味道，是一臺(tái)時(shí)光機(jī)，一吃到就會(huì)帶我們立刻回到那個(gè)熟悉的環(huán)境里。
近日，臺(tái)灣金牌電視制作人@王偉忠 的一則視頻在微博火了，僅憑“一碗面”牽出了兩岸用戶(hù)的思鄉(xiāng)情結(jié)，蔡康永、阿雅、大S等眾多臺(tái)灣藝人紛紛參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，其背后的品牌方網(wǎng)易嚴(yán)選，也再次成為這一波春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中亮眼的焦點(diǎn)。
精通于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)易嚴(yán)選，這一次恰如其分的抓住了春節(jié)前廣大游子歸鄉(xiāng)的心，巧妙的利用食物作為情感鏈接，借助于平臺(tái)方微博的強(qiáng)大流量及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手譜寫(xiě)了一曲年底營(yíng)銷(xiāo)大戲。
金牌電視制作人王偉忠傾情出演
喚起“你最思念的家鄉(xiāng)味道”
在網(wǎng)易嚴(yán)選的這則視頻中，以主角王偉忠自述的口吻，將“家的味道”以平淡樸實(shí)卻飽含深情的方式娓娓道來(lái)，從臘排骨回憶起《康熙來(lái)了》攝影棚，從醬拌面想到眷村老家，味道成為記錄人生的時(shí)間軸，將眾多用戶(hù)緩緩帶入到了屬于自己的回憶情景里。
相比其他品牌的瘋狂促銷(xiāo)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的網(wǎng)易嚴(yán)更選傾向于以一種傳統(tǒng)的人文情懷去感動(dòng)消費(fèi)者，就像視頻里說(shuō)的：很多事情會(huì)把人們分開(kāi)，但吃一口家鄉(xiāng)的味道，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人有些事是無(wú)法被分開(kāi)的。
在這則視頻中，我們看到，網(wǎng)易嚴(yán)選牢牢的抓住了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞：生活、家鄉(xiāng)、記憶，與用戶(hù)建立起最溫情的情感共鳴。截至目前，這則視頻獲得了近百萬(wàn)的播放量，其衍生話題 #味道，是臺(tái)時(shí)光機(jī)# 一躍成為微博爆點(diǎn)熱門(mén)話題，引發(fā)海量用戶(hù)參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，足見(jiàn)其影響力度。
明星團(tuán)VS微博大V實(shí)力圈粉
全方位助推品牌最大化曝光
這次網(wǎng)易嚴(yán)選的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，以臺(tái)灣眷村醬面為著力點(diǎn)，將食物的味道推至飲食文化的高度，加強(qiáng)了兩岸文化的交流，同時(shí)也帶動(dòng)了眾多臺(tái)灣藝人的積極參與。
微博視頻發(fā)出后，@蔡康永 @大S @陳漢典 @阿雅 @伊能靜 @郭曉冬 等明星藝人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評(píng)論，強(qiáng)大的明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲進(jìn)行多圈層傳播?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選靠著一碗面撬動(dòng)了半個(gè)臺(tái)灣娛樂(lè)圈。提到家鄉(xiāng)的味道，每個(gè)人都有聊不完的美味和記憶。
作為本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的平臺(tái)方，微博給予了大力度的資源支撐，在熱門(mén)話題、發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、KOL曝光、品牌熱推等渠道上助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光，匯聚站內(nèi)外資源實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)群的精準(zhǔn)推送，聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選再度打造新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿式范例。
坐擁月活用戶(hù)3.76億的微博巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)合明星大V的粉絲效應(yīng)，網(wǎng)易嚴(yán)選在春節(jié)前夕展開(kāi)深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，將品牌理念與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品自然融入視頻和話題內(nèi)容中，觸動(dòng)游子們對(duì)于家和團(tuán)圓的情感，進(jìn)而加深與品牌的深度互動(dòng)。
#味道，是臺(tái)時(shí)光機(jī)# 火爆微博背后的支撐?
創(chuàng)意與內(nèi)容雙向驅(qū)動(dòng)
除卻創(chuàng)意手法的加持，精良暖心的內(nèi)容是這次網(wǎng)易嚴(yán)選勝出的法寶。
從內(nèi)容上看，以 #味道，是臺(tái)時(shí)光機(jī)# 為主題的視頻和話題，都足夠用心，使得這次品牌傳播能夠打動(dòng)目標(biāo)圈層，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)了跨圈層的大眾傳播效果。
離家在外，最想念的，就是曾經(jīng)熟悉的味道。
微博高關(guān)注度話題的設(shè)定，透露出網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)用戶(hù)的深刻洞察。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，固然要博眼球、增加用戶(hù)的粘性，但要想成就品牌，它需要滿(mǎn)足更高的要求：能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的溝通，讓消費(fèi)者與品牌精神產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌形象和產(chǎn)品植入營(yíng)銷(xiāo)的共贏。
在春節(jié)前夕的濃厚氛圍的烘托下，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合微博策劃本次互動(dòng)活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，喚起人們對(duì)于味道的感知，進(jìn)而重溫記憶，造就了一場(chǎng)溫情十足的品牌營(yíng)銷(xiāo)。歸鄉(xiāng)、思念、團(tuán)圓，都寄托在了這一刻的味蕾上，再度拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，既使得營(yíng)銷(xiāo)直擊人心，也提高了品牌好感度，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化品牌形象與植入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙贏。
快過(guò)年了，不管多遠(yuǎn)，回家吃頓飯，和家人一起過(guò)個(gè)年。
