運營商和電商的跨界合作不算什么新鮮事，但是如果再搭上一個古靈精怪的民謠歌手就顯得有點不一樣了。這說的就是最近瘋傳朋友圈的的炸雞女孩新歌——《call me》。
2018年年初，一首“19954601618 call啦call吧 快來電話……”的洗腦神曲以掩耳不及盜鈴之勢進(jìn)入大眾視野。炸雞女孩牽手京東和中國電信199新號段來了以一波“音樂營銷”拉開新新一年各大品牌的營銷大戰(zhàn)。中國電信這個中國三大運營商之一、全國最大寬帶運營商，似乎也開始擺脫大眾對其“老干部”的刻板形象，開始朝著social的方向前進(jìn)。
全民皆媒體，你若端著我就不干
現(xiàn)在是一個全民皆媒體的時代，消費者不喜歡高高在上的品牌。你若端著我就無感，你如果永遠(yuǎn)一直很強勢的拿著幾篇新聞通稿發(fā)給行業(yè)領(lǐng)域的所有媒體，去大力吆喝“我是三大運營商之一、我是寬帶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、我網(wǎng)速更快、我……”這樣消費者會覺得：“你說一遍可以，但是每天說好幾遍我就聽膩了!”這個媒體傳播環(huán)境的變化和消費者輿論環(huán)境的變化，中國電信早就意識到了，所以在2017年就開始著手做一些改變。傳播的形式越來越多樣化和趣味化，從年初的全網(wǎng)通宣傳中用到的漫畫視頻《一分鐘辨別真假全網(wǎng)通》到年尾的《不一樣的三國故事》系列故事營銷，都得到了行業(yè)及消費者的一致好評。
互聯(lián)網(wǎng)時代，得年輕人者得未來
這次跨界營銷除了形式的變化外，中國電信就歌手的選擇、歌曲的風(fēng)格、活動內(nèi)容的植入、活動后續(xù)的傳播等各個方面，都足以彰顯中國電信“得年輕人者得未來”的戰(zhàn)略布局。最后一批90后已經(jīng)成年，第一批互聯(lián)網(wǎng)的原住民——00后登上18歲舞臺，年輕人成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)絡(luò)主力軍。而這次的營銷也用事實再次證明，中國電信的判斷是對的?！禼all me》經(jīng)過一周的發(fā)酵，在網(wǎng)易云音樂平臺已經(jīng)收到幾千條的評論互動，歌詞中提到的號碼直接被打爆，京東活動的參與人數(shù)還在持續(xù)增加，199新號段逐漸深入人心……中國電信2018年的第一次social營銷大動作可以說很成功了。
不管是病毒視頻、H5、social事件還是中國電信這次的音樂跨界等活動形式，在現(xiàn)在的全媒體時代，傳播一定要展現(xiàn)品牌的親和性、零距感。不管你是誰，不管你是世界幾百強，都應(yīng)該放下姿態(tài)和消費者輕松的玩起來。要有料，還要有趣，這次你給中國電信的這波social營銷打幾分?
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