最近一段時(shí)間，OPPO新年TVC預(yù)告片在各大平臺(tái)和朋友圈刷屏，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今日，OPPO新年TVC——《兩個(gè)小星球》終于正式上映。唯美的畫(huà)面和溫馨的劇情深深觸動(dòng)眾多網(wǎng)友，OPPO TVC也被譽(yù)為2018新年最走心之作。
在此次TVC里，分屬兩個(gè)星球的張彬彬、楊冪共同演繹了一個(gè)從相識(shí)、相知、誤解再到諒解在一起的故事。愛(ài)情，這是一個(gè)永恒的主題。從古至今，從詩(shī)歌到影視，超越時(shí)間并且橫跨各種藝術(shù)形式，已經(jīng)被無(wú)數(shù)人所講述。
問(wèn)題是，作為一個(gè)科技企業(yè)，OPPO想要借這樣一個(gè)主題表達(dá)出什么?多年來(lái)，OPPO確實(shí)堅(jiān)持著以產(chǎn)品為本的“本分” 。這一點(diǎn)從OPPO副總裁吳強(qiáng)多次強(qiáng)調(diào)的“精品策略”中就可見(jiàn)一斑。根據(jù)吳強(qiáng)的說(shuō)法，OPPO自2015年就開(kāi)始簡(jiǎn)單專注打造爆款的精品策略，力求保證每一款產(chǎn)品都是反復(fù)打磨、精雕細(xì)琢了的。不過(guò)，在整個(gè)TVC中，OPPO手機(jī)出現(xiàn)的鏡頭并不多，很多時(shí)候更是一閃而過(guò)?？梢钥隙?，《兩個(gè)小星球》確實(shí)有產(chǎn)品露出的考量，但并非主要目的。
實(shí)際上，對(duì)于精品戰(zhàn)略的堅(jiān)持讓OPPO早已成就了R系列款款爆款的行業(yè)佳話，產(chǎn)品銷量和口碑都受到了人們的一致認(rèn)可。OPPO所追求的是“成為最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌”這一更宏大的愿景，而這需要OPPO得到產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí)，也得到年輕用戶發(fā)自內(nèi)心的對(duì)OPPO品牌的認(rèn)可。
要獲得用戶品牌認(rèn)同，產(chǎn)品認(rèn)同是基礎(chǔ)，但更需要一個(gè)品牌與目標(biāo)用戶在文化特征和理念上相契合，最終產(chǎn)品情感上的共鳴。按照經(jīng)典的“定位理念”來(lái)講，就是獲得用戶的心智資源。眾所周知，OPPO品牌定位為年輕時(shí)尚，以成為年輕人最喜愛(ài)的手機(jī)品牌為最終愿景。為了實(shí)現(xiàn)與年輕人情感上的共鳴，OPPO敏銳洞察年輕用戶群體情感需求特征，總是力求以年輕人喜愛(ài)的方式與年輕用戶保持情感的交流。
在年輕的歲月里，人們往往擁有一生中最青澀的愛(ài)情、最真摯的友情，是一個(gè)人年輕歲月里最珍貴的東西。也正因此，友情和愛(ài)情幾乎一直都是OPPO感人短片中所講述的主題。回顧OPPO攜手TFBOYS推出的《看不見(jiàn)的TA》、攜手周杰倫推出的《最長(zhǎng)的電影》，以及如今的《兩個(gè)小星球》，這些都成為OPPO與年輕人之間情感共鳴的橋梁。
在本次OPPO《兩個(gè)小星球》所講述的故事中，我們?yōu)槟信鹘堑姆蛛x而遺憾，也會(huì)兩人克服時(shí)間和距離的阻礙最終在一起而欣慰，內(nèi)心深處還會(huì)不自覺(jué)開(kāi)始顫動(dòng)，不正是因?yàn)槟翘裨?jīng)的自己了嗎?在我們成長(zhǎng)的過(guò)程中，或許會(huì)因?yàn)檫@樣或那樣的原因錯(cuò)過(guò)了一些人、一些事，但OPPO通過(guò)TVC的形式讓我們相信，只要堅(jiān)定和勇敢，就一定能跨過(guò)誤解和遺憾，最終迎來(lái)幸福的結(jié)局。這種來(lái)自O(shè)PPO的對(duì)美好結(jié)局保持堅(jiān)定和向往的力量，也正是許多年輕人喜愛(ài)OPPO的不需要言語(yǔ)表達(dá)的秘密。
多年來(lái)，OPPO深入洞察年輕用戶消費(fèi)需求，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，聚焦于手機(jī)拍照、外觀等最核心功能。同時(shí)，OPPO也積極與年輕用戶分享OPPO的品牌文化和理念。新年TVC《兩個(gè)小星球》再一次拉近了OPPO與年輕用戶之間的距離，讓OPPO更為年輕人所青睞。
當(dāng)然，即使撇開(kāi)情懷的因素，OPPO拍攝“大片”的功底也是很深厚的。去年年初，OPPO推出了堪稱是“2017開(kāi)年最美廣告片“的《小人國(guó)的奇幻之旅》，收獲眾多網(wǎng)友和權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致好評(píng)。這次的OPPO的新年TVC無(wú)論在創(chuàng)意還是情感上都得到了進(jìn)一步提升，備受業(yè)界關(guān)注，很有可能會(huì)獲得新一輪的影片系列大獎(jiǎng)，值得我們期待!
