在“吃雞”游戲上贏了騰訊一局的網易，果然開始了乘勝追擊。
2月5日，“熱愛這個味兒”網易游戲嘗鮮大會在北京舉辦。除了在原有的“吃雞”陣容中加入《荒野行動》IP衍生的首款端游《荒野行動PC Plus》，網易另外四款競技產品也悉數(shù)亮相，包括《代號：Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》、《風云島行動》。
眾多玩家嘗鮮競技類游戲，網易在競技品類的產品線擴展無疑又進了一步，但此次網易的目的絕非簡單“嘗鮮”，而應該是背后日漸清晰的泛娛樂電競生態(tài)布局。
眾所周知，前兩年全民電競相繼撈錢之時，網易一直相對冷靜，更傾向于把精力放在產品自研上，所以才有了《陰陽師》、《荒野行動》等精品輸出。但如今電競行業(yè)火爆，連鹿晗都要組建電競俱樂部了，所以，網易終于也坐不住了。
那么，網易游戲能否繼續(xù)延續(xù)強勢，上演后發(fā)制人的戲碼呢?
沒有社交導流，網易游戲為何能在“吃雞“之爭中力壓騰訊？
首戰(zhàn)告捷，對網易來說無疑是一個有利信號，尤其是騰訊這次可謂是慘敗。
據相關數(shù)據所示，《荒野行動》上線一個月的時間，游戲注冊用戶便超過了1億，DAU達到2000萬，并且已經躍居App Store暢銷總榜第3的位置。除了占領國內的市場，放眼全球，網易另一款吃雞游戲《終結者2：審判日》則登頂了全球18個國家的App Store游戲免費榜，進入41國App Store游戲免費榜Top10及18國Google Play游戲免費榜Top10。。率先出擊的網易，已然用最快的速度進入了這場“吃雞”大戰(zhàn)的決賽圈。
而騰訊和馬化騰現(xiàn)在估計就有些寢食難安了?！豆鈽s使命》注定已成“棄兒”，新產品又“待字閨中”，尤其是這款產品口碑的全線崩塌，與網易兩款游戲都高達8分以上的好評一對比，有不少網友開始懷疑，這幾年騰訊費勁心機重塑的形象到底有幾分真假。
當然，這只是階段性的勝利或敗退，今年騰訊全面發(fā)力“吃雞”游戲，兩大巨頭的惡戰(zhàn)是少不了的。不過從首戰(zhàn)交鋒的狀況來看，網易其實不僅僅是贏在了產品質量上，《荒野行動》的成功，可能也意味著網易能夠瓦解騰訊為游戲產品所建立的重重“屏障”，比如強社交的推廣渠道、IP化運營的套路以及買買買的“豪氣”。
換句話說，網易所占據的天時地利，有可能也會成為接下來防御騰訊的關鍵因素。
以這次“吃雞”大火的渠道來看，《絕地求生》的中國注冊用戶量級在1000萬左右，而《荒野行動》很早就突破了上億的界限。也就是，這一玩家輻射的過程是在騰訊尚未全方位發(fā)動社交強勢之前實現(xiàn)的，這說明什么?直播或許正在削弱社交渠道在推廣游戲的關鍵地位。
從各個直播平臺10月份的數(shù)據來看，腰部直播中“吃雞主播”的流量已經開始超越《英雄聯(lián)盟》，而且隨著越來越多的大主播開播《絕地求生》，“吃雞”游戲的受眾群體迅速擴張。而在此之前，像《絕地求生》、《王者榮耀》這種重度游戲，最開始都是靠著硬核用戶通過社交關系吸引輕度用戶一起游戲。
由此看來，游戲直播平臺若是改變了競技類游戲的傳播途徑，那最大的受益人必然包括網易。再有就是，盡管騰訊游戲斥巨資拿下代理權，可網易卻能抓住眾多用戶被阻擋在吃雞門外的恰當時機，一連輸出移動端兩款精品游戲，其研發(fā)能力和眼光不言自明。
而這場“吃雞“的勝利，也讓網易游戲等來了發(fā)力電競的絕佳時機。
移動電競已成趨勢，網易游戲親民化路線背后的邏輯
網易游戲嘗鮮大會上公布了網易游戲2018年的電競戰(zhàn)略計劃：將從基礎賽事搭建、職業(yè)聯(lián)賽打造、選手及俱樂部扶持、產業(yè)價值開發(fā)、電競新品研發(fā)等多個方面，持續(xù)打造全民化、全球化、職業(yè)化、生態(tài)化的泛娛樂電競生態(tài)體系。
而這其中與騰訊的電競策略最為不同的就是，更專注于基層的電競生態(tài)建設，讓每一個人都能參與電競。那么，網易游戲這種親民化路線背后的邏輯是什么?
2017年底艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國電競生態(tài)報告》統(tǒng)計，中國電競生態(tài)市場規(guī)模將在2019年突破百億元。報告還預測，接下來的五年將成為中國電競市場的“黃金五年”，經過這期間的爆發(fā)式增長，電競市場還將繼續(xù)突破高度，在2021年達到250億元的規(guī)模，是2017年市場規(guī)模的整整五倍。
不管是《陰陽師》還是《王者榮耀》，這兩款現(xiàn)象級產拉開了全民游戲的序幕，而當它們的商業(yè)產業(yè)鏈延伸到電競，自然也獲得了備受矚目的待遇。只是眼下《王者榮耀》KPL聯(lián)賽正火，爭議卻隨之而來：移動電競真的是電競嗎?
