一款產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)布發(fā)布常見，但一款產(chǎn)品在同一市場(chǎng)同一天內(nèi)發(fā)布兩次，這并不常見。不過，一向“敢為人先”的魅族，卻總能做出一些出人意料的事情，在昨日魅藍(lán)新品魅藍(lán)S6的發(fā)布會(huì)上，魅藍(lán)就讓這款產(chǎn)品在同一天內(nèi)發(fā)布了兩次。在17日下午面向媒體發(fā)布之后，晚上魅藍(lán)又借助當(dāng)下大火的撒幣答題，將這款產(chǎn)品“再次”面向億萬網(wǎng)友發(fā)布了一次。
一、魅藍(lán)利用撒幣答題二次發(fā)布魅藍(lán)S6
昨晚，魅藍(lán)在當(dāng)下人氣最旺的直播答題平臺(tái)花椒直播上，進(jìn)行了一場(chǎng)魅藍(lán)手機(jī)專場(chǎng)答題，用高達(dá)200萬人民幣的獎(jiǎng)金為其剛剛發(fā)布的新年首款全面屏智能手機(jī)魅藍(lán)S6進(jìn)一步造勢(shì)。而在李楠的各種套路之下，實(shí)際上也可以說是將魅藍(lán)S6這款產(chǎn)品再次面向億萬年輕用戶進(jìn)行了一次產(chǎn)品推介。
我們看到，雖然根據(jù)規(guī)則贊助品牌只能在12道題目中植入四道題目，但李楠卻似乎成為了一個(gè)套路王，其在對(duì)余下8道題目答案進(jìn)行解讀時(shí)，總能將題目的解讀帶回到與魅藍(lán)和產(chǎn)品相關(guān)的話題中來，花式穿插了魅藍(lán)S6產(chǎn)品的功能特色和魅族發(fā)展歷史的一些重要節(jié)點(diǎn)，在潛移默化中解讀了魅藍(lán)S6這一魅藍(lán)旗下首款全面屏產(chǎn)品的方方面面。
諸如在“Android本意是指?”這一題目中植入了此次魅藍(lán)S6所搭載的基于Android的Flyme 6 操作系統(tǒng);在問“Exynos通常被粉絲們稱為什么?”的問題時(shí)，推介了魅藍(lán)S6此次所搭載了采用14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核處理器;在問“三個(gè)人一起自拍，哪個(gè)位置容易顯得臉小?”的問題中，就推介了魅藍(lán)S6此次所搭載的基于虹軟算法的前置800萬攝像頭等等。
可以說是在用戶注意力高度集中的時(shí)候，再次給魅藍(lán)S6來了一波硬廣。而用撒幣答題這種火熱的形式進(jìn)行產(chǎn)品造勢(shì)，效果是超出想象的。從魅藍(lán)公布的數(shù)據(jù)來看，行走的流量體李楠的親自出題和豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的雙重刺激是極大的激活用戶參與熱情，最終帶來的是此次《百萬贏家》魅藍(lán)手機(jī)專場(chǎng)活動(dòng)吸引了610.3萬用戶參與。
二、魅藍(lán)S6這款產(chǎn)品本身如何?
當(dāng)然，預(yù)熱造勢(shì)的成功是一款產(chǎn)品取得成功的重要因素，但其核心還是脫離不了產(chǎn)品本身，那么從現(xiàn)實(shí)來看，魅藍(lán)S6這款產(chǎn)品本身，在同價(jià)位產(chǎn)品中，又是否能夠有競(jìng)爭(zhēng)力呢?
