1月17日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)2017年電商、短視頻、移動(dòng)出行、新聞、外賣(mài)、音樂(lè)等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及最新趨勢(shì)進(jìn)行分析。
報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備穩(wěn)定在10億以上，微信、快手、OPPO應(yīng)用商店、騰訊新聞等分別為各細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模最大的平臺(tái)。另外，行業(yè)馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，用戶向頭部集中，并且作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、00后增速明顯，逐步登上“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大舞臺(tái)”。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2017年是短視頻“當(dāng)之無(wú)愧的爆發(fā)元年”，月活躍用戶規(guī)模達(dá)4.1億，其中僅快手月活躍用戶數(shù)就達(dá)20449.24萬(wàn)人。在用戶規(guī)模以及用戶增速上，快手也持續(xù)保持“霸主”地位，持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。而隨著更多優(yōu)秀從業(yè)者與內(nèi)容的進(jìn)入，短視頻進(jìn)一步擠占用戶時(shí)長(zhǎng)，成為主要娛樂(lè)場(chǎng)景之一。
馬太效應(yīng)顯現(xiàn) 微信、快手等頭部平臺(tái)進(jìn)入用戶價(jià)值收割期
報(bào)告顯示，2017年整體網(wǎng)民代際分布保持穩(wěn)定，90后占比增加0.4個(gè)百分點(diǎn);從新增網(wǎng)民來(lái)看，80后增加2963.5萬(wàn)人，其次是90后，增加2302.1萬(wàn)人，但是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新銳的90后、00后，增速明顯提升，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主力軍。
在年輕用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大的同時(shí)，行業(yè)馬太效應(yīng)逐漸凸顯，微信、QQ、快手等平臺(tái)對(duì)年輕群體的吸引力越加強(qiáng)大，用戶向頭部平臺(tái)集中趨勢(shì)明顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好度上，快手、嗶哩嗶哩、荒野行動(dòng)、芒果TV等應(yīng)用備受90后年輕用戶群體喜歡，成為時(shí)下最流行的APP。
數(shù)據(jù)還顯示，超過(guò)75.5%的用戶用且只使用一款短視頻APP，用戶的奪取之戰(zhàn)愈加激烈。因此，對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，如何在用戶形成觀看習(xí)慣之前，將用戶吸引并留住，成為平臺(tái)流量克敵制勝的重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“馬太效應(yīng)”指的是強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，這種效應(yīng)在金融、科技互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域作用明顯，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備步入相對(duì)穩(wěn)定期，新入局平臺(tái)“越級(jí)”難度越來(lái)越大，而微信、快手、騰訊新聞等作為用戶主要使用的頭部APP，將憑借自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入用戶價(jià)值收割期。
行業(yè)持續(xù)爆發(fā) 快手月活躍用戶占短視頻半壁江山
2017年作為短視頻行業(yè)元年，行業(yè)迅猛發(fā)展。報(bào)告顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%。此外，短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%，已成當(dāng)下最大紅利蛋糕。
值得一提的是，快手作為國(guó)民短視頻平臺(tái)，月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到20449.24萬(wàn)人，2017年全年用戶增速達(dá)81.2%，領(lǐng)先于王者榮耀、高德地圖等應(yīng)用。在4.1億短視頻領(lǐng)域總月活躍用戶數(shù)上，快手的月活躍用戶已經(jīng)占據(jù)半壁江山。
實(shí)際上，今年1月發(fā)布的“APP沃指數(shù)排行榜”也顯示，在活躍用戶數(shù)排行榜的top15中，快手超越UC瀏覽器、手機(jī)淘寶、今日頭條穩(wěn)居第8位，是唯一進(jìn)榜的短視頻平臺(tái)，側(cè)面印證了快手在短視頻領(lǐng)域的“霸主”地位。
作為《新京報(bào)》評(píng)選得出的2017年“年度活力短視頻平臺(tái)”，目前快手累計(jì)注冊(cè)用戶超7億，日活超1億用戶，大幅領(lǐng)先于同行業(yè)其它平臺(tái)。同時(shí)，大量?jī)?yōu)質(zhì)的新聞資訊、軼聞趣事、用戶生活百態(tài)等短視頻內(nèi)容被生產(chǎn)出來(lái)，快手平臺(tái)用戶日均視頻上傳量超1000萬(wàn)條，堪稱“國(guó)民短視頻App”。
在記錄和分享生活的維度，一直以來(lái)，快手吸引著年輕、熱愛(ài)分享的用戶，記錄普通人的美好生活。此前在接受媒體采訪時(shí)，快手科技CEO宿華就表示， 快手致力于用短視頻記錄尋常人的生活，希望能夠連接、幫助每一個(gè)人，把他(她)的生活用短視頻、用影像的方式記錄下來(lái)，并且分享給所有人，從而提升每一個(gè)人的幸福感。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是快手能夠吸引眾多年輕用戶的重要原因，“未來(lái)，無(wú)論是一、二線城市，還是三、四線城市，有智能手機(jī)的地方，就有快手的用戶。”