早在《王者榮耀》之前，就已有不少的手游試圖進入移動電競領域，2013的WCG大賽就曾把《水果忍者》和《神廟逃亡》列為了比賽項目，令不少觀眾咋舌。而《王者榮耀》盡管競技性更強，可依然被玩家群體嘲諷，甚至翻開游戲社區(qū)或貼吧，用戶關注的重點只能證明其社交屬性遠大于競技屬性，這可能是一款自命電競游戲的失敗。
誠如Team WE創(chuàng)始人周豪所說，“《王者榮耀》觀賞性不行”。
但從另一方面來講，當用戶進入游戲的門檻被降低，電競行業(yè)的門檻隨之被降低也就成了必然，畢竟，電競產業(yè)的滋生本身就是玩家需求所致，而玩家群體的結構發(fā)生根本變化，對傳統(tǒng)電競的界定也會有所不同。
縱使移動電競背負爭議，但一個無可回避的事實是，我國2017年成為全球最大的移動游戲市場，其中移動電競市場規(guī)模也已經超越傳統(tǒng)的端游電競市場規(guī)模。所以不管爭議與否，移動電競如今已經成為一個大趨勢，而移動電競與傳統(tǒng)電競最不同的就是更加平民化。
有公開數(shù)據顯示，中國電競愛好者占到了全球的45%，但鑒于區(qū)域賽落地難、賽事規(guī)范不足等原因，能參加線下賽事的愛好者不到1%。顯然騰訊電競高舉高打的專業(yè)化策略，無法解決這一巨大的市場需求。顯然網易已經意識到了這一點。
而2018年初，網易旗下吃雞手游《荒野行動》宣布注冊用戶超2億，而《終結者2：審判日》也獲得登頂全球48個國家游戲下載榜的成績。而這類全民競技的游戲題材更是為電競市場打下了夯實的基礎。
在這些背景之下，也就不難理解，網易為何要在2018年將網易游戲旗下游戲推向電競平臺了，并且堅持親民化路線了。
網易電競的親民化策略，將會為電競行業(yè)帶來哪些變化？
國內電競很長時間一直和“富二代”、“有錢人”及明星掛鉤，王思聰、侯閣亭再到周杰倫等人，基本上都是游戲資深玩家，所以斥巨資支持電競事業(yè)，也算是“千金難買我愿意”。
但毋庸置疑，這是一個燒錢的“巨坑”，因為電競行業(yè)本身走的就是高舉高打的風格，俱樂部極度頂級化、專業(yè)化，再加上電競產業(yè)鏈的上下游延伸，哪個“細枝末節(jié)”都需要以雄厚的資金作為支持。僅僅看選手薪酬，英雄聯(lián)盟頂級選手Faker的2017賽季簽約年薪已經達到了職業(yè)籃球運動員的水平，最低1700萬元，這還不包括贊助費、廣告費及日常薪資。
不過現(xiàn)在移動電競和非核心玩家的涌入，或許有可能攪亂原有的規(guī)則，尤其是暴雪、騰訊、網易等公司紛紛開始搶占賽道，這些都是上下游通吃的游戲巨頭。說實話，網易深度布局電競行業(yè)確實比其它廠商稍晚了些，但沒人會忽視這個擅長后發(fā)制人、異軍突起的巨頭的潛力。更何況“吃雞”游戲產品正火，網易現(xiàn)在發(fā)力似乎得天獨厚。
與其它游戲公司或傳統(tǒng)電競的玩法有些不同，從公開的泛娛樂電競生態(tài)計劃來看，網易把更多的專注點放在了基層的電競生態(tài)建造。而且從賽事搭建到產業(yè)開發(fā)，全方位地透露出一種親民化的戰(zhàn)略風格。而這一戰(zhàn)略，正在對整個電競行業(yè)產生影響。
比如，計劃在超過100座城市、1000所高校中，開展泛娛樂化的基礎賽事，然后基于城市賽、杯賽和外卡邀請賽等不同方式，自下而上地建立全球性職業(yè)聯(lián)賽體系。對于選撥出的選手或團隊，分為有潛力和特色的選手、頂尖的民間戰(zhàn)隊、有合作意向的職業(yè)俱樂部，進行三級發(fā)展計劃。這對于眾多新生俱樂部來說是一重大利好。
與此同時，為提升電競的基礎配套建設，網易即將與各地方政府、商業(yè)伙伴合作，在全國38座電競重點城市，建立網易電競紅色主場。據說，這種新型的娛樂陣地能夠輻射城鎮(zhèn)，換句話說，當游戲全民化成為大勢所趨，自下而上的方式更有機會籠絡新晉的玩家群體。正如體育賽事一樣，推崇運動員的另一面是全民參與，人人參與、人人好玩的全民電競氛圍并不是一句空話。
當然，電競不可能放棄職業(yè)性，網易之所以選擇這種策略，除了最大范圍挑選出具有潛力的職業(yè)選手，這種參與度提升的電競氛圍，將最有效地助力公司產業(yè)鏈的延伸和滲透。比如游戲產品的推廣以及游戲直播內容體系的搭建。
當全民電競成了一種共識，自下而上不失為一種良策。
或許騰訊曾經因為“吃雞“風口將起時微妙的態(tài)度而錯失時機，而網易在掌握主動地情況之下，又開始向電競發(fā)力，游戲雙巨頭的格局在未來可能要動一動了。而網易能夠否再次上演后發(fā)制人的戲碼，值得期待。