綜合來說，在魅藍(lán)S6這款產(chǎn)品身上，我們還是看到了魅藍(lán)帶來的十足的誠(chéng)意，從其顏值、配置性能、創(chuàng)新等多方面綜合來看，都可以說是千元機(jī)產(chǎn)品中的小確幸。其Super mBack壓力感應(yīng)帶來的全面屏新交互體驗(yàn)、側(cè)邊指紋解鎖，都使其成為了千元機(jī)陣營(yíng)中鶴立雞群的存在。
在魅藍(lán)品牌上，設(shè)計(jì)是其帶給用戶的一個(gè)重要標(biāo)簽，而事實(shí)上我們?cè)邝人{(lán)S6這款售價(jià)僅999元起的千元機(jī)身上，也看到了其對(duì)于設(shè)計(jì)美感的不妥協(xié)。我們看到，在設(shè)計(jì)上魅藍(lán)S6除開擁抱當(dāng)下流行的全面屏設(shè)計(jì)之外，實(shí)際上還解決了全面屏帶來的在前面板壓縮指紋識(shí)別傳感器位置的尷尬。在過往，面對(duì)此尷尬，我們看到的是手機(jī)廠商們采取后置指紋這種簡(jiǎn)單粗暴的方式，帶來的是整機(jī)一體性的割裂，而此次在魅藍(lán)S6上，我們看到魅族利用側(cè)邊指紋識(shí)別這一種更具難度也更具創(chuàng)造性的方式，解決了全面屏?xí)r代指紋識(shí)別按鈕的擺放位置的尷尬。
而在巧思之外，這款產(chǎn)品在內(nèi)在用料和功能創(chuàng)新上，相對(duì)于同價(jià)位產(chǎn)品而言，也可以說是 誠(chéng)意十足。我們看到其采用了14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核處理器，配合3G+32G/64G的存儲(chǔ)組合和Flyme6的系統(tǒng)性能調(diào)配以及3000毫安時(shí)的電池容量和高達(dá)18W的mCharge快充，而融合了「小圓圈」與「mBack」兩大功能之精華的Super mBack事實(shí)上，更是為全面屏智能手機(jī)帶來了新的交互體驗(yàn)，”輕觸返回、按壓回到主界面、長(zhǎng)按屏幕關(guān)閉的功能壓力感應(yīng)”，可以說讓魅藍(lán)S6重新樹立了千元機(jī)的體驗(yàn)標(biāo)桿。
三、魅藍(lán)S6能否打響魅族反擊戰(zhàn)的第一槍?
眾所周知，2017年，事實(shí)上對(duì)于魅族而言，只能說是中規(guī)中矩的一年，而此前李楠在接受媒體專訪時(shí)，則是表示： “前面兩年，魅族實(shí)際上是比較缺乏進(jìn)攻性的兩年，而在2018年，則是希望魅族能夠更具進(jìn)攻性。……2018年將是反攻之年”。
那么作為魅族新年第一槍，魅藍(lán)S6能夠擔(dān)當(dāng)起反擊的重任嗎?事實(shí)上個(gè)人是對(duì)其頗為看好的。如前所述，一款產(chǎn)品的成敗，產(chǎn)品本身可能會(huì)占到50%，而在此之外的營(yíng)銷、渠道配合等因素，同樣會(huì)占據(jù)到50%的權(quán)重。
而在魅藍(lán)S6這款產(chǎn)品上，通過撒幣答題等以及前期的造勢(shì)操盤，事實(shí)上在營(yíng)銷推介上，魅藍(lán)S6是實(shí)現(xiàn)了以小博大，而在更為根本的產(chǎn)品本身上面，其相對(duì)于同價(jià)位產(chǎn)品的用料毫不含糊，有著小確幸和敢創(chuàng)新的特質(zhì)。也是其更具競(jìng)爭(zhēng)力，而這些對(duì)于魅藍(lán)S6在日后的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)，將會(huì)帶來諸多的裨益。所以在此，個(gè)人傾向于認(rèn)為這款產(chǎn)品能夠給魅藍(lán)帶來一個(gè)開門紅。
而事實(shí)上，在魅藍(lán)S6之外，2018年對(duì)于魅族整體而言，也的確是一個(gè)機(jī)會(huì)之年。從目前來看，隨著與高通、三星等上游核心供應(yīng)鏈關(guān)系的進(jìn)一步穩(wěn)固、魅族魅藍(lán)雙品牌戰(zhàn)略帶來的掎角之勢(shì)、靈魂人物黃章復(fù)出打造魅族十五周年的夢(mèng)想之機(jī)等等利好因素，都讓魅族擁有了更大的進(jìn)化機(jī)會(huì)。所以在此，對(duì)于此前李楠在采訪中所談的“2018年將是反攻之年”，事實(shí)上我們是可以保持期待的。
寫在最后：
對(duì)于品牌而言，特殊節(jié)點(diǎn)往往會(huì)被賦予特殊的期待，也往往會(huì)帶來承上啟下的驚喜。諸如2017年的iPhone誕生十周年，我們看到蘋果推出了iPhone X來承上啟下，而對(duì)于魅族而言，在2018年這個(gè)成立其十五周年的特殊節(jié)點(diǎn)，我們或?qū)?huì)看到魅族承上啟下的諸多動(dòng)作。而昨日魅藍(lán)發(fā)布的魅藍(lán)S6也是魅藍(lán)旗下第一款全面屏產(chǎn)品，1月19日將會(huì)正式在各平臺(tái)開售，這或許就是魅藍(lán)在2018年“要發(fā)起進(jìn)攻，打好翻身戰(zhàn)”的第一槍，是魅藍(lán)在新年激進(jìn)進(jìn)攻的開始。
