運(yùn)營(yíng)商和電商的跨界合作不算什么新鮮事，但是如果再搭上一個(gè)古靈精怪的民謠歌手就顯得有點(diǎn)不一樣了。這說的就是最近瘋傳朋友圈的的炸雞女孩新歌——《call me》。
2018年年初，一首“19954601618 call啦call吧 快來電話……”的洗腦神曲以掩耳不及盜鈴之勢(shì)進(jìn)入大眾視野。炸雞女孩牽手京東和中國(guó)電信199新號(hào)段來了以一波“音樂營(yíng)銷”拉開新新一年各大品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)。中國(guó)電信這個(gè)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商之一、全國(guó)最大寬帶運(yùn)營(yíng)商，似乎也開始擺脫大眾對(duì)其“老干部”的刻板形象，開始朝著social的方向前進(jìn)。
全民皆媒體，你若端著我就不干
現(xiàn)在是一個(gè)全民皆媒體的時(shí)代，消費(fèi)者不喜歡高高在上的品牌。你若端著我就無(wú)感，你如果永遠(yuǎn)一直很強(qiáng)勢(shì)的拿著幾篇新聞通稿發(fā)給行業(yè)領(lǐng)域的所有媒體，去大力吆喝“我是三大運(yùn)營(yíng)商之一、我是寬帶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、我網(wǎng)速更快、我……”這樣消費(fèi)者會(huì)覺得：“你說一遍可以，但是每天說好幾遍我就聽膩了!”這個(gè)媒體傳播環(huán)境的變化和消費(fèi)者輿論環(huán)境的變化，中國(guó)電信早就意識(shí)到了，所以在2017年就開始著手做一些改變。傳播的形式越來越多樣化和趣味化，從年初的全網(wǎng)通宣傳中用到的漫畫視頻《一分鐘辨別真假全網(wǎng)通》到年尾的《不一樣的三國(guó)故事》系列故事營(yíng)銷，都得到了行業(yè)及消費(fèi)者的一致好評(píng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得年輕人者得未來
這次跨界營(yíng)銷除了形式的變化外，中國(guó)電信就歌手的選擇、歌曲的風(fēng)格、活動(dòng)內(nèi)容的植入、活動(dòng)后續(xù)的傳播等各個(gè)方面，都足以彰顯中國(guó)電信“得年輕人者得未來”的戰(zhàn)略布局。最后一批90后已經(jīng)成年，第一批互聯(lián)網(wǎng)的原住民——00后登上18歲舞臺(tái)，年輕人成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)絡(luò)主力軍。而這次的營(yíng)銷也用事實(shí)再次證明，中國(guó)電信的判斷是對(duì)的?！禼all me》經(jīng)過一周的發(fā)酵，在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)已經(jīng)收到幾千條的評(píng)論互動(dòng)，歌詞中提到的號(hào)碼直接被打爆，京東活動(dòng)的參與人數(shù)還在持續(xù)增加，199新號(hào)段逐漸深入人心……中國(guó)電信2018年的第一次social營(yíng)銷大動(dòng)作可以說很成功了。
不管是病毒視頻、H5、social事件還是中國(guó)電信這次的音樂跨界等活動(dòng)形式，在現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，傳播一定要展現(xiàn)品牌的親和性、零距感。不管你是誰(shuí)，不管你是世界幾百?gòu)?qiáng)，都應(yīng)該放下姿態(tài)和消費(fèi)者輕松的玩起來。要有料，還要有趣，這次你給中國(guó)電信的這波social營(yíng)銷打幾分?
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