1月11日，聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布當(dāng)月APP沃指數(shù)排行榜(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“榜單”)，快手在月活躍用戶(hù)數(shù)方面成績(jī)亮眼，用戶(hù)數(shù)持續(xù)快速攀升，較去年12月發(fā)布榜單中的28084萬(wàn)人上升至33182萬(wàn)人，超越UC瀏覽器、手機(jī)淘寶、今日頭條穩(wěn)居第8位，依然是活躍用戶(hù)數(shù)排行榜前十中唯一一個(gè)短視頻平臺(tái)。
值得注意的是，在戶(hù)均月消耗流量排行榜上，快手以634.93MB大幅度領(lǐng)先于520.91MB、489.95MB的嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)等APP，蟬聯(lián)該細(xì)分榜單榜首位置一年多之久。同時(shí)，較去年聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的排行榜，快手戶(hù)均月消耗流量增長(zhǎng)將近20MB，增速明顯。
在攝影攝像類(lèi)排行榜中，快手以33182萬(wàn)人的活躍用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)超美圖秀秀的3050萬(wàn)人以及美顏相機(jī)的2498萬(wàn)人，依然是該細(xì)分榜單中的第一名。不僅如此，攝影攝像類(lèi)榜單的第2至第4位品牌戶(hù)均流量之和為108.72MB，也遠(yuǎn)低于快手的634.93MB。
實(shí)際上，在沃指數(shù)上迅速攀升的態(tài)勢(shì)只是快手持續(xù)爆發(fā)的一個(gè)側(cè)面。在36Kr研究院1月發(fā)布的《風(fēng)口來(lái)襲，誰(shuí)主沉浮?短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中，作為社區(qū)類(lèi)短視頻頭部平臺(tái)，截至目前，快手累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超7億，日活用戶(hù)超1億，UGC每日生產(chǎn)短視頻內(nèi)容超過(guò)1000萬(wàn)條，憑借著去中心化的分發(fā)策略，以“記錄和分享”為內(nèi)核，定位于“產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)”，“千人千面”的個(gè)性化社區(qū)，快手實(shí)現(xiàn)了超高的用戶(hù)留存度以及超強(qiáng)的用戶(hù)粘性。
在用戶(hù)分布上，36Kr研究院發(fā)布的報(bào)告也首次披露了一向低調(diào)的快手的用戶(hù)分布地域等信息。據(jù)了解，快手用戶(hù)近半數(shù)分布在一二線(xiàn)城市，與聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年以來(lái)發(fā)布的系列報(bào)告的分析結(jié)果基本一致。分析認(rèn)為，快手用戶(hù)地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。
另外，對(duì)于大眾較為關(guān)注的快手上的短視頻如何“上熱門(mén)”，36Kr研究院的報(bào)告也給出了解答：快手通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的分發(fā)機(jī)制使得用戶(hù)的內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重更高，用戶(hù)粉絲體量的權(quán)重相對(duì)較低，意味著決定快手上的短視頻變成熱門(mén)視頻的關(guān)鍵因素是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，即使發(fā)布該視頻的用戶(hù)擁有較少的粉絲量。
比如近期備受老鐵關(guān)注的“極寒天氣下，深夜八旬老太在老伴墳前掃雪”、因“冰花”男孩新聞進(jìn)一步引發(fā)討論的“山里孩子冒風(fēng)雪上路艱難求學(xué)”的快手短視頻等內(nèi)容，就因內(nèi)容的社會(huì)屬性成為當(dāng)前的話(huà)題焦點(diǎn)。
長(zhǎng)期關(guān)注通訊及科技領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，沃指數(shù)作為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商之一的聯(lián)通每月定期發(fā)布的權(quán)威報(bào)告，統(tǒng)計(jì)的是前一個(gè)月中國(guó)聯(lián)通全國(guó)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用APP的數(shù)據(jù)，其中并不包含使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的場(chǎng)景，更能直觀地反映用戶(hù)在日常移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下使用APP的真實(shí)情況。而36Kr研究院也是基于整個(gè)行業(yè)的分析而推出的專(zhuān)業(yè)報(bào)告，這些權(quán)威報(bào)告對(duì)于市場(chǎng)而言，也有更高的參考及分析的價(jià)值。
該專(zhuān)家還向記者表示：“作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，快手上涵蓋了包括熱點(diǎn)新聞、趣事軼聞等在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，成為了大型的新聞素材庫(kù)，受到媒體及社會(huì)的廣泛關(guān)注。此外，快手憑借著領(lǐng)先于其他各同類(lèi)平臺(tái)的活躍用戶(hù)量、UGC內(nèi)容上傳量以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制等核心優(yōu)勢(shì)，除了鞏固已有的用戶(hù)粘性等成績(jī)之外，也對(duì)吸引新用戶(hù)起到了重要的作用，預(yù)計(jì)2018年仍將持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。”
