近些年，隨著社會媒體傳播環(huán)境的變化和消費(fèi)者輿論環(huán)境的變化，即便是中國電信這樣的國有通信企業(yè)，也在試圖用一種當(dāng)下年輕人最接受的流行語言，讓自己的品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)品活動深入年輕人心中。去年，中國電信就三國典故結(jié)合其全網(wǎng)通終端業(yè)務(wù)進(jìn)行再創(chuàng)作和展示，賦予故事娛樂性、離奇性、曲折性和沖突性，從而達(dá)到了良好的傳播效果。而現(xiàn)在，中國電信又從故事營銷轉(zhuǎn)到音樂營銷，探索不停，創(chuàng)新不止。
3分19秒，是炸雞少女阿肆最新上線的新歌《call me》的時長，也是阿肆聯(lián)手中國電信一起打造的一首營銷歌曲，用于宣傳199新號段和京東平臺電信用戶的促銷活動。雖然本質(zhì)是廣告，但熱度并沒有受到影響。有內(nèi)容、有流量、有話題度，上線幾小時，《call me》在網(wǎng)易云音樂的互動留言就突破999+ ，足以證明歌曲、品牌和年輕消費(fèi)者就情感方面的對接成功。
用音樂詮釋產(chǎn)品，既是音樂的表達(dá)，也是品牌的自白
廣告歌曲本質(zhì)上還是歌曲，要讓聽歌曲的人產(chǎn)生情感上的共鳴，其次才是植入產(chǎn)品信息，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者內(nèi)心建立移情聯(lián)想。《Call me》歌曲中，一句“19954601618 call me 吧，callme啦”古靈精怪的歌詞加上活潑輕快的曲風(fēng)，將年輕人迫切希望聽到電話的小心思表達(dá)的淋漓盡致，又巧妙的植入了中國電信活動的主人公——199新號段。后面“為了分散注意力她打開京東 買這買那 突然發(fā)現(xiàn) 她不是電信號碼 沒有京東的福利呀”把活動信息闡述明白，既不突兀惹人反感，又顯出幾分少女的調(diào)皮任性?？梢哉f品牌及產(chǎn)品活動植入潤物細(xì)無聲，卻又自帶引導(dǎo)屬性。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶傳播屬性，傳唱度提升品牌知名度。
明星和音樂風(fēng)格是音樂營銷的核心，直接影響歌曲的傳唱度，繼而影響品牌的傳播范圍，但同時也不能讓聽眾只記得歌手，不記得品牌。中國電信在選擇合作歌手阿肆的時候就是考慮到了這一點(diǎn)。 阿肆憑借《我在人民廣場吃炸雞》迅速成為網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅歌手，是典型的靠“作品”成名而不是靠“流量”。《我在人民廣場吃炸雞》這首歌也被網(wǎng)絡(luò)上多次翻唱，輕松活潑的曲風(fēng)也讓它成為KTV必點(diǎn)歌曲和商超、音像店的熱門外放歌曲。而《call me》也是由阿肆一首操刀，在音樂曲風(fēng)及歌詞內(nèi)容方面都同樣帶有一種“魔性”風(fēng)。據(jù)了解，現(xiàn)在《Call me》這首歌曲在抖音短視頻中爆紅，中國電信品牌方也順勢推出了手勢挑戰(zhàn)賽這一活動，相信這股“call me”浪潮會以更猛烈的形式席卷中國年輕人的音樂市場。
在這個信息迅速更迭快速過濾的時代，消費(fèi)者審美趣味更偏向多元化和時效性，只有好玩的創(chuàng)意與不生硬的嫁接才會被人記住并津津樂道。中國電信這次的音樂營銷，從音樂及文字互動量和京東活動的參與量來看，都算是一次成功的嘗試。我們也期待中國電信在創(chuàng)新營銷上的下一次嘗試……
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