哪種行為更加瘋狂呢?是在炎熱的非洲肯尼亞，組織一支冰球隊，并最終走到冬奧會場;還是一個教英語的大學(xué)老師，在居所里面聚攏十幾個人，宣布自己創(chuàng)辦的企業(yè)將要改變世界?
坦率說，如果非選擇的話，我會認(rèn)為后者更加瘋狂。“改變世界”這個想法是屬于年輕人的，可這個大學(xué)老師，創(chuàng)業(yè)的時候已經(jīng)三十歲。這個歲數(shù)，人的狀態(tài)，應(yīng)該是已經(jīng)意識到，改變世界只是個傳說，真相卻是口號反面：每個人都最終都將被世界改變。
但這兩個瘋狂的故事，最后都成為真的。
2018年2月，阿里巴巴將邀請冰球隊隊員來到韓國平昌，參與阿里巴巴冬奧體驗館的揭幕儀式，觀摩冬奧會的冰球比賽。而那個大學(xué)老師的故事則更為我們所熟悉，阿里巴巴，這個中國式奇跡，就從西湖邊一處民房里起步。
阿里巴巴剛剛發(fā)布了三個奧運會宣傳片：《小的偉大》，其中，我最喜歡肯尼亞冰球隊這一段，很阿里巴巴。甚至讓我們不自覺將這個故事和阿里巴巴的成長聯(lián)系在一起。
重塑奧運魅力 從“小”開始
2017年，阿里成為奧委會“策略伙伴”。
國際奧委會主席托馬斯·巴赫這樣形容雙方的合作，“此次合作具有突破意義和創(chuàng)新元素，直至2028年的合作期內(nèi)將協(xié)助提升奧運會相關(guān)組織的效率，并支持我們在全球范圍內(nèi)尋找數(shù)字化機遇。”
馬云則將這個合作比作婚姻，“我們都致力于讓人們更加快樂和健康，奧委會通過體育來實現(xiàn)這個愿景，阿里巴巴則通過科技來推動這個夢想變成現(xiàn)實。我們要讓奧林匹克更加數(shù)字化，通過網(wǎng)絡(luò)科技讓更多的年輕人融入奧林匹克。”
挖掘新的故事，注入新的精神，重塑奧運魅力。從這三部紀(jì)錄片看，阿里能夠帶給奧運的，不只是“數(shù)字化”這么簡單。
阿里與奧運合作的背景之一，是這些年奧運遭遇瓶頸。08奧運之后，中國民眾對于奧運的熱情實際上出現(xiàn)下降。同時，在世界經(jīng)濟發(fā)展遭遇困難的背景下，各個地方承辦奧運會遭遇當(dāng)?shù)孛癖姼喾磳β曇簟?/p>
更重要的是，這一代生于數(shù)字媒介的年輕人，表現(xiàn)出對于傳統(tǒng)體育 競技模式的“無感”：日本遭遇低欲望社會，“宅”成為青年最顯著特點。而以熱愛運動的美國人情況也不妙：美國運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(Sports and Fitness Industry Association，在美國，過去的五年中，青少年(6-17歲)團隊運動的參與度下降了9.3%;青少年參加團隊運動的整體人數(shù)下降3.7%;平均每個孩子參與的團隊運動次數(shù)下降了5.9%。而在SFIA的另一份調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們可以更直觀地看到，該協(xié)會跟蹤調(diào)查的22項團隊運動中，15項運動人數(shù)在過去五年呈現(xiàn)下降趨勢，這份名單中包括觸身式橄欖球、室內(nèi)排球、籃球和室外足球等。
虛擬世界的吸引力越來越大。現(xiàn)實中的健康生活方式卻逐步缺乏吸引力。如果不能抓住這一代青年，奧運未來將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。
變革從數(shù)字化入手，重新吸引年輕人，是大勢所趨，阿里則是奧委會選擇幫助其實施變革的幫手。而吸引年輕人，先從重視“小”開始。
回歸初心
1928年，阿姆斯特丹奧運會。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，皮爾斯為了意外游到河道中的小鴨子停下了自己的比賽，任由對手超越了自己。
當(dāng)然，最終，皮爾斯還是晉級進(jìn)入決賽，不光取得冠軍，還打破了世界紀(jì)錄。
這同樣是阿里奧運宣傳短片的內(nèi)容。在奧運這個所有人都夢寐以求的舞臺，在這個爭分奪秒的比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的善念。這一瞬間同樣是小的偉大。
在最后決賽中，皮爾斯獲得冠軍。皮爾斯已經(jīng)不再是“小”選手，已經(jīng)強大到成為冠軍，但他依然會為鴨子停下船槳。
小的偉大，既是阿里的初心，阿里巴巴一直致力于服務(wù)中小企業(yè)和年輕人，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥等等，都是給予中小企業(yè)、年輕人平等的發(fā)展機會，阿里精神與奧運精神產(chǎn)生共振。
小的偉大，同樣是奧運的初心。且不論奧運對于職業(yè)運動員參與比賽骨子里的排斥態(tài)度一直到現(xiàn)在都沒有存在，國際奧委會主席布倫戴奇固執(zhí)地認(rèn)為，真正的奧林匹克冠軍應(yīng)當(dāng)是“純粹業(yè)余”的而奧運會創(chuàng)立的初衷是鼓勵人們參與其中，提倡重在參與，純潔性被放到了極高的地位，所以就限制那些以參賽為生的職業(yè)運動員參加，防止金錢玷污了奧運。
雖然職業(yè)運動員參與奧運會的規(guī)定早已名存實亡，東歐陣營專業(yè)運動員的操作更讓這個規(guī)定迂闊到可笑，但事實上，這種迂闊與奧運對和平的呼吁一樣，是讓奧運五環(huán)成為世界上最具品牌可信度價值的logo。
Small is beautiful, small is powerful。即便今天阿里已經(jīng)成為市值巨無霸，擁有小的初心，是其繼續(xù)成長的可能。奧運也是這樣，新的，小的會幫助其渡過瓶頸，尋找到新的狀態(tài)。
大國真正崛起，必然小而偉大
取代麥當(dāng)勞，擊敗亞馬遜成為奧運合作伙伴，阿里的奧運故事是中國崛起的事例之一。而小的偉大則在正面顯示出中國大國崛起應(yīng)該有的狀態(tài)：從2008年奧運開始都是講舉國體制、大國崛起、為國爭光?，F(xiàn)在阿里巴巴還原普通的人、普通的企業(yè)，這既是奧運精神的一種進(jìn)步，更代表一種世界價值觀。
審視阿里這次奧運TVC，更能感受到另外一種風(fēng)景： “相信小的偉大”是對奧運精神的回歸：
“大”與“小”的關(guān)系從來密不可分。從“大國崛起”到“小而偉大”：阿里片子反映了這種時代的變遷。這才是真正的的大國舉起。大國崛起最終落在“小處”。 阿里價值觀與奧運價值觀融合 最終將塑造出了真正的，令世界期待的中國價值觀：：這個國家的心態(tài)實在不斷進(jìn)步的。時代車輪滾滾向前，中國崛起是一個負(fù)責(zé)任大國的崛起，也是國民個人精神的崛起。中國人的格局和視野、文明水準(zhǔn)、與這個國家不斷提升實力是正相關(guān)的。
附：
肯尼亞https://v.qq.com/x/page/s0543h5dxw2.html?
小鴨子https://v.qq.com/x/page/i05430ty8x1.html?
相信小的偉大https://v.qq.com/x/page/e05430ijq0z.html?
