1月11日，聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布當月APP沃指數(shù)排行榜(以下簡稱為“榜單”)，快手在月活躍用戶數(shù)方面成績亮眼，用戶數(shù)持續(xù)快速攀升，較去年12月發(fā)布榜單中的28084萬人上升至33182萬人，超越UC瀏覽器、手機淘寶、今日頭條穩(wěn)居第8位，依然是活躍用戶數(shù)排行榜前十中唯一一個短視頻平臺。
值得注意的是，在戶均月消耗流量排行榜上，快手以634.93MB大幅度領(lǐng)先于520.91MB、489.95MB的嗶哩嗶哩動畫等APP，蟬聯(lián)該細分榜單榜首位置一年多之久。同時，較去年聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的排行榜，快手戶均月消耗流量增長將近20MB，增速明顯。
在攝影攝像類排行榜中，快手以33182萬人的活躍用戶數(shù)遠超美圖秀秀的3050萬人以及美顏相機的2498萬人，依然是該細分榜單中的第一名。不僅如此，攝影攝像類榜單的第2至第4位品牌戶均流量之和為108.72MB，也遠低于快手的634.93MB。
實際上，在沃指數(shù)上迅速攀升的態(tài)勢只是快手持續(xù)爆發(fā)的一個側(cè)面。在36Kr研究院1月發(fā)布的《風口來襲，誰主沉浮?短視頻行業(yè)研究報告》中，作為社區(qū)類短視頻頭部平臺，截至目前，快手累計注冊用戶超7億，日活用戶超1億，UGC每日生產(chǎn)短視頻內(nèi)容超過1000萬條，憑借著去中心化的分發(fā)策略，以“記錄和分享”為內(nèi)核，定位于“產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動”，“千人千面”的個性化社區(qū)，快手實現(xiàn)了超高的用戶留存度以及超強的用戶粘性。
在用戶分布上，36Kr研究院發(fā)布的報告也首次披露了一向低調(diào)的快手的用戶分布地域等信息。據(jù)了解，快手用戶近半數(shù)分布在一二線城市，與聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年以來發(fā)布的系列報告的分析結(jié)果基本一致。分析認為，快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。
另外，對于大眾較為關(guān)注的快手上的短視頻如何“上熱門”，36Kr研究院的報告也給出了解答：快手通過技術(shù)驅(qū)動的分發(fā)機制使得用戶的內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重更高，用戶粉絲體量的權(quán)重相對較低，意味著決定快手上的短視頻變成熱門視頻的關(guān)鍵因素是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，即使發(fā)布該視頻的用戶擁有較少的粉絲量。
比如近期備受老鐵關(guān)注的“極寒天氣下，深夜八旬老太在老伴墳前掃雪”、因“冰花”男孩新聞進一步引發(fā)討論的“山里孩子冒風雪上路艱難求學”的快手短視頻等內(nèi)容，就因內(nèi)容的社會屬性成為當前的話題焦點。
長期關(guān)注通訊及科技領(lǐng)域的相關(guān)專家分析認為，沃指數(shù)作為國內(nèi)三大運營商之一的聯(lián)通每月定期發(fā)布的權(quán)威報告，統(tǒng)計的是前一個月中國聯(lián)通全國用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)使用APP的數(shù)據(jù)，其中并不包含使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的場景，更能直觀地反映用戶在日常移動網(wǎng)絡(luò)下使用APP的真實情況。而36Kr研究院也是基于整個行業(yè)的分析而推出的專業(yè)報告，這些權(quán)威報告對于市場而言，也有更高的參考及分析的價值。
該專家還向記者表示：“作為國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頭部平臺，快手上涵蓋了包括熱點新聞、趣事軼聞等在內(nèi)的各個領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，成為了大型的新聞素材庫，受到媒體及社會的廣泛關(guān)注。此外，快手憑借著領(lǐng)先于其他各同類平臺的活躍用戶量、UGC內(nèi)容上傳量以及內(nèi)容分發(fā)機制等核心優(yōu)勢，除了鞏固已有的用戶粘性等成績之外，也對吸引新用戶起到了重要的作用，預計2018年仍將持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。”
