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OPPO《兩個(gè)小星球》正式上映 新年TVC不只是講故事

   時(shí)間:2018-01-19 14:54:28 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道

最近一段時(shí)間,OPPO新年TVC預(yù)告片在各大平臺(tái)和朋友圈刷屏,成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今日,OPPO新年TVC——《兩個(gè)小星球》終于正式上映。唯美的畫(huà)面和溫馨的劇情深深觸動(dòng)眾多網(wǎng)友,OPPO TVC也被譽(yù)為2018新年最走心之作。

在此次TVC里,分屬兩個(gè)星球的張彬彬、楊冪共同演繹了一個(gè)從相識(shí)、相知、誤解再到諒解在一起的故事。愛(ài)情,這是一個(gè)永恒的主題。從古至今,從詩(shī)歌到影視,超越時(shí)間并且橫跨各種藝術(shù)形式,已經(jīng)被無(wú)數(shù)人所講述。

問(wèn)題是,作為一個(gè)科技企業(yè),OPPO想要借這樣一個(gè)主題表達(dá)出什么?多年來(lái),OPPO確實(shí)堅(jiān)持著以產(chǎn)品為本的“本分” 。這一點(diǎn)從OPPO副總裁吳強(qiáng)多次強(qiáng)調(diào)的“精品策略”中就可見(jiàn)一斑。根據(jù)吳強(qiáng)的說(shuō)法,OPPO自2015年就開(kāi)始簡(jiǎn)單專注打造爆款的精品策略,力求保證每一款產(chǎn)品都是反復(fù)打磨、精雕細(xì)琢了的。不過(guò),在整個(gè)TVC中,OPPO手機(jī)出現(xiàn)的鏡頭并不多,很多時(shí)候更是一閃而過(guò)??梢钥隙?,《兩個(gè)小星球》確實(shí)有產(chǎn)品露出的考量,但并非主要目的。

實(shí)際上,對(duì)于精品戰(zhàn)略的堅(jiān)持讓OPPO早已成就了R系列款款爆款的行業(yè)佳話,產(chǎn)品銷量和口碑都受到了人們的一致認(rèn)可。OPPO所追求的是“成為最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌”這一更宏大的愿景,而這需要OPPO得到產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí),也得到年輕用戶發(fā)自內(nèi)心的對(duì)OPPO品牌的認(rèn)可。

要獲得用戶品牌認(rèn)同,產(chǎn)品認(rèn)同是基礎(chǔ),但更需要一個(gè)品牌與目標(biāo)用戶在文化特征和理念上相契合,最終產(chǎn)品情感上的共鳴。按照經(jīng)典的“定位理念”來(lái)講,就是獲得用戶的心智資源。眾所周知,OPPO品牌定位為年輕時(shí)尚,以成為年輕人最喜愛(ài)的手機(jī)品牌為最終愿景。為了實(shí)現(xiàn)與年輕人情感上的共鳴,OPPO敏銳洞察年輕用戶群體情感需求特征,總是力求以年輕人喜愛(ài)的方式與年輕用戶保持情感的交流。

在年輕的歲月里,人們往往擁有一生中最青澀的愛(ài)情、最真摯的友情,是一個(gè)人年輕歲月里最珍貴的東西。也正因此,友情和愛(ài)情幾乎一直都是OPPO感人短片中所講述的主題。回顧OPPO攜手TFBOYS推出的《看不見(jiàn)的TA》、攜手周杰倫推出的《最長(zhǎng)的電影》,以及如今的《兩個(gè)小星球》,這些都成為OPPO與年輕人之間情感共鳴的橋梁。

在本次OPPO《兩個(gè)小星球》所講述的故事中,我們?yōu)槟信鹘堑姆蛛x而遺憾,也會(huì)兩人克服時(shí)間和距離的阻礙最終在一起而欣慰,內(nèi)心深處還會(huì)不自覺(jué)開(kāi)始顫動(dòng),不正是因?yàn)槟翘裨?jīng)的自己了嗎?在我們成長(zhǎng)的過(guò)程中,或許會(huì)因?yàn)檫@樣或那樣的原因錯(cuò)過(guò)了一些人、一些事,但OPPO通過(guò)TVC的形式讓我們相信,只要堅(jiān)定和勇敢,就一定能跨過(guò)誤解和遺憾,最終迎來(lái)幸福的結(jié)局。這種來(lái)自O(shè)PPO的對(duì)美好結(jié)局保持堅(jiān)定和向往的力量,也正是許多年輕人喜愛(ài)OPPO的不需要言語(yǔ)表達(dá)的秘密。

多年來(lái),OPPO深入洞察年輕用戶消費(fèi)需求,堅(jiān)持精品戰(zhàn)略,聚焦于手機(jī)拍照、外觀等最核心功能。同時(shí),OPPO也積極與年輕用戶分享OPPO的品牌文化和理念。新年TVC《兩個(gè)小星球》再一次拉近了OPPO與年輕用戶之間的距離,讓OPPO更為年輕人所青睞。

當(dāng)然,即使撇開(kāi)情懷的因素,OPPO拍攝“大片”的功底也是很深厚的。去年年初,OPPO推出了堪稱是“2017開(kāi)年最美廣告片“的《小人國(guó)的奇幻之旅》,收獲眾多網(wǎng)友和權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致好評(píng)。這次的OPPO的新年TVC無(wú)論在創(chuàng)意還是情感上都得到了進(jìn)一步提升,備受業(yè)界關(guān)注,很有可能會(huì)獲得新一輪的影片系列大獎(jiǎng),值得我們期待!

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