1月25日，“2017金屏獎(jiǎng)——中國視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)年度盛典”在北京召開。頒獎(jiǎng)典禮上，芒果TV獲得“最佳商業(yè)成就獎(jiǎng)”，充分展現(xiàn)出芒果TV在視聽與科技創(chuàng)新領(lǐng)域超強(qiáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)力，以及創(chuàng)新商業(yè)模式所蘊(yùn)含的巨大的價(jià)值潛能。
“金屏獎(jiǎng)”由流媒體網(wǎng)、易目唯文化聯(lián)合中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國智能多媒體終端技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同組織發(fā)起，致力于發(fā)掘視聽產(chǎn)業(yè)積極創(chuàng)新的企業(yè)和個(gè)人。芒果TV在“一云多屏、一體兩翼”的整體發(fā)展戰(zhàn)略下，精耕細(xì)作，深入拓展與全國運(yùn)營商及廣電新媒體戰(zhàn)略合作，形成立足湖南、輻射全國的芒果TV運(yùn)營商業(yè)務(wù)新格局，深度挖掘出芒果TV在運(yùn)營商渠道業(yè)務(wù)發(fā)展蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值。
精耕獨(dú)特內(nèi)容，深挖運(yùn)營商渠道商業(yè)價(jià)值
芒果TV內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，不僅擁有《快樂大本營》、《歌手》、《聲臨其境》等湖南衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目以及芒果TV精品內(nèi)容資源，同時(shí)還發(fā)力自制，打造了《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等口碑人氣雙豐收的自制節(jié)目內(nèi)容。芒果TV的獨(dú)特內(nèi)容，得到了用戶的認(rèn)可，也讓全國各地的運(yùn)營商認(rèn)準(zhǔn)芒果TV的商業(yè)價(jià)值。芒果TV堅(jiān)持以“用戶為中心”的思路進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和精細(xì)化運(yùn)營，為全國各地的運(yùn)營商量身定制不同形態(tài)的“芒果TV專區(qū)”。
通過對(duì)內(nèi)容資源的多維度整合與運(yùn)營資源的合理分配，芒果TV為全國運(yùn)營商電視用戶提供豐富的視頻服務(wù)。芒果TV深度挖掘運(yùn)營商業(yè)務(wù)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，在湖南省IPTV業(yè)務(wù)、全國運(yùn)營商電視業(yè)務(wù)、手機(jī)+流量業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)力，在價(jià)值挖掘、業(yè)務(wù)營銷、產(chǎn)品應(yīng)用等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，與全國超30省運(yùn)營商及廣電新媒體開展合作。
T2O 互動(dòng)營銷，創(chuàng)造品牌價(jià)值新機(jī)遇
芒果TV不僅依托自身資源嘗試多種互動(dòng)模式，如跨年演唱會(huì)多機(jī)位直播、《歌手》專題互動(dòng)、《完美假期》24小時(shí)直播、節(jié)目彈幕等。還重點(diǎn)打造以互動(dòng)電視為核心的T2O互動(dòng)活動(dòng)，深入開展線上線下互動(dòng)，推出了“舞比快樂”廣場(chǎng)舞大賽、“全家一起唱兒歌”、芒果美食節(jié)等諸多頗受歡迎的活動(dòng)，每一檔互動(dòng)活動(dòng)精準(zhǔn)定位、服務(wù)于垂直人群，挖掘出自創(chuàng)互動(dòng)模式品牌價(jià)值新潛能，極大地增強(qiáng)用戶粘性，成為業(yè)內(nèi)先鋒。
2016年，芒果TV打造重點(diǎn)IP《2016超級(jí)女聲》，聯(lián)合十省IPTV開啟“移動(dòng)+直播+互動(dòng)+綜藝”的全新模式。2017年，芒果TV將湖南衛(wèi)視的強(qiáng)IP節(jié)目與芒果TV運(yùn)營商渠道進(jìn)行深度綁定融合，全新打造互動(dòng)電視活動(dòng)——“我是未來”青少年創(chuàng)客大賽，活動(dòng)最大化發(fā)揮湖南衛(wèi)視強(qiáng)IP的超級(jí)影響力以及互動(dòng)屬性，打造一場(chǎng)集科技、創(chuàng)新、趣味于一體的T2O互動(dòng)科技賽事。以“芒果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+區(qū)域落地資源”的方式，贏得芒果TV在運(yùn)營商渠道業(yè)務(wù)廣告營銷新機(jī)遇。
多終端融合，探索新媒體領(lǐng)域價(jià)值潛能
在三網(wǎng)融合的時(shí)代背景下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和智能終端技術(shù)飛速發(fā)展，2017年芒果TV率先推出湖南IPTV智能一體機(jī)“愛芒果電視·翼芒”，集合智能電視和IPTV機(jī)頂盒于一身，融合全量電視直播頻道、海量點(diǎn)播媒資內(nèi)容、百款智能互動(dòng)應(yīng)用的功能。不僅成為業(yè)內(nèi)第一款“智能電視+IPTV機(jī)頂盒”深度合作模式下的產(chǎn)品，更是芒果TV全面打通IPTV終端產(chǎn)業(yè)鏈，將電視機(jī)產(chǎn)業(yè)與IPTV產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接與整合的突破性產(chǎn)品。此外，芒果TV將運(yùn)營商TV業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)打通，在內(nèi)容、用戶、會(huì)員、T2O、“會(huì)員+流量”等方面實(shí)現(xiàn)全面跨屏互動(dòng)。從簡單的“寬帶+電視”到“寬帶+流量+視頻”綜合業(yè)務(wù)，芒果TV運(yùn)營商業(yè)務(wù)打破終端局限，將為用戶提供更全面的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。
在面對(duì)人工智能和即將到來的5G時(shí)代，芒果TV將在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)務(wù)、模式創(chuàng)新、價(jià)值資源等方面層層突破，構(gòu)建以內(nèi)容、平臺(tái)、渠道以及終端為核心的視頻生態(tài)圈，不斷推進(jìn)視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。
