達(dá)到了 6000 萬(wàn)。
可以說，依托對(duì)這些經(jīng)典款的深耕，網(wǎng)易游戲才得以出現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
全新爆款制造機(jī)
最近，有著“養(yǎng)紙片野男人”之稱的《戀與制作人》，以及“錯(cuò)把外出的丈夫當(dāng)游子”的《旅行的青蛙》，以迅雷不及掩耳之勢(shì)霸占了人們的手機(jī)，成為 2018 年手游界的開年的兩匹黑馬。
不過有意思的是，一只來自日本的佛系青蛙讓一群不懂日語(yǔ)的國(guó)人為之瘋狂，而在它的故鄉(xiāng)日本，霸榜的卻是一款中國(guó)游戲。
這就是網(wǎng)易在去年下半年推出的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游《荒野行動(dòng)》。乘著國(guó)內(nèi)這股“吃雞熱”的風(fēng)潮，《荒野行動(dòng)》自發(fā)布以來，注冊(cè)玩家已經(jīng)超過了 2 億，日活躍用戶數(shù)突破 2500 萬(wàn)，并且獲得了 Google Play 的全球推薦，成為同品類中全球用戶規(guī)模最大的爆款產(chǎn)品。
另一款《終結(jié)者 2：審判日》，全球用戶也已經(jīng)正式突破1億，并成功登頂全球 48 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜，在國(guó)際市場(chǎng)也獲得了不少人氣。
這些不斷推出的新產(chǎn)品，也許正是網(wǎng)易未來聚焦的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者 2：審判日》之后，網(wǎng)易還將在競(jìng)技類游戲方面進(jìn)一步發(fā)力，全面開啟“電競(jìng)”年。
由《荒野行動(dòng)》衍生而來的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類端游《荒野行動(dòng) PC Plus》，全自由沙盒競(jìng)技類手游《量子特攻》，上帝視角生存競(jìng)技類手游《孤島先鋒》，都市漫畫風(fēng)射擊競(jìng)技手游《代號(hào)：Ace》，多英雄動(dòng)作競(jìng)技類手游《風(fēng)云島行動(dòng)》，這是網(wǎng)易即將上線的五款競(jìng)技類新游戲。
除此之外，包括《陰陽(yáng)師》衍生的 MOBA 手游《決戰(zhàn)!平安京》、主打新國(guó)風(fēng)神話的《軒轅劍龍舞云山》、走漫畫風(fēng) 5V5 路線的《非人學(xué)園》以及非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》等，也是網(wǎng)易開發(fā)出的多元化游戲新品。
2 月 1 日，網(wǎng)易的新款武俠手游《楚留香》開啟全平臺(tái)公測(cè)，上線后即攀升至下載榜的第二位，打破了近年來國(guó)內(nèi) MMO 手游新品在新增和日活用戶數(shù)量方面的紀(jì)錄。
二次元新品《永遠(yuǎn)的 7 日之都》、唯一一款被 Facebook 年度最佳游戲提名的國(guó)產(chǎn)游戲《光明大陸》，也都在業(yè)界獲得了不俗的口碑。
繼此前為 Google Daydream 平臺(tái)打造的 VR 游戲《破曉喚龍者》之后，網(wǎng)易又開發(fā)了一款全新 AR 手游《悠夢(mèng)(YuME)》，繼續(xù)展現(xiàn)了自己在游戲前沿技術(shù)方面的研發(fā)實(shí)力。
(圖片來自：YouTube)
盡管自研游戲往往被視為網(wǎng)易的專長(zhǎng)，但逐漸增加游戲代理的比重，也成為他們近幾年的一種策略轉(zhuǎn)變。
從過去的《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸 II》、《暗黑破壞神 III》、《爐石傳說》、《守望先鋒》，到后來的《我的世界》，代理一系列比較成熟的精品游戲，是讓網(wǎng)易在較重的自研游戲之外，找到的一條比較取巧的路。
據(jù)悉，接下來網(wǎng)易將會(huì)發(fā)布一系列新的代理游戲，例如曾獲海外 App Store 年度十佳和 Google Play 最佳游戲大獎(jiǎng)的徒步生存經(jīng)營(yíng)手游《邊境之旅》，華人設(shè)計(jì)師陳星漢新作《Sky 光·遇》，以及經(jīng)典解謎類游戲《The Room》的官方中文版本——《迷室 3》和《迷室：往逝》。
