近些年，隨著社會媒體傳播環(huán)境的變化和消費者輿論環(huán)境的變化，即便是中國電信這樣的國有通信企業(yè)，也在試圖用一種當下年輕人最接受的流行語言，讓自己的品牌、產品和產品活動深入年輕人心中。去年，中國電信就三國典故結合其全網通終端業(yè)務進行再創(chuàng)作和展示，賦予故事娛樂性、離奇性、曲折性和沖突性，從而達到了良好的傳播效果。而現(xiàn)在，中國電信又從故事營銷轉到音樂營銷，探索不停，創(chuàng)新不止。
3分19秒，是炸雞少女阿肆最新上線的新歌《call me》的時長，也是阿肆聯(lián)手中國電信一起打造的一首營銷歌曲，用于宣傳199新號段和京東平臺電信用戶的促銷活動。雖然本質是廣告，但熱度并沒有受到影響。有內容、有流量、有話題度，上線幾小時，《call me》在網易云音樂的互動留言就突破999+ ，足以證明歌曲、品牌和年輕消費者就情感方面的對接成功。
用音樂詮釋產品，既是音樂的表達，也是品牌的自白
廣告歌曲本質上還是歌曲，要讓聽歌曲的人產生情感上的共鳴，其次才是植入產品信息，讓產品在消費者內心建立移情聯(lián)想?！禖all me》歌曲中，一句“19954601618 call me 吧，callme啦”古靈精怪的歌詞加上活潑輕快的曲風，將年輕人迫切希望聽到電話的小心思表達的淋漓盡致，又巧妙的植入了中國電信活動的主人公——199新號段。后面“為了分散注意力她打開京東 買這買那 突然發(fā)現(xiàn) 她不是電信號碼 沒有京東的福利呀”把活動信息闡述明白，既不突兀惹人反感，又顯出幾分少女的調皮任性。可以說品牌及產品活動植入潤物細無聲，卻又自帶引導屬性。
優(yōu)質內容自帶傳播屬性，傳唱度提升品牌知名度。
明星和音樂風格是音樂營銷的核心，直接影響歌曲的傳唱度，繼而影響品牌的傳播范圍，但同時也不能讓聽眾只記得歌手，不記得品牌。中國電信在選擇合作歌手阿肆的時候就是考慮到了這一點。 阿肆憑借《我在人民廣場吃炸雞》迅速成為網絡當紅歌手，是典型的靠“作品”成名而不是靠“流量”?！段以谌嗣駨V場吃炸雞》這首歌也被網絡上多次翻唱，輕松活潑的曲風也讓它成為KTV必點歌曲和商超、音像店的熱門外放歌曲。而《call me》也是由阿肆一首操刀，在音樂曲風及歌詞內容方面都同樣帶有一種“魔性”風。據(jù)了解，現(xiàn)在《Call me》這首歌曲在抖音短視頻中爆紅，中國電信品牌方也順勢推出了手勢挑戰(zhàn)賽這一活動，相信這股“call me”浪潮會以更猛烈的形式席卷中國年輕人的音樂市場。
在這個信息迅速更迭快速過濾的時代，消費者審美趣味更偏向多元化和時效性，只有好玩的創(chuàng)意與不生硬的嫁接才會被人記住并津津樂道。中國電信這次的音樂營銷，從音樂及文字互動量和京東活動的參與量來看，都算是一次成功的嘗試。我們也期待中國電信在創(chuàng)新營銷上的下一次嘗試……
活動鏈接：https://sale.jd.com/act/hioUTeVpSH.html
點擊閱讀原文，領取電信用戶專屬福利
