不久前，兩家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner同時(shí)發(fā)布了2017年全年全球PC出貨報(bào)告，盡管全球PC出貨量在2017年總體再次下滑，但卻是自2011年以來(lái)最穩(wěn)定的一年，整體表現(xiàn)出一個(gè)相對(duì)樂(lè)觀的趨勢(shì)。
同時(shí)，兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也明確顯示，2017年惠普擊敗聯(lián)想奪得了全球PC市場(chǎng)霸主的位置，這也是聯(lián)想自2013年奪得全球PC市場(chǎng)第一之后首次丟失這個(gè)位置。
由于IDC和Gartner對(duì)PC出貨量的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，所以?xún)杉业慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)經(jīng)常會(huì)有所出入，但本次關(guān)于各大廠(chǎng)商出貨量的排名卻卻基本一致，前六名依次是惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋(píng)果、華碩、宏碁，而在前六名中，惠普、戴爾、蘋(píng)果的PC出貨量都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，而聯(lián)想、華碩、宏碁則出現(xiàn)了一定下滑。
從IDC和Gartner公布的數(shù)據(jù)中也可以看到，惠普2017年的PC總出貨量已經(jīng)超越聯(lián)想，成為全球PC市場(chǎng)的新霸主。
2017年全球PC出貨量占比(IDC)
實(shí)際上，盡管兩家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有所不同，但自2017年第二季度越超越聯(lián)想以來(lái)(Gartner)，惠普已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度穩(wěn)坐PC銷(xiāo)量榜首，并且隨著全球PC出貨量的增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)依舊維持不變。
綜合2017年兩家廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)規(guī)劃，造成這種局面的原因其實(shí)主要源自于以下幾個(gè)方面。
各季度全球PC出貨量對(duì)比(Gartner)
各季度全球PC出貨量對(duì)比(IDC)
全球PC市場(chǎng)出貨量下滑
此外，盡管亞太地區(qū)和拉丁美洲在2017年第四季度的PC出貨量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但美國(guó)PC市場(chǎng)的下滑相對(duì)明顯，這也間接抵消了亞太地區(qū)、拉丁美洲和歐洲的成長(zhǎng)。
在美國(guó)，排名第一的惠普增長(zhǎng)僅為1.6%，第二名戴爾下降了12.3%，蘋(píng)果則下降了1.6%，而聯(lián)想在美國(guó)的銷(xiāo)量更是暴跌了23.6%，比起惠普的增長(zhǎng)，美國(guó)PC出貨量的萎縮和下滑想必給聯(lián)想帶來(lái)了不小的影響。
利潤(rùn)優(yōu)先
造成這種局面的主要原因首先是由于二者市場(chǎng)策略的不同，聯(lián)想在此過(guò)程中采用了激進(jìn)的市場(chǎng)策略，放棄了一些低價(jià)值的訂單，將利潤(rùn)放在優(yōu)先位置，并在今年第三季度實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，這樣的市場(chǎng)策略給了惠普更多機(jī)會(huì)。
畢竟利潤(rùn)和銷(xiāo)量之間往往難以平衡，因此聯(lián)想讓出第一的位置也在情理之中。不過(guò)，相比與聯(lián)想對(duì)利潤(rùn)的追求，惠普則是采取了一些了追求銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)策略，薄利多銷(xiāo)的策略也收到了很好的效果。
份額就靠“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”
并購(gòu)一直是聯(lián)想擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要手段之一，早在2005年，聯(lián)想就通過(guò)收購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)的方式躋身于世界的舞臺(tái);2011年收購(gòu)德國(guó)Medion AG和日本NEC PC業(yè)務(wù)，也鞏固了其在海外的市場(chǎng)地位，提升了其在全球的市場(chǎng)份額;
而在去年11月，聯(lián)想依舊通過(guò)這種方式收購(gòu)了富士通的PC業(yè)務(wù)?？梢钥吹?，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)來(lái)維持PC市場(chǎng)地位的策略依舊在繼續(xù)。
All in AI
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶曾表示，聯(lián)想在人工智能時(shí)代的使命是成為“由AI驅(qū)動(dòng)的智能變革”的推動(dòng)者和賦能者，并重點(diǎn)發(fā)力“設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”兩大領(lǐng)域。
這實(shí)際上是聯(lián)想以智能設(shè)備、智能云、智能服務(wù)為依托的人工智能藍(lán)圖，也意味著PC業(yè)務(wù)將以支柱的形式成為聯(lián)想人工智能規(guī)劃中的重要一環(huán)。
谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，人工智能(AI)是人類(lèi)正在研究的最重要的事情之一，要比電力和或者火的意義更為深遠(yuǎn)。
同時(shí)，IBM、Amazon、Facebook以及蘋(píng)果也在集中發(fā)展他們的人工智能能力，而聯(lián)想想要引領(lǐng)下一個(gè)“智能”時(shí)代的風(fēng)口，顯然需要面對(duì)強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)型所存在的風(fēng)險(xiǎn)。
但得益于多年的業(yè)務(wù)積累、遍布全球的合作伙伴和AI三大要素(算法、大數(shù)據(jù)、計(jì)算能力)，聯(lián)想在AI方面也存在著其特有的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型人工智能也是大勢(shì)所趨。
我們無(wú)法預(yù)測(cè)人工智能可以給聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的份額和利潤(rùn)帶來(lái)怎樣的增長(zhǎng)，但目前PC業(yè)務(wù)仍然是聯(lián)想主要的利潤(rùn)點(diǎn)，并且PC市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位也將支持它向其他領(lǐng)域擴(kuò)張(人工智能)，因此聯(lián)想重新奪回全球PC市場(chǎng)份額第一的位置勢(shì)在必行。
不過(guò)，考慮到全球PC市場(chǎng)依舊低迷，聯(lián)想如果想要在2018年重奪PC霸主寶座，除了要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略(新零售生態(tài))、推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品外，還要在利潤(rùn)和銷(xiāo)量之間找到新的平衡點(diǎn)。
