回首2017年，有哪些廣告能夠讓人過(guò)目不忘，是招商銀行的暖心“西紅柿炒雞蛋”?是杜蕾斯與諸多品牌的互撩?是方太走心的呵護(hù)?這些廣告雖然深入人心，但仍跳脫不開(kāi)形式的單一，文字、視頻還是H5，將廣告的形式逐漸固化。直到2018年，一首開(kāi)年神曲《Call me》引爆了朋友圈，中國(guó)電信和京東的跨界合作，進(jìn)入了大眾的視野當(dāng)中。
說(shuō)起《Call me》這首歌曲的作者阿肆你可能會(huì)有些陌生，但是當(dāng)年紅遍大江南北的“我在人民廣場(chǎng)吃炸雞”，你一定耳熟能詳。《Call me》的作者正是當(dāng)年的“吃雞”女孩。究竟這首歌曲有什么樣的魔力，能夠引爆朋友圈，成為18年開(kāi)年的營(yíng)銷熱點(diǎn)呢?
形式多樣顯新奇
前文說(shuō)到，無(wú)論是視頻、文字、H5，形式的單一造成了消費(fèi)者日漸膨脹的口味挑剔，對(duì)于傳播內(nèi)容的要求越來(lái)越高。雖然優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自帶傳播屬性，但無(wú)法預(yù)測(cè)大眾的口味會(huì)在何時(shí)發(fā)生變化，若是現(xiàn)在的內(nèi)容，在兩年后爆火，未免有些尷尬。
這一次中國(guó)電信聯(lián)手京東，借歌曲的方式傳播，有三大優(yōu)點(diǎn)：
1、利于傳播：無(wú)論是在哪里上架的音樂(lè)，分享到朋友圈還是微博，十分方便，相比于視頻，在無(wú)WIFI環(huán)境下，打開(kāi)率更高。
二次發(fā)酵：很多網(wǎng)友放棄版權(quán)大戶的蝦米和QQ音樂(lè)而青睞網(wǎng)易云音樂(lè)的一大原因，是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)，在評(píng)論區(qū)很多精彩的評(píng)論容易引起傳播的二次發(fā)酵，得到更好的口碑。
形式新奇：相較于其他的傳播形式，歌曲的形式更活潑，也更利于接受，老少咸宜。
鬼畜洗腦般病毒式歌詞
“鬼畜”是當(dāng)代年輕人追捧的一種視頻類型表現(xiàn)形式，可以延伸到聲音和畫(huà)面，通過(guò)話題進(jìn)行解剖后，重復(fù)再創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)，達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)化焦點(diǎn)等目的。在《Call me》這首歌曲中，不斷重復(fù)的“她不是電信號(hào)碼，沒(méi)有京東的福利呀，19954601618”魔性的聲音，加上朗朗上口的歌詞，不但歌詞有“京東”，還帶上了“電信199號(hào)段”巧妙漏出，讓歌曲內(nèi)容豐富的同時(shí)不顯尷尬。與此同時(shí)，《Call me》這首歌曲在抖音短視頻中爆紅，從而推出了手勢(shì)挑戰(zhàn)賽這一活動(dòng)，進(jìn)一步讓“Call me”深入大眾的視野當(dāng)中。將中國(guó)電信和京東這次的優(yōu)惠活動(dòng)推向高潮。
擺脫老舊觀念，大膽迎合消費(fèi)者
當(dāng)代國(guó)企給人的第一印象普遍是值得信賴，但往往守正有余、不懂變通。這一次中國(guó)電信能夠打破普羅大眾對(duì)于國(guó)企的固化印象，從而樹(shù)立一個(gè)活潑、親民、年輕化的形象，更合乎現(xiàn)在90后、00后的口味，讓人有眼前一亮的感覺(jué)。這意味著，中國(guó)電信在服務(wù)于消費(fèi)者，帶給消費(fèi)者更好的業(yè)務(wù)和服務(wù)的同時(shí)，更是要貼近消費(fèi)者的口味做出下一步計(jì)劃，而不是固步自封。這一次聯(lián)手京東的跨界合作，可謂是大膽突破，勇于創(chuàng)新，在三大運(yùn)營(yíng)商中，算得上是一次標(biāo)志性的營(yíng)銷事件。
相信在《Call me》的洗腦循環(huán)當(dāng)中，京東和電信199號(hào)段已經(jīng)深入人心了。
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