求新求變的網(wǎng)易也要打造游戲生態(tài)
在本次發(fā)布的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，盡管個(gè)別幾款手游如《陰陽(yáng)師》和《倩女幽魂》手游版本的業(yè)績(jī)略有下滑，但在 2018 年，公司仍將不斷豐富產(chǎn)品線，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的自研游戲。
我們相信，這類戰(zhàn)略性的投入將為我們的長(zhǎng)期發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。
在 PC 時(shí)代，網(wǎng)易曾早早地確立了自己在游戲市場(chǎng)中的地位，但當(dāng)時(shí)針轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)易的步伐似乎比其他人慢了一些。直到 2014 年 4 月，網(wǎng)易才推出了自研的第一款手游，比老對(duì)手騰訊晚了整整一年。
但是對(duì)網(wǎng)易來說，推新速度并不是最重要的，關(guān)鍵是游戲的品質(zhì)。從那個(gè)時(shí)候開始，專注于打造精品游戲就成了網(wǎng)易的開發(fā)策略。《夢(mèng)幻西游》的動(dòng)畫師為了雕琢出活靈活現(xiàn)的游戲角色，特意跋山涉水去考察皮影戲;《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)特意前往日本采風(fēng)，只為打造出原汁原味的日本平安時(shí)代背景……
不過在是個(gè)行業(yè)都在搞“消費(fèi)升級(jí)”的今天，巨大的用戶需求和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓“精品”成為了一種常態(tài)，在“慢工出細(xì)活”之外，游戲市場(chǎng)還需要?jiǎng)?chuàng)造出更多的可能性。
眾所周知，蘋果之所以能夠擁有今天這樣的用戶黏性和忠誠(chéng)度，很大程度上取決于自建的軟件生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)品、開發(fā)者、消費(fèi)者被以一種良性循環(huán)的方式連接在一起，能夠源源不斷地產(chǎn)生新的能量。
于是，打造自己的生態(tài)系統(tǒng)就成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的偉大夢(mèng)想。除了樂視的“生態(tài)化反”有點(diǎn)玩脫了之外，構(gòu)建起自己生態(tài)閉環(huán)的企業(yè)，多能在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中站得更穩(wěn)一些。
網(wǎng)易也不例外。在不久前的《我的世界》開發(fā)者大會(huì)上，網(wǎng)易曾經(jīng)透露，他們要為開發(fā)者提供技術(shù)和資金等方面的支持，加入中國(guó)版的創(chuàng)作者可以為上傳的內(nèi)容自由定價(jià)，并從網(wǎng)易的收入之中獲得 7：3 的收益分成。
目前，已有超過 500 名國(guó)內(nèi)外開發(fā)者、創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)加入了《我的世界》“創(chuàng)造者計(jì)劃”，累計(jì)投稿超過 1500 件。
而玩家在這個(gè)生態(tài)中的存在感也不僅限于玩游戲。在將于今年舉辦的兩屆《我的世界》創(chuàng)造者大賽中，網(wǎng)易將為玩家提供總額為 1000 萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，讓玩家們?cè)诎ú馁|(zhì)、玩法、地圖、皮膚等在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目中大開腦洞、贏取獎(jiǎng)勵(lì)。
比起用少數(shù)爆款帶來的短期快速增長(zhǎng)，這樣一種長(zhǎng)線作戰(zhàn)的方式可能會(huì)伴隨著沒有顯著效益的陣痛期，但卻孕育著一個(gè)更有持久推動(dòng)力的孵化平臺(tái)。
對(duì)求新求變的網(wǎng)易來說，這個(gè)投入是值得的。
