近日，彭博社發(fā)布了一篇名為《視頻應(yīng)用中中國(guó)老百姓的生活》的文章，對(duì)“快手現(xiàn)象”做了全面客觀的分析。文章從快手崛起原因、目前現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展等幾方面講述，并給出不少獨(dú)到的評(píng)價(jià)。
彭博社指出，快手不但沒(méi)有因?yàn)殛P(guān)注在經(jīng)濟(jì)和文化上被邊緣化的大多數(shù)中國(guó)人而被拍手稱(chēng)贊，反而被受過(guò)良好教育的城市精英冷嘲熱諷，這是存在誤區(qū)的。
特編譯如下：
作者：Adam Minter
楊陽(yáng)，一位種植玉米的22歲中國(guó)小伙。他每天會(huì)用智能手機(jī)向全國(guó)觀眾直播兩、三個(gè)小時(shí)懸崖村的生活點(diǎn)滴。他花了大量時(shí)間在懸崖邊的鋼梯上，一手持自拍桿，一邊和粉絲聊鄉(xiāng)村生活。
這不太可能會(huì)上電視，但在中國(guó)有觀眾：短短兩個(gè)月的時(shí)間里，楊陽(yáng)便在快手擁有上百萬(wàn)的播放量，以及四萬(wàn)五千名擁躉者?？焓质且粋€(gè)在線(xiàn)視頻應(yīng)用，被居住在中國(guó)小城鎮(zhèn)中的73%的人所歡迎。
楊陽(yáng)快手截圖
這可是好幾億人?？焓址Q(chēng)自己有7億累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)，用戶(hù)每天上傳1000萬(wàn)支視頻?？焓植坏珱](méi)有因?yàn)殛P(guān)注在經(jīng)濟(jì)和文化上被邊緣化的大多數(shù)中國(guó)人而被拍手稱(chēng)贊，反而被受過(guò)良好教育的城市精英冷嘲熱諷。
這是存在誤區(qū)的。中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展速度比大城市快，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距正在縮小。雖然中國(guó)知識(shí)分子未能認(rèn)清這個(gè)事實(shí)，但投資者卻可以。近幾周，中國(guó)媒體傳言北京快手科技有限公司正在尋找新的資金渠道，其估值達(dá)到150億美元;如果投資到位，快手將躋身全球最具價(jià)值的創(chuàng)業(yè)公司行列。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功案例中，快手是最不被看好的一個(gè)。在2011年公司成立之初，快手只是個(gè)圖片處理應(yīng)用程序;2013年，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型為視頻分享平臺(tái)。時(shí)機(jī)非常好。中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)開(kāi)始制作、觀看視頻以及直播，每年數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，往往能夠帶來(lái)豐厚的收益。2016年，該行業(yè)收入超過(guò)90億美元，比2015年增長(zhǎng)了43.4%。這些視頻和流媒體最成功之處在于，它們將中國(guó)社交媒體的力量和通常關(guān)注名人、時(shí)尚和都市生活的時(shí)髦、幽默的小視頻完美融合在一起。奢侈品廣告商尤其希望影響到鐘愛(ài)該應(yīng)用程序的年輕、富裕人群。年輕、富裕的中國(guó)人熱衷于把自己的視頻發(fā)到網(wǎng)上，享受由此帶來(lái)的魅力。
但快手的忠實(shí)用戶(hù)絕非如此。據(jù)分析，70%的快手用戶(hù)月收入低于460美元(編者注：按文章發(fā)布日期計(jì)算，約合人民幣3036元)，快手放棄了名人視頻，并推廣有利于能夠促使其他用戶(hù)點(diǎn)贊的內(nèi)容，以期吸引這類(lèi)用戶(hù)。這種方法會(huì)讓用戶(hù)認(rèn)為，他們的視頻有機(jī)會(huì)被人看到。 這吸引了用戶(hù)，他們知道自己在時(shí)尚、奢侈品和都市生活網(wǎng)站上發(fā)布視頻的話(huà)，就是純屬浪費(fèi)時(shí)間。
該方法促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)，完全不像其他炫富的中國(guó)視頻網(wǎng)站。事實(shí)上，該平臺(tái)以視頻而知名;用某位人類(lèi)學(xué)家的話(huà)來(lái)說(shuō)，這些視頻注重“反映底層社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景的軟件用戶(hù)”的“粗俗幽默”。美國(guó)真人秀節(jié)目《蠢蛋搞怪秀》無(wú)非也就是這些東西。
快手依然得到蓬勃發(fā)展。時(shí)至今日，它已經(jīng)是中國(guó)第四大社交媒體平臺(tái)，僅次于微信、QQ和新浪微博。
騰訊投資快手實(shí)在是個(gè)明智之選，前者已于2017年3月向快手注資3.5億美元。中國(guó)小城市的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)到全國(guó)的59%，對(duì)留下的或數(shù)以?xún)|計(jì)已遷走的人依然保留著極其重要的商業(yè)與文化吸引力。
或許中國(guó)大城市會(huì)得到最多關(guān)注，但政府引導(dǎo)的農(nóng)村與小城市投資，能確保被忽視的群體會(huì)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化前景產(chǎn)生越來(lái)越多的影響力。快手本為大多數(shù)被忽視的中國(guó)人而生，(譯者注：隨著這部分人群在政府發(fā)展城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)下，他們成為未來(lái)的富裕群體)，正在逐漸成為未來(lái)富裕群體的展現(xiàn)平臺(tái)。